快手正與NBA洽談戰(zhàn)略合作 體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)分析

• 2021年8月27日 ZhouJiaLiang來(lái)源：36氪 國(guó)家體育總局 新華網(wǎng) 人民論壇 1186 77
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據(jù)媒體報(bào)道，繼CBA、東京奧運(yùn)會(huì)之后，快手目前正在與NBA就結(jié)為戰(zhàn)略合作關(guān)系進(jìn)行溝通，雙方計(jì)劃從內(nèi)容及品牌商業(yè)化等方面全面合作。

據(jù)媒體報(bào)道，繼CBA、東京奧運(yùn)會(huì)之后，快手目前正在與NBA就結(jié)為戰(zhàn)略合作關(guān)系進(jìn)行溝通，雙方計(jì)劃從內(nèi)容及品牌商業(yè)化等方面全面合作。在內(nèi)容層面，快手將持有NBA內(nèi)容二創(chuàng)權(quán)益及過(guò)往比賽版權(quán);而在品牌商業(yè)化方面，快手計(jì)劃與NBA深度聯(lián)合，從流量商業(yè)化、廣告及直播電商等方面探索多種合作模式。雙方預(yù)計(jì)將在今年晚些時(shí)候公布進(jìn)展。

中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)研究中心高端論壇舉辦

近日，國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)研究中心2021年“新發(fā)展格局下體育發(fā)展新理念、新動(dòng)能、新模式、新機(jī)制”高端論壇在京舉辦，近20多位政、產(chǎn)、學(xué)、研領(lǐng)域?qū)＜液推髽I(yè)家共話新發(fā)展格局下的體育發(fā)展。

中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任、北京體育大學(xué)教授鮑明曉圍繞“新發(fā)展格局下體育發(fā)展新理念、新動(dòng)能、新模式、新機(jī)制”的主題作主旨發(fā)言，提出在生活化、低碳化、科技支撐、統(tǒng)籌發(fā)展與安全等方面樹立體育發(fā)展的新理念;在數(shù)字賦能、場(chǎng)景革命、“破圈”融合、擁抱青少年、關(guān)注女性、優(yōu)化體育發(fā)展的空間布局等方面發(fā)掘體育質(zhì)效變革的新動(dòng)能;在生活體育、數(shù)字體育、低碳體育、文化體育等方面探索創(chuàng)新體育發(fā)展的新模式;從公民自組織機(jī)制、公共體育服務(wù)的政府主責(zé)機(jī)制、區(qū)域協(xié)同發(fā)展機(jī)制等方面構(gòu)建體育發(fā)展的新機(jī)制，進(jìn)而對(duì)新發(fā)展格局下體育的重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域提出了8點(diǎn)建議。

體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)分析

奧運(yùn)會(huì)開幕后的一周里，乒乓球拍成交額同比增長(zhǎng)達(dá)59%，游泳用品成交額同比增長(zhǎng)105%，體操跳板成交額同比增長(zhǎng)1422%……指著一張商品銷售增速表，京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉表示，奧運(yùn)對(duì)體育產(chǎn)品銷售起到明顯的帶動(dòng)作用，中國(guó)品牌迎來(lái)銷售高峰，中國(guó)隊(duì)使用的裝備也成為運(yùn)動(dòng)愛好者們熱捧的對(duì)象。這些品牌熱銷背后，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的自豪感和認(rèn)同感日益厚重。

隨著中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分化、專業(yè)化趨勢(shì)日益明晰，體育經(jīng)濟(jì)數(shù)字化、智能化趨勢(shì)日趨凸顯。“用戶對(duì)體育科技類、體育增值類產(chǎn)品的需求將持續(xù)擴(kuò)大，具有增值服務(wù)屬性的智能型運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品有著廣闊的市場(chǎng)空間。智能手環(huán)、智能跑步機(jī)等科技類運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯。在調(diào)研中，80%用戶對(duì)體育科技產(chǎn)品的需求在于可有效監(jiān)測(cè)自己的運(yùn)動(dòng)生理指標(biāo)，為健康保駕護(hù)航?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

近些年我國(guó)體育市場(chǎng)一直在快速增長(zhǎng)，可以說(shuō)已經(jīng)開啟了潛力飽滿的增長(zhǎng)周期。從京東發(fā)布2017年到2021年這5年間的體育消費(fèi)數(shù)據(jù)看，我國(guó)體育市場(chǎng)正呈現(xiàn)健身全民化、消費(fèi)專業(yè)化、需求多元化等趨勢(shì)特點(diǎn)。5年間，我國(guó)人均體育消費(fèi)額持續(xù)增長(zhǎng)，2020年同比增長(zhǎng)超過(guò)3成。值得注意的是，近些年，民眾對(duì)基礎(chǔ)體育消費(fèi)品類的需求明顯向更加細(xì)分和更加專業(yè)的領(lǐng)域拓展，這為相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的增量市場(chǎng)。而且，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，這既體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)于新型體育運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)需求增強(qiáng)方面，也體現(xiàn)在各種體育服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)方面。

就在東京奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》(以下簡(jiǎn)稱《計(jì)劃》)，就今后一個(gè)時(shí)期促進(jìn)全民健身更高水平發(fā)展，更好滿足人民群眾的健身和健康需求作出部署。《計(jì)劃》提出，到2025年，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。這一數(shù)字較2019年的全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模增長(zhǎng)69.5%，顯著高于2016年-2019年的規(guī)模增速(55.3%)?！队?jì)劃》提出了8個(gè)方面的主要任務(wù)，包括加大全民健身場(chǎng)地設(shè)施供給、廣泛開展全民健身賽事活動(dòng)、提升科學(xué)健身指導(dǎo)服務(wù)水平、激發(fā)體育社會(huì)組織活力、促進(jìn)重點(diǎn)人群健身活動(dòng)開展、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、推進(jìn)全民健身融合發(fā)展、營(yíng)造全民健身社會(huì)氛圍等。

想要了解更多體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2025年中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2021-2025年中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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