全球奢侈品牌發(fā)展現(xiàn)狀 2021中國奢侈品消費市場人群需求分析

• 2021年7月30日 HuangJiang來源：新浪 1223 79
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2020年國人奢侈品購物近萬億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來。2020年中國人全球奢侈品消費額達到1457億美元，增長7%，占全球奢侈品市場的42%。到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達到2.7萬億元，而中國消費者將消化掉全球市場44%的奢侈

全球奢侈品牌發(fā)展現(xiàn)狀 2021中國奢侈品消費市場人群需求分析

中國疫情防控步入常態(tài)化，再加上消費實力強勁，愈發(fā)成為奢侈品的主陣地。今年5月中旬，據(jù)貝恩咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，在2020年全球奢侈品消費遇冷的情況下，中國奢侈品市場銷售額逆勢上揚48%。全球奢侈品牌借助中國市場迅速恢復(fù)營收。

愛馬仕周五發(fā)布的財報顯示，第二季度營收增長127%，較疫情前的2019年同期增長33%，成為繼路威酩軒和開云之后，又一個恢復(fù)至疫情前銷售水平的奢侈品巨頭。該公司當(dāng)季經(jīng)常性營業(yè)利潤增長逾兩倍，達到17.2億歐元(約合20億美元)。

其它奢侈品品牌銷售額也在迅速恢復(fù)。7月25日，阿瑪尼發(fā)布的聲明顯示，集團2021年上半年的銷售額躍升了34%。該公司沒有給出1-6月的具體總銷售額，但表示其上半年財務(wù)狀況顯著改善，凈現(xiàn)金和現(xiàn)金等價物達到10.88億歐元。

阿瑪尼似乎已經(jīng)逐漸從去年的銷售低谷中走出。去年，受疫情影響，國際旅游停擺、商店關(guān)閉，導(dǎo)致全球奢侈品銷售額大幅下降。阿瑪尼集團2020年的綜合凈銷售額下降了25%，至16億歐元，其中大部分下降發(fā)生在2020年上半年。該公司去年全年的綜合凈利潤為9000萬歐元，但營業(yè)虧損為2900萬歐元。

2020年國人奢侈品購物近萬億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來。2020年中國人全球奢侈品消費額達到1457億美元，增長7%，占全球奢侈品市場的42%。其中，境外消費奢侈品1073億美元，增長率為4%;國內(nèi)總消費額384億美元，增長率為17%，消費外流仍非常嚴重，有74%的奢侈品購買行為發(fā)生在中國境外。

2020年中國奢侈品線上銷售營業(yè)額達到創(chuàng)紀錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長約37%，發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)占到中國境內(nèi)奢侈品市場銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對門店互聯(lián)網(wǎng)化進行了嘗試，主要集中在線上發(fā)布新品、預(yù)約到店、發(fā)布活動等。至2020年底，已經(jīng)有超過90個一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務(wù)平臺。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國48.4%消費者購買的奢侈品為服飾時裝，47.8%消費者購買香水及化妝品類別的奢侈品，而購買珠寶、高檔箱包、皮帶皮鞋等奢侈品的消費者分別占比37.1%、36.2%和29.6%。另外28.7%消費者購買的奢侈品類為腕表，17.4%消費者購買名牌鋼筆等一類的奢侈品。

購買奢侈品已成為部分消費者提高生活格調(diào)的“消費慣性”，其中大部分是社會精英和白領(lǐng)階層，少數(shù)為學(xué)生。從白領(lǐng)群體來看，2021Q1中國26.2%白領(lǐng)群體經(jīng)常購買奢侈品;53%白領(lǐng)群體偶爾購買;只買過一次奢侈品的白領(lǐng)群體占比6.4%;而沒有買過奢侈品的白領(lǐng)群體比例在14.4%。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達到2.7萬億元，而中國消費者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗，從標準化到個性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費者本身的體驗與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

同時，中國線上銷售也正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動，吸引更多年輕消費者。面對電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

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