2021全民健身政策下健身器材行業(yè)現狀及未來規(guī)模

• 2021年8月3日 HuangJiang來源：新浪 528 28
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根據 Frost & Sullivan，中國是健身器材最大的制造國，生產的健身器材在國際市場上所占份額接近 50%。山東德州寧津縣，用不到20年的時間，建成世界知名商用健身器械基地，產品占據國內市場70%以上、出口市場60%以上。

2021全民健身政策健身器材行業(yè)現狀及未來規(guī)模

8月3日，國務院對外發(fā)布《全民健身計劃(2021-2025年)》。《計劃》明確，到2025年，全民健身公共服務體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數持續(xù)提升，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、行政村(社區(qū))三級公共健身設施和社區(qū)15分鐘健身圈實現全覆蓋，每千人擁有社會體育指導員2.16名，帶動全國體育產業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。

健身器材行業(yè)更被直接點名?！队媱潯窂娬{，要加大全民健身場地設施供給。制定國家步道體系建設總體方案和體育公園建設指導意見，督導各地制定健身設施建設補短板五年行動計劃，實施全民健身設施補短板工程。盤活城市空閑土地，用好公益性建設用地，支持以租賃方式供地，倡導土地復合利用，充分挖掘存量建設用地潛力，規(guī)劃建設貼近社區(qū)、方便可達的場地設施。新建或改擴建2000個以上體育公園、全民健身中心、公共體育場館等健身場地設施，補齊5000個以上鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)全民健身場地器材，配建一批群眾滑冰場，數字化升級改造1000個以上公共體育場館。

根據 Frost & Sullivan，中國是健身器材最大的制造國，生產的健身器材在國際市場上所占份額接近 50%。山東德州寧津縣，用不到20年的時間，建成世界知名商用健身器械基地，產品占據國內市場70%以上、出口市場60%以上。

近年來，為推動體育產業(yè)發(fā)展、實現全面健身 的目標，國家陸續(xù)發(fā)布多項政策。其中，國務院發(fā)布的《關于印發(fā)體育強國建設綱要的 通知》，表明體育產業(yè)將在 2035 年成為國民經濟支柱產業(yè)。2020 年受新冠疫情影響， 體育產業(yè)發(fā)展增速減緩。

隨著社會發(fā)展，健身已成為一種流行的減壓和維持身體健康的方式。健身也是很多男士 和女士用來塑造曲線身材的一種鍛煉方式，大致分為器械鍛煉和非器械鍛煉。健身的方 式有多種，于女性而言，成套的徒手健美體操、球和棒等輕器械體操，可以起到減肥和 改善體形體態(tài)，提高靈活性，增強韻律感等作用;于男性而言，有許多能發(fā)達身體各部 位肌肉的舉重練習動作和其它動作。

京東大數據顯示，2021年5月以來，夜間消費者更活躍，夜間交易增長超過100%;同時，夜間的商家也更活躍，商用電器銷量增長51%。在夜間消費中，夜宵、家用健身器材、夜游消費增長高。夜宵的銷量同比增長了77%，家用健身器材的消費增長明顯。美腰機、仰臥板、瑜伽拉力帶的銷量同比增長超過3倍，甩脂機、健身車、踏步機的銷量同比增長275%、194%和80%。在夜經濟活躍的消費群體中，26至35歲消費者貢獻了近4成的訂單量，城市白領最愛在夜里買買買，夜間網購的訂單量占比超過31%，小鎮(zhèn)居民的夜間訂單量占比為15%。

根據中國文體協(xié)會，2011 年-2018 年，中國健 身器材行業(yè)銷售收入規(guī)模從 276.7 億元上升至 300.5 億元，CAGR 為 1.19%，增長較為緩 慢，低于全球整體水平。2018 年-2019 年，市場規(guī)模有所下降，而 2020 年在疫情催化 下，互聯(lián)網健身和居家健身等方式更受關注，推動健身器材銷售收入。

我國健身人口滲透率較低，未來提升空間大。以健身會員數與全國人口數之比作為健身人口滲透率，2020 年我國大陸地區(qū)健 身人口滲透率為 5.02%(若以第七次人口普查的全國總人口數據計算，該滲透率約為 4.98%)。以美國為對標，若要達 到相同健身人口滲透率水平，中國仍需要新增健身會員超過 1.4 億人，新增健身俱樂部超過 9 萬家，未來市場空間廣闊。

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