Q1在線音樂(lè)付費(fèi)率13.3% 互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)行業(yè)全景調(diào)研

• 2021年8月2日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 548 30
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8月1日，港交所官網(wǎng)顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)已通過(guò)上市聆訊并上載聆訊后資料集，上市聯(lián)席保薦人為美林、中金及瑞信。

2021年Q1在線音樂(lè)付費(fèi)率13.3%

8月1日，港交所官網(wǎng)顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)已通過(guò)上市聆訊并上載聆訊后資料集，上市聯(lián)席保薦人為美林、中金及瑞信。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)Q1總營(yíng)收15億元，同比增長(zhǎng)74.6%;毛虧損率則由2020年Q1的26.8%大幅收窄為3.6%;Q1月活用戶達(dá)到1.83億;在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)2429萬(wàn)，同比增長(zhǎng)91.5%;在線音樂(lè)付費(fèi)率13.3%。

中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，收入持續(xù)增長(zhǎng)，與中國(guó)推動(dòng)音樂(lè)正版化、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展密不可分。最直接的表現(xiàn)就是音樂(lè)用戶付費(fèi)習(xí)慣的日漸養(yǎng)成，及數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)在獨(dú)家版權(quán)的推動(dòng)下，打造出更加多元化的商業(yè)模式。音樂(lè)正版化為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推廣起到了重要推動(dòng)作用，并給行業(yè)帶來(lái)極大信心。2015年年底，國(guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)《關(guān)于大力推進(jìn)我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，要求加快音樂(lè)與科技融合發(fā)展，重視互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)等在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略與我國(guó)新時(shí)期音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的科技融合發(fā)展要求不謀而合。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的逐漸深入，當(dāng)前我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。借助互聯(lián)網(wǎng)，提高音樂(lè)產(chǎn)業(yè)資本的利用率，提升音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意水平，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)人才的更快地流動(dòng)等，已經(jīng)成為當(dāng)前我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代插上了騰飛的翅膀。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在線平臺(tái)建設(shè)方興未艾，在很大程度上拓展了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的虛擬市場(chǎng)營(yíng)銷空間。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)資源借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)得到更好的整合與利用，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)資源的價(jià)值挖掘力度與以往相比有了質(zhì)的飛躍。線上線下融合的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，已經(jīng)逐漸成為我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈不斷創(chuàng)新優(yōu)化的強(qiáng)大發(fā)展動(dòng)力。

在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響下，近年來(lái)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)同比增速有所回落，但發(fā)展態(tài)勢(shì)穩(wěn)中有進(jìn)，以數(shù)字音樂(lè)為主的核心層產(chǎn)業(yè)保持了高速增長(zhǎng)。在這樣的時(shí)代背景下，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)將從持續(xù)高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向新一輪高質(zhì)量發(fā)展模式，庫(kù)客音樂(lè)等頭部音樂(lè)企業(yè)也將通過(guò)音樂(lè)科技、商業(yè)模式、新興業(yè)態(tài)和消費(fèi)場(chǎng)景的全方位創(chuàng)新，激發(fā)出中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)全新的創(chuàng)造活力。音樂(lè)流媒體帶動(dòng)了全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的復(fù)興,也推動(dòng)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)付費(fèi)率的持續(xù)增長(zhǎng)。不斷增長(zhǎng)的付費(fèi)用戶量和付費(fèi)率，讓中國(guó)錄制音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的世界排名從21位攀升到了第7，2020年,中國(guó)錄制音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的流媒體收入更是高居世界第四。

2019年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)3950.96億元，同比增長(zhǎng)5.42%，增速有所回落，但發(fā)展態(tài)勢(shì)穩(wěn)中有進(jìn)，以數(shù)字音樂(lè)為主的核心層產(chǎn)業(yè)保持了8%以上的高速增長(zhǎng);關(guān)聯(lián)層、拓展層產(chǎn)業(yè)則增速明顯下滑。2019年，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)核心層、關(guān)聯(lián)層、拓展層產(chǎn)值規(guī)模分別為884.8億元、1936.64億元和1129.52億元，所占比重分別為22.39%、49.02%、28.59%。隨著新冠疫情給全球經(jīng)濟(jì)運(yùn)行帶來(lái)更多不確定因素，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)更需要提升發(fā)展質(zhì)量，通過(guò)原創(chuàng)內(nèi)容、科技應(yīng)用、商業(yè)模式、新興業(yè)態(tài)和消費(fèi)場(chǎng)景的全方位創(chuàng)新，推動(dòng)持續(xù)高速增長(zhǎng)模式轉(zhuǎn)向新一輪高質(zhì)量發(fā)展模式。

隨著中國(guó)智能終端的普及與中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展，手機(jī)音樂(lè)客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過(guò)手機(jī)終端收聽(tīng)在線音樂(lè)已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時(shí)，中國(guó)大眾消費(fèi)水平與版權(quán)意識(shí)逐步增強(qiáng)，用戶已逐步養(yǎng)成付費(fèi)收聽(tīng)習(xí)慣。手機(jī)音樂(lè)客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費(fèi)等特點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)步入商業(yè)化發(fā)展新階段。

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