棉柔巾行業(yè)現狀與發(fā)展趨勢研究

• 2021年9月10日 ZhouJiaLiang來源：百科 搜狐 767 46
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棉柔巾是一種以100%純天然棉原材料制作的棉巾，因為是采用先進的全棉水刺無紡布工藝生產再經高壓蒸汽滅菌處理后制作而成，具有柔軟細膩、吸水性佳、不掉屑等特點，是紙巾、化妝棉、洗臉巾等產品的新環(huán)保型替代產品。

棉柔巾是一種以100%純天然棉原材料制作的棉巾，因為是采用先進的全棉水刺無紡布工藝生產再經高壓蒸汽滅菌處理后制作而成，具有柔軟細膩、吸水性佳、不掉屑等特點，是紙巾、化妝棉、洗臉巾等產品的新環(huán)保型替代產品。

一般長期重復使用的毛巾都容易滋生大量螨蟲，使用這樣的毛巾會讓皮膚變的粗糙而且毛孔會粗大，棉柔巾吸水性強而且經過無菌處理，所以早上用棉柔巾去洗臉是愛美女人的新選擇。

棉柔巾行業(yè)現狀

曾經，毛巾和紙巾是生活中常用的清潔用品。但毛巾易生細菌，紙巾除了濕水易破、易掉屑等問題，其本身所含的漂白劑、濕強劑，也被越來越多注重健康的消費者所擔憂。棉柔巾是一種以100%純天然棉花為原材料制作的棉巾，因為是采用先進的全棉水刺無紡布工藝生產再經高壓蒸汽滅菌處理后制作而成，具有柔軟細膩、吸水性佳、不掉屑等特點，是紙巾、化妝棉、洗臉巾等產品的新環(huán)保型替代產品。

一張純棉柔巾可以干濕兩用，重復使用兩三次，紙巾用一次就扔了，雖然純棉柔巾價格比紙巾高，但兩者的使用成本差不多。純棉柔巾在生產中沒有添加化學物質，安全性較其他紙張高，在母嬰市場受歡迎程度較高，而母嬰市場也是其目前主打的市場。

近年來，不斷有新的母嬰細分品類受到消費者追捧，傳統品類想要在感官上創(chuàng)新很難，而品牌在新技術、新材料、新概念仍有待開發(fā)的新興細分賽道，更容易實現彎道超車。其中，棉柔巾作為一支具有潛力的細分品類，被眾多企業(yè)看好。據統計中國的棉柔巾需求量由2015年的23.5億張增長至2019年的233.5億張，年均復合增長率達到77.5%，增速驚人。二胎政策的放開，母嬰市場前景樂觀，加之國家對環(huán)保行業(yè)的支持，棉柔巾能減少日常生活中的紙張使用數量，符合國家綠色環(huán)保政策，棉柔巾的市場份額將會進一步擴大。

據阿里研究院發(fā)布的《2021棉柔巾品類洞察》顯示，新銳白領和精致媽媽是棉柔巾母嬰場景的消費高占比人群，增速上，Z世代消費潛力值得關注。消費者是品牌戰(zhàn)略實施的關鍵所在，以用戶為中心，在棉柔巾的產品端不斷精進，成為品牌爭得穩(wěn)定增長空間的必要條件。

與傳統紙品相比，棉柔巾定位高端，價格較高，目前國內主流市場價格為0.14-0.2元/張左右。但由于棉柔巾主要接觸面部肌膚，嬰兒、產婦、敏感肌膚者和美妝護膚頻率高的人群更愿意為高質量付出高價格。因此，棉柔巾較為廣闊的市場空間吸引了眾多品牌加入這一賽道。

雖然目前國內市場上棉柔巾品牌眾多，但具備自主研發(fā)能力的企業(yè)較少，多為貼牌生產，導致龍頭公司品牌地位難以撼動。根據數據顯示，2019年天貓平臺中全棉時代的銷售額占比達44%，市場份額較為領先;其次是Babycare和安慕斯，分別為20%和6%。前三品牌銷售額占比達70%，相比中小品牌有明顯的優(yōu)勢。

由于市場的前景光明，越來越多的廠商進入市場，市場競爭加劇。對于廠商來說，優(yōu)良的產品質量是一個重要的競爭優(yōu)勢，但其競爭策略也尤為重要。企業(yè)需要尋找在某一特定產業(yè)或市場中建立競爭優(yōu)勢。而所謂的競爭優(yōu)勢，不外是指企業(yè)具有某種其競爭對手所無或相對缺乏的特殊能力，以便能更有效、更經濟、更快捷地為顧客提供所需的產品和服務。

想要了解更多棉柔巾行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2019-2025年中國棉柔巾行業(yè)現狀與發(fā)展趨勢研究報告》。

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  2019-2025年中國棉柔巾行業(yè)現狀與發(fā)展趨勢研究報告

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