社區(qū)團(tuán)購因低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)屢次被罰 2021年社區(qū)團(tuán)購行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

• 2021年6月2日 YeYuJuan來源：北京商報(bào) 368 17
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疫情催化下，更多消費(fèi)者接受了社區(qū)團(tuán)購的模式，越來越多頭部企業(yè)盯上了這塊蛋糕。

社區(qū)團(tuán)購存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)問題

日前，商務(wù)部等12部門發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)的意見》，要求科學(xué)優(yōu)化布局、補(bǔ)齊設(shè)施短板、豐富商業(yè)業(yè)態(tài)，建設(shè)“一刻鐘便民生活圈”。針對(duì)社區(qū)電商、社區(qū)團(tuán)購等業(yè)態(tài)常見的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等問題。

社區(qū)團(tuán)購是拼購電商的一種表現(xiàn)形式。拼購電商利用社交+團(tuán)購模式為商家快速獲取流量，而社區(qū)團(tuán)購把拼購電商這種模式進(jìn)一步應(yīng)用于社區(qū)場(chǎng)景。社區(qū)團(tuán)購作為寄居在微信生態(tài)上的電商模式，非常依賴微信的官方政策和微信用戶的使用習(xí)慣以及用戶粘性，給社區(qū)團(tuán)購公司未來的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展帶來了各種潛在不確定性風(fēng)險(xiǎn)。

250克庫爾勒小香梨，進(jìn)貨成本3.89元，銷售價(jià)格卻僅0.99元;500克藍(lán)天三晶加碘精制食用鹽，進(jìn)貨成本0.57元，銷售價(jià)格僅0.1元……憑借低價(jià)傾銷，一種產(chǎn)品一天就能賣出上萬份。這是社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)十薈團(tuán)排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、擾亂生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序的行為。

社區(qū)團(tuán)購模式成為“香餑餑”

疫情催化下，更多消費(fèi)者接受了社區(qū)團(tuán)購的模式，越來越多頭部企業(yè)盯上了這塊蛋糕。十薈團(tuán)就在今年3月獲得了7.5億美元的D輪融資，而領(lǐng)投資本就包括阿里巴巴、DST Global等。

社區(qū)團(tuán)購模式在2020年爆發(fā)起來，針對(duì)社區(qū)居民生活購物場(chǎng)景，借助“預(yù)售+自提”的購物方式，為社區(qū)居民提供生鮮商品、日用商品。在過去一年當(dāng)中，社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域的企業(yè)陸續(xù)完成了多次億元級(jí)融資。相較于其他業(yè)態(tài)，社區(qū)團(tuán)購“單品+預(yù)售”的模式，降低了耗損率的同時(shí)還省去了最后一公里的履約服務(wù)成本，因此盈利的可能性更大。

社區(qū)團(tuán)購經(jīng)過了近5年的時(shí)間，市場(chǎng)已經(jīng)趨于成熟，同時(shí)也涌現(xiàn)出一批又一批擁有潛力的平臺(tái)。其中拼多多打造了多多買菜，美團(tuán)開通了美團(tuán)優(yōu)選，騰訊則投資了每日優(yōu)鮮，同時(shí)還有以芙蓉興盛為背景創(chuàng)立了興盛優(yōu)選，成為了市場(chǎng)內(nèi)當(dāng)之無愧的黑馬，此外市場(chǎng)中還有更多的行業(yè)的入局，也涌現(xiàn)出許多知名的社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)。

社區(qū)團(tuán)購未來仍有不錯(cuò)的挖掘增長(zhǎng)空間

近年來，社區(qū)團(tuán)購成為資本競(jìng)逐的新興商業(yè)領(lǐng)域。2018年，包括食享會(huì)、十薈團(tuán)、錢大媽等十余個(gè)社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)共發(fā)生超過20起融資事件，其中不乏IDG資本、金沙江創(chuàng)投等知名投資機(jī)構(gòu)。到了2020年，社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)融資額已超171億元。

2021年社區(qū)團(tuán)購融資規(guī)模已超百億，社區(qū)團(tuán)購市場(chǎng)將逐步進(jìn)入成熟期。生鮮電商下，各大完成融資的社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)，正在做好上市的準(zhǔn)備，叮咚買菜、每日優(yōu)鮮、興盛優(yōu)選都先后傳出年底上市的計(jì)劃，相比未來社區(qū)團(tuán)購市場(chǎng)還會(huì)更加火熱。

隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區(qū)，商品和服務(wù)離用戶越來越近。而社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購正好有離用戶近的優(yōu)勢(shì)，社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購未來會(huì)有不錯(cuò)的挖掘增長(zhǎng)空間。此外，社區(qū)團(tuán)購商業(yè)模式部分已被證明，越來越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將陸續(xù)入場(chǎng)，這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括線上電商企業(yè)、線下零售集團(tuán)、大型供應(yīng)鏈企業(yè)等，而他們?cè)诰€上運(yùn)營(yíng)能力、供應(yīng)鏈管理、資金實(shí)力等方面的能力都將優(yōu)于目前社區(qū)團(tuán)購的多數(shù)玩家。

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