我國網絡主播賬號累計超1.3億 2020年直播行業(yè)市場規(guī)模達1930.3億元

• 2021年5月18日 LiuMingYue來源：中國新聞網 站長之家 1391 92
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中國演出行業(yè)協(xié)會網絡表演(直播)分會18日發(fā)布了《2020年中國網絡表演(直播)行業(yè)發(fā)展報告》。報告顯示，截至2020年底，我國直播用戶規(guī)模達到6.17億，占中國網民整體的62.4%;電商直播用戶在2020年快速增長，達3.88億人;

中國演出行業(yè)協(xié)會網絡表演(直播)分會18日發(fā)布了《2020年中國網絡表演(直播)行業(yè)發(fā)展報告》。報告顯示，截至2020年底，我國直播用戶規(guī)模達到6.17億，占中國網民整體的62.4%;電商直播用戶在2020年快速增長，達3.88億人;直播用戶人均觀看時長分布中，觀看1-2小時的用戶占比較高，達33.4%，觀看0.5-1小時的用戶占比26.7%。我國網絡表演(直播)行業(yè)主播賬號累計超1.3億，其中日均新增主播峰值為4.3萬人。

2020年我國網絡表演(直播)行業(yè)市場規(guī)模達1930.3億元。從營收模式來看，打賞是直播平臺和主播的主要收入來源。2020年直播平臺打賞收入占行業(yè)收入的75%左右，占主播收入的35%-45%，而泛娛樂直播平臺的打賞收入占總收入的比重超過90%。未來直播市場行情如何?

隨著直播行業(yè)進入了轉型、調整期，對直播平臺的商業(yè)模式、內容生產、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

目前，直播業(yè)態(tài)覆蓋了包括美妝、服飾、食品、家居、數(shù)碼家電、汽車等在內的幾乎所有行業(yè)。而主播群體中，一種是品牌、商家自己開設直播間，另一種是專業(yè)主播。專業(yè)主播來自不同行業(yè)，使用專業(yè)知識為消費者挑選、推薦商品，由此形成在消費領域的權威聲音，影響消費者。直播也催生了不少新職業(yè)，從主播、網紅，到他們背后的經紀人、場景包裝師、直播助理、直播講師等，因電商直播而興起的職業(yè)已有數(shù)十種。

直播巨頭企業(yè)歡聚公司營收情況如何?據(jù)歡聚發(fā)布2020年業(yè)績報告，財報顯示，歡聚2020年全年凈營收為132.31億元，同比增長112.1%;凈利潤為97.23億元，同比增長163%;攤薄后每ADS收益為120.04元，上年同期為43.59元。

據(jù)了解，歡聚集團Likee的平均移動端月活躍用戶同比增長4.2%至1.21億;Bigo Live的平均移動端月活躍用戶同比增長24.5%至2870萬;直播收入和其他收入(廣告、增值服務等)是歡聚集團的主要收入來源，四季度直播收入同比增長93.3%至35.94億元，主要得益于BIGO用戶持續(xù)增長和變現(xiàn)能力提升;第四季度其他收入同比下降30.5%至1.90億元，2019年同期為2.73億，主要由于其他收入下滑。未來直播產業(yè)現(xiàn)狀如何?

在過去的2020年，直播電商整體規(guī)模直逼萬億大關。畢馬威聯(lián)合阿里研究院此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預計2021年直播電商整體規(guī)模將接近2萬億元。商務部數(shù)據(jù)顯示，2020年我國實物商品網上零售增長14.8%，電商直播超2400萬場，連續(xù)8年成為全球第一大網絡零售市場。這一數(shù)據(jù)，也與此前畢馬威發(fā)布的“2020年上半年全國電商直播超過1000萬場”基本相符。

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