錢大媽即將完成IPO前一輪融資 2021生鮮超市行業(yè)投資及市場(chǎng)供需格局趨勢(shì)調(diào)研

• 2021年8月2日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1212 79
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生鮮連鎖供應(yīng)商“錢大媽”即將完成IPO前一輪融資，預(yù)計(jì)募集20億元，投后估值約250億元，預(yù)計(jì)最早將于今年底IPO，募資約5億美元。

錢大媽即將完成IPO前一輪融資

近兩年，生鮮賽道崛起！據(jù)市場(chǎng)消息稱，生鮮連鎖供應(yīng)商“錢大媽”即將完成IPO前一輪融資，預(yù)計(jì)募集20億元，投后估值約250億元，預(yù)計(jì)最早將于今年底IPO，募資約5億美元。

近年來，中國(guó)生鮮零售市場(chǎng)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，2020年中國(guó)生鮮零售市場(chǎng)規(guī)模超5萬億元，生鮮產(chǎn)品作為我國(guó)的基礎(chǔ)消費(fèi)品之一，隨著人均可支配收入和消費(fèi)支出的提高，預(yù)計(jì)未來生鮮零售市場(chǎng)仍將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，到2025年中國(guó)生鮮零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6.8萬億元。

政策持續(xù)推動(dòng)生鮮冷鏈高速發(fā)展

近年來，我國(guó)高度重視生鮮電商和冷鏈物流的發(fā)展，相關(guān)政策發(fā)布頻率愈發(fā)密集，各類利好政策的發(fā)布必將迎來新的機(jī)遇。

2016年，商務(wù)部和國(guó)標(biāo)委出臺(tái)《關(guān)于開展農(nóng)產(chǎn)品冷鏈流通標(biāo)準(zhǔn)化示范工作的通知》，同年，國(guó)家發(fā)改委正式發(fā)布了《肉與肉制品冷鏈物流作業(yè)規(guī)范》、《道路運(yùn)輸食品冷藏車功能選用技術(shù)規(guī)范》。進(jìn)一步建立健全冷鏈流通標(biāo)準(zhǔn)體系，細(xì)分領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)更加完善。2019年，國(guó)家發(fā)展改革委、交通運(yùn)輸部等24個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)物流高質(zhì)量發(fā)展促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的意見》，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地冷鏈物流體系建設(shè),發(fā)展”生鮮電商+冷鏈宅配”中央廚房+食材冷鏈配送等冷鏈物流新模式，改善消費(fèi)者體驗(yàn)，推動(dòng)地方全面落實(shí)冷鏈物流企業(yè)用水、用電、用氣與工業(yè)同價(jià)政策。

生鮮門店數(shù)量增長(zhǎng)同步

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)公布的2020年超市百?gòu)?qiáng)榜顯示，超市百?gòu)?qiáng)企業(yè)門店總數(shù)為3.1萬個(gè)，比2019年增長(zhǎng)7.4%，增速明顯快于規(guī)模增長(zhǎng)。超市百?gòu)?qiáng)企業(yè)總部位于一線城市的有18家，位于省會(huì)及計(jì)劃單列市的有30家，位于三四線城市的有52家，省內(nèi)發(fā)展的有51家，跨省發(fā)展的有49家。2020年，超市百?gòu)?qiáng)銷售額同比下降的企業(yè)有32家，門店數(shù)同比下降的有26家，大部分企業(yè)在2020年實(shí)現(xiàn)銷售、門店正增長(zhǎng)。未來，生鮮超市市場(chǎng)前景如何？

生鮮超市是新零售背景下的生鮮經(jīng)營(yíng)模式，即將線上網(wǎng)絡(luò)銷售與線下體驗(yàn)店結(jié)合起來，再利用同城配送將商品轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中的新型體驗(yàn)式超市。這種線上、線下結(jié)合的運(yùn)營(yíng)特性使生鮮超市吸引了消費(fèi)者廣泛的興趣。

2021生鮮超市行業(yè)投資及市場(chǎng)供需格局趨勢(shì)調(diào)研

由于新零售剛剛起步，行業(yè)規(guī)則發(fā)展不完善，生鮮市場(chǎng)的發(fā)展推進(jìn)情況也不容樂觀，諸多學(xué)者對(duì)生鮮行業(yè)的發(fā)展作出多角度研究。國(guó)內(nèi)生鮮零售業(yè)態(tài)發(fā)展經(jīng)過初創(chuàng)時(shí)期產(chǎn)生C2C、B2B、O2O的電商生鮮零售模式，為實(shí)現(xiàn)復(fù)雜、高端的行業(yè)關(guān)系需要獲取更多的資源。

目前，國(guó)家對(duì)于生鮮的線上零售問題非常重視，近幾年的政策也對(duì)電商行業(yè)的發(fā)展有巨大推動(dòng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年中國(guó)居民主要生鮮食品消費(fèi)量達(dá) 3.1萬億噸，再者人們的消費(fèi)觀念逐年提升以及消費(fèi)水平的逐年提高，人們對(duì)生鮮產(chǎn)品的需求持續(xù)增長(zhǎng)。

且隨著人們時(shí)代的發(fā)展，中國(guó)人民生活水平隨之增高，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶規(guī)模也在不斷上升，人們逐漸養(yǎng)成使用線上商城的習(xí)慣，由下圖可知，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的穩(wěn)健發(fā)展，帶動(dòng)線上零售的發(fā)展，將大大有利于生鮮電商的發(fā)展。

當(dāng)前，生鮮電商的用戶主要集中在一、二線城市，占比超過了70%，其中前十名城市的用戶占比超過50%，北京、重慶、上海是其大本營(yíng)。而近7成的用戶都是女性，以25-34歲為主，其次是45歲以上的女性，整體受教育水平較高。

白領(lǐng)是生鮮消費(fèi)的生力軍，用戶占比超5成;其中近6成的用戶有小孩?？傮w來來說，生鮮電商的用戶更關(guān)心便捷生活、旅游出行、運(yùn)動(dòng)健康、電子商務(wù)和綜合資訊等移動(dòng)媒介App，其中最喜愛便利超市類、家政服務(wù)類、攻略類等的App。

我國(guó)生鮮市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)1.91萬億，同比增長(zhǎng)7%，且自2013年以來持續(xù)保持6%以上的增長(zhǎng)，2019年生鮮市場(chǎng)交易規(guī)模約達(dá)2萬億。

生鮮電商的用戶黏性正穩(wěn)步提升，線上購(gòu)買生鮮產(chǎn)品的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。未來，生鮮電商的發(fā)展空間還很巨大，而進(jìn)口生鮮市場(chǎng)更需大力開發(fā)，有志于此的進(jìn)口商可布局現(xiàn)在，以搶占先機(jī)。

生鮮超市投資前景廣闊

自2014 年成立以來，每日優(yōu)鮮已完成了10 輪融資，金額高達(dá)150億元，投資方包括騰訊 、中金資本、時(shí)代資本、高盛、老虎環(huán)球基金等。據(jù)財(cái)報(bào)顯示：僅2020年每日優(yōu)鮮就完成了三次融資，保持了全國(guó)電商10強(qiáng)的位置，其中12月9日以青島國(guó)信為主體的聯(lián)合戰(zhàn)略投資達(dá)20億元，是迄今為止生鮮電商在地方落地的最大規(guī)模戰(zhàn)略投資。

當(dāng)今生鮮零售渠道中，超市、菜市場(chǎng)等線下零售渠道仍是主要的零售渠道，雖然中國(guó)生鮮線上相對(duì)于美妝、服裝等類來說線上滲透率較低，但增速迅猛。生鮮電商作為品類中的后起之秀，眾多資本巨頭紛紛進(jìn)入生鮮電商行業(yè)。未來，生鮮超市市場(chǎng)投資前景廣闊。

生鮮商超市行業(yè)報(bào)告在總結(jié)中國(guó)生鮮超市行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。未來生鮮商超市行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國(guó)生鮮商超市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告》。

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