2021年醫(yī)療美容指數(shù)漲幅超過66% 醫(yī)美行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 2021年6月16日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 954 60
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醫(yī)美是上癮型消費(fèi)，復(fù)購率高，市場需求大，自然吸引大量資本涌入。

我國醫(yī)美用戶規(guī)模達(dá)到1807.3萬人

隨著醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展，我國醫(yī)美行業(yè)已經(jīng)形成了一條清晰且完整的產(chǎn)業(yè)鏈：上游醫(yī)美產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)，存在技術(shù)壁壘，盈利能力最強(qiáng);中游由于獲客成本高壓縮利潤空間;下游則靠流量生存，包括新氧、更美等。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年4月，我國醫(yī)美用戶規(guī)模達(dá)到1807.3萬人。醫(yī)美用戶的增長推動醫(yī)美市場需求持續(xù)提升，2020年中國醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模約為1975億元。

醫(yī)療美容指數(shù)漲幅超過66%

年輕女性成為醫(yī)美消費(fèi)主力，一方面是由于資本流入，醫(yī)美成本下降，價(jià)格降低，年輕女性消費(fèi)得起。在中國，醫(yī)療美容呈現(xiàn)明顯的年輕化趨勢，35 歲以下人群醫(yī)療美容手術(shù)量占比高達(dá)88%，同時(shí)25 歲以下人群以及25-30歲人群的醫(yī)療美容手術(shù)量增速遠(yuǎn)高于30 歲以上人群。這與以中老年女性為主的歐美市場截然不同。

國內(nèi)醫(yī)美市場規(guī)模前十城市依次為北京、上海、成都、廣州、重慶、深圳、杭州、南京、西安、青島，雖然下沉市場增速也十分可觀，但市場規(guī)模前十城市仍被被一線及新一線城市占領(lǐng)，值得注意的是，北京已經(jīng)連續(xù)四年在消費(fèi)十強(qiáng)城市排名第一，消費(fèi)能力及其穩(wěn)定性不容小覷。

醫(yī)美是上癮型消費(fèi)，復(fù)購率高，市場需求大，自然吸引大量資本涌入。白酒和醫(yī)療美容無疑是資本市場最熱的概念。哪怕沾一點(diǎn)醫(yī)美，上市公司股價(jià)就飛漲。年初至今，醫(yī)療美容指數(shù)漲幅超過66%。

未來醫(yī)美行業(yè)發(fā)展趨勢分析

2020年以來，線上醫(yī)美行業(yè)迅速放量，中國在線醫(yī)美服務(wù)平臺市場規(guī)模同比增長12.2%，遠(yuǎn)超醫(yī)美市場總體增幅。而通過線上化加速轉(zhuǎn)型，也成為眾多機(jī)構(gòu)的發(fā)力點(diǎn)。同時(shí)，后疫情時(shí)代醫(yī)美線上化態(tài)勢明朗，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺表現(xiàn)出對行業(yè)的重要作用，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)向機(jī)構(gòu)線上化+服務(wù)智能化+產(chǎn)業(yè)科技化“三化一體”發(fā)展。未來醫(yī)美行業(yè)將呈現(xiàn)“五大發(fā)展趨勢”：

一是強(qiáng)監(jiān)管將成為常態(tài)，體質(zhì)好的平臺更具生命力。一系列政策“緊箍咒”的密集發(fā)布和實(shí)施，并不是對行業(yè)的限制，反而是對醫(yī)美行業(yè)的呵護(hù)，只有體質(zhì)夠好的供應(yīng)鏈、機(jī)構(gòu)和平臺，才有資格在大規(guī)模整頓中“留下來”。

二是高端醫(yī)美已成大勢所趨，成都VS深圳的“醫(yī)美之都”之戰(zhàn)正打響，也暗示著滿足人們高健康需求的醫(yī)美行業(yè)前路可期。

三是千億醫(yī)美滲透率提升空間大，輕醫(yī)美項(xiàng)目發(fā)展更快，非手術(shù)類占比逐步提升到了42%，醫(yī)美不再是少數(shù)人的“小眾服務(wù)”，已飛入尋常百姓家。

四是輕醫(yī)美未來必有一戰(zhàn)，小白用戶將持續(xù)減少，只聞熱瑪吉、玻尿酸的專業(yè)名詞，不了解產(chǎn)品、服務(wù)和機(jī)構(gòu)，這一現(xiàn)象將成為過去。

五是悅己消費(fèi)蓬勃增長，Z時(shí)代的消費(fèi)觀來臨。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)直播催生了顏值經(jīng)濟(jì)，這屆年輕人熱衷變美，樂于分享，甚至從中變現(xiàn)，只有好的機(jī)構(gòu)、醫(yī)生才能贏得Z時(shí)代的關(guān)注。

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