我國消費(fèi)者對功能飲料有更多的了解以提高其接受程度，也可看到功能飲料消費(fèi)的巨大空間。
A股“功能飲料第一股”東鵬飲料，自于5月27日登陸上交所以來，已連續(xù)13個(gè)交易日一字漲停，股價(jià)從發(fā)行價(jià)46.27元/股一路飆升至209.10元/股，股價(jià)累計(jì)上漲351.19%，總市值高達(dá)836億元。
多年來，紅牛一直穩(wěn)居國內(nèi)功能飲料領(lǐng)域的龍頭老大，不過，東鵬飲料憑借高性價(jià)比優(yōu)勢，也在能量飲料賽道博得一席之地，“年輕就要醒著拼”的東鵬飲料，成為下一個(gè)“中國的紅?！被蛟S就是資本市場對其最強(qiáng)烈地期許。
我國能量飲料市場集中度較高，功能型飲料整體呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”的競爭格局。據(jù)歐睿國際統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年，中國能量飲料行業(yè)市場占有率超過1%的品牌共有6家，分別為紅牛(57%)、東鵬特飲(15%)、樂虎(10%)、體質(zhì)能量(6%)、XS(5%)、戰(zhàn)馬(4%)。
2018年-2020年，能量飲料作為東鵬飲料的核心產(chǎn)品，分別貢獻(xiàn)收入28.85億元、40.03億元及46.55億元，占總銷售收入的95.51%、95.50%、94.32%，營收占比均在九成以上。
中國能量飲料市場規(guī)模從2011年到2018年保持年年增長的趨勢，從2011年僅90億元，到2018年漲至362億元，其增長勢力不容小覷。預(yù)計(jì)在2021年，將漲至486億元，增長迅猛，潛力巨大。
在飲料行業(yè)，企業(yè)產(chǎn)品單一的現(xiàn)象較為普遍。一款飲料的成功往往需要經(jīng)歷長時(shí)間的市場考驗(yàn)，而消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣一旦養(yǎng)成，通常較為穩(wěn)定，因此很多飲料企業(yè)會長期專注于某一細(xì)分領(lǐng)域，集中力量將某一特定系列產(chǎn)品做大做強(qiáng)，強(qiáng)化自己的品牌優(yōu)勢。
現(xiàn)在中國功能性飲料行業(yè)有巨頭企業(yè)占據(jù)大部分份額，但是也有很多待開發(fā)的細(xì)分市場，如電競游戲領(lǐng)域，不同細(xì)分市場下的消費(fèi)者會有不同的特別需求，了解特定群體的需求，創(chuàng)新產(chǎn)品，搶占功能性飲料的市場份額。
我國消費(fèi)者對功能飲料有更多的了解以提高其接受程度，也可看到功能飲料消費(fèi)的巨大空間。“健康消費(fèi)理念”將成為未來我國飲料市場的消費(fèi)新趨勢。營養(yǎng)強(qiáng)化飲料、保健飲料、茶飲料、果蔬汁飲料、植物蛋白飲料等，正處于強(qiáng)勢發(fā)展的態(tài)勢，功能飲料將有更大的需求。近幾年，全球功能飲料市場規(guī)模呈現(xiàn)較快的增長趨勢，年均增長率超過10%。
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