抖音55潮購季首次落地線下直播間 快手電商GMV已達(dá)到3812億元

• 2021年4月30日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 418 20
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抖音提出興趣電商，就是想要立足于短視頻內(nèi)容的豐富性，以及用戶停留時長上的優(yōu)勢，實現(xiàn)平臺對用戶興趣的深度挖掘以及商品的精準(zhǔn)匹配?！皡^(qū)別于以往的搜索，抖音興趣電商以內(nèi)容為主，挖掘消費(fèi)者需求成為關(guān)鍵?！鼻f帥表示。2020年，快手電商GMV已達(dá)到3812億元。抖音電商1

抖音55潮購季首次落地線下直播間

4月30日消息，今日抖音電商推出“抖音55潮購季”，圍繞“潮、爆、型、范”四方面，投入億級流量和補(bǔ)貼進(jìn)行優(yōu)惠大促。

據(jù)了解，“抖音55潮購季”是抖音電商響應(yīng)上海“五五購物節(jié)”號召，數(shù)字賦能新型消費(fèi)的重要活動。期間，上海新世界大丸百貨、浦東第一八佰伴等商場及百雀羚、自然堂、水星家紡、回力、恒源祥、野獸派等國貨品牌將在抖音電商開播。

此外，抖音電商將首次落地線下直播間，在上海虹橋南豐城以線上線下聯(lián)動方式，助力上海品牌和非遺匠心好物售賣。據(jù)悉，該活動將持續(xù)10天，至5月9日結(jié)束。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年電商平臺行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

2021年4月初，抖音提出了“興趣電商”的概念。在傳統(tǒng)電商模式中，用戶主要通過“信息”、“搜索”為基礎(chǔ)實現(xiàn)購物，平臺再通過打“標(biāo)簽”的方式對用戶興趣進(jìn)行標(biāo)注，從而實現(xiàn)“人”與“貨”的匹配?！暗S著用戶瀏覽數(shù)據(jù)的不斷積累，標(biāo)簽會越來越多，更改起來會因人而異，出現(xiàn)頻率和周期的不同，最終導(dǎo)致標(biāo)簽與興趣的匹配方式并不那么高效，且與用戶真正的潛在興趣匹配度并不是特別精準(zhǔn)?！绷闶垭娚绦袠I(yè)專家、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥向AI財經(jīng)社表示。

而抖音提出興趣電商，就是想要立足于短視頻內(nèi)容的豐富性，以及用戶停留時長上的優(yōu)勢，實現(xiàn)平臺對用戶興趣的深度挖掘以及商品的精準(zhǔn)匹配?！皡^(qū)別于以往的搜索，抖音興趣電商以內(nèi)容為主，挖掘消費(fèi)者需求成為關(guān)鍵?！鼻f帥表示。

2020年，快手電商GMV已達(dá)到3812億元。抖音電商否認(rèn)了外界流傳的1700億元GMV數(shù)據(jù)，僅表示相比GMV數(shù)據(jù)，現(xiàn)階段精力放在做好平臺治理、商家服務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上。4月8日，抖音在廣州舉辦了成立以來第一次面向商家的行業(yè)大會，旨在接入更多品牌商家。

網(wǎng)絡(luò)直播營銷領(lǐng)域管理

與此同時電商直播行業(yè)法律正在規(guī)范化。商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰4月29日在例行新聞發(fā)布會上表示，此次發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》，旨在貫徹落實國家的《網(wǎng)絡(luò)安全法》《電子商務(wù)法》《廣告法》等法律法規(guī)，細(xì)化網(wǎng)絡(luò)直播營銷領(lǐng)域各類主體的權(quán)責(zé)邊界，明確各方責(zé)任，營造更有利于業(yè)態(tài)健康穩(wěn)定發(fā)展的制度環(huán)境。商務(wù)部將按照職責(zé)分工，加快制定《企業(yè)對消費(fèi)者電子商務(wù)平臺交易規(guī)則制定指南》《直播電子商務(wù)平臺管理和服務(wù)規(guī)范》等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，更好指導(dǎo)電子商務(wù)平臺企業(yè)落實相關(guān)法律責(zé)任，進(jìn)一步提高經(jīng)營管理的水平。

高峰同時表示，商務(wù)部將強(qiáng)化信用約束。持續(xù)推進(jìn)電子商務(wù)誠信建設(shè)，推動《電子商務(wù)企業(yè)誠信檔案評價規(guī)范》的貫徹落實，鼓勵電子商務(wù)企業(yè)依托全國電子商務(wù)公共服務(wù)平臺，開展誠信經(jīng)營承諾，自主建立維護(hù)誠信檔案，公開信用信息，接受社會監(jiān)督。

開展示范創(chuàng)建。深入開展電子商務(wù)示范創(chuàng)建活動，充分發(fā)揮示范引領(lǐng)的作用，通過綜合評價的方式，對國家電子商務(wù)示范基地和電子商務(wù)示范企業(yè)進(jìn)行分類指導(dǎo)和動態(tài)調(diào)整，積極推廣典型經(jīng)驗，帶動行業(yè)的健康發(fā)展。

欲了解更詳實的中國電商平臺行業(yè)發(fā)展前景分析，可點擊中研普華《2021-2026年電商平臺行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》

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