愛(ài)奇藝稱會(huì)員費(fèi)漲價(jià)是行業(yè)必然趨勢(shì) 中國(guó)視頻平臺(tái)格局及影視出海方式分析

• 2021年5月19日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1151 74
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愛(ài)奇藝公布了2021年度第一季度的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，第一季度總營(yíng)收80億元(約合12億美元)，同比增長(zhǎng)4%;凈虧損13億元(約合1.934億美元)，國(guó)內(nèi)視頻流媒體平臺(tái)有愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻這三大巨頭，隨著中國(guó)內(nèi)容出海駛?cè)搿翱燔嚨馈?，以?ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為代表，均

愛(ài)奇藝會(huì)員費(fèi)漲價(jià)是行業(yè)必然趨勢(shì)

據(jù)悉，5月18日，愛(ài)奇藝公布了2021年度第一季度的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，第一季度總營(yíng)收80億元(約合12億美元)，同比增長(zhǎng)4%;凈虧損13億元(約合1.934億美元)，去年同期凈虧損人民幣29億元，同比收窄。截止北京時(shí)間5月19日凌晨收盤(pán)，愛(ài)奇藝收盤(pán)漲超10%，市值超110億美元。未來(lái)視頻網(wǎng)站付費(fèi)價(jià)格將要提升。

14日，愛(ài)奇藝舉辦了世界·大會(huì)，提出了“影視工業(yè)化”的破局之道。大會(huì)期間，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇，聊了聊愛(ài)奇藝對(duì)于娛樂(lè)事件、視頻行業(yè)以及影視工業(yè)化大動(dòng)作背后的所思所想。龔宇認(rèn)為，會(huì)費(fèi)上漲不是創(chuàng)新，這是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

去年11月，愛(ài)奇藝率先宣布VIP會(huì)員價(jià)格整體上調(diào)計(jì)劃并開(kāi)始實(shí)施，隨后騰訊視頻跟進(jìn)上調(diào)會(huì)員價(jià)格。每次的會(huì)費(fèi)上漲也意味著視頻網(wǎng)站又一次被網(wǎng)友們集中吐槽。在新浪科技4月份做的一份“你認(rèn)為視頻網(wǎng)站會(huì)員費(fèi)漲價(jià)合理嗎”的調(diào)查顯示，有超過(guò)78%的網(wǎng)友認(rèn)為“不合理”，認(rèn)為“合理”的僅占到5%。

2021年第一季度，愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)收入為43億元人民幣(約合6.581億美元)，環(huán)比增長(zhǎng)12%。在這一個(gè)季度內(nèi)，愛(ài)奇藝會(huì)員規(guī)模實(shí)現(xiàn)了360萬(wàn)的凈增長(zhǎng)。這主要?dú)w功于頭部?jī)?nèi)容，尤其是優(yōu)質(zhì)劇集內(nèi)容表現(xiàn)強(qiáng)勁疊加假期的影響，持續(xù)拉動(dòng)會(huì)員數(shù)上漲。

中國(guó)視頻平臺(tái)格局及影視內(nèi)容出海方式分析

國(guó)內(nèi)視頻流媒體平臺(tái)有愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻這三大巨頭，隨著中國(guó)內(nèi)容出海駛?cè)搿翱燔嚨馈?，以?ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為代表，均已結(jié)合自己的優(yōu)勢(shì)，搭建了海外平臺(tái)。

近年來(lái)，在傳統(tǒng)對(duì)外發(fā)行與網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)共同走出去的作用下，國(guó)產(chǎn)影視劇和綜藝節(jié)目開(kāi)始在海外市場(chǎng)獲得了越來(lái)越多的關(guān)注與歡迎，成為一張?zhí)厥獾奈幕?。如今，在?guó)外視頻平臺(tái)上，大量海外觀眾已津津有味地追起中國(guó)的影視作品，或參與活動(dòng)，或點(diǎn)贊催更。

隨著中國(guó)內(nèi)容出海駛?cè)搿翱燔嚨馈?，?ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷也早結(jié)合自己的優(yōu)勢(shì)，借版權(quán)出海，搭建了海外平臺(tái)。如優(yōu)酷與Netflix達(dá)成內(nèi)容合作，其自制劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》在海外實(shí)現(xiàn)國(guó)劇的付費(fèi)觀看模式;騰訊視頻早在2019年上線國(guó)際版APP WeTV;2019年，愛(ài)奇藝也推出iQIYI App，搶奪海外市場(chǎng)。

正如楊向華所言，當(dāng)今，全球影視和流媒體的行業(yè)形態(tài)發(fā)生了快速變化，國(guó)際間的傳播交流也日益緊密，跨國(guó)流媒體服務(wù)獲得高速增長(zhǎng)。

愛(ài)奇藝在2019年6月決定出海。兩年多的時(shí)間，楊向華透露，每個(gè)月已有數(shù)千萬(wàn)中國(guó)以外的用戶在愛(ài)奇藝上觀看視頻，其中以中國(guó)的影視內(nèi)容為主。

通過(guò)觀察海外用戶的習(xí)慣和內(nèi)容喜好，楊向華發(fā)現(xiàn)，影視內(nèi)容走出去，其實(shí)帶著文化、生活習(xí)慣等多種屬性。“坦誠(chéng)地講，目前，中國(guó)的內(nèi)容在全球范圍內(nèi)影響力有限，但是我們已經(jīng)看到華語(yǔ)劇快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2017、2018年的增長(zhǎng)很快?，F(xiàn)在的影響力還不如韓劇，但是預(yù)計(jì)未來(lái)五年，中國(guó)的內(nèi)容會(huì)超過(guò)韓劇，成為具有跨區(qū)域影響力的內(nèi)容?！?/p>

與愛(ài)奇藝同一年走向海外的騰訊視頻，兩年多內(nèi)，在本地化投入、傳播渠道搭建上，都進(jìn)行了磨合。“2018年之前，海外用戶接觸中國(guó)內(nèi)容的渠道還是通過(guò)本地電視臺(tái)，但內(nèi)容局限性和單一性很高，像《延禧攻略》《如懿傳》這樣的內(nèi)容，對(duì)于新興的或者能代表中國(guó)年輕人偏好的劇，宣傳力很不到位。近兩年很多不同類型的中國(guó)內(nèi)容已經(jīng)能夠在當(dāng)?shù)匾鸫蟮年P(guān)注度以及討論度，說(shuō)明了我們的影視文化傳播進(jìn)入了新的階段。”李凱晨表示。

“未來(lái)一段時(shí)間，對(duì)于中國(guó)影視內(nèi)容平臺(tái)出海有非常大的機(jī)遇”。楊向華相信。

30億用戶的存量市場(chǎng)，短視頻出海已有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。相比于中國(guó)視頻平臺(tái)這幾年在海外的摸索，中國(guó)短視頻行業(yè)跟世界其他地區(qū)對(duì)比，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。首先，中國(guó)短視頻起步比較早，人口規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面都較領(lǐng)先;其次，在技術(shù)方面，短視頻在推薦、審核、算法等方面也處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

欲了解年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展分析具體信息可點(diǎn)擊中研普華《2021-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)》

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