中國兒童護膚品行業(yè)現狀及供需格局分析

• 2021年10月25日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網 1207 78
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嬰兒油、兒童霜、兒童蜜等都屬于護膚類。其中大多添加適量的殺菌劑、維生素及珍珠粉、蛋白質等營養(yǎng)保健添加劑，且產品多為中性或微酸性，與嬰幼兒皮膚的PH值一致。

中國兒童護膚品行業(yè)現狀及供需格局分析

嬰兒油、兒童霜、兒童蜜等都屬于護膚類。其中大多添加適量的殺菌劑、維生素及珍珠粉、蛋白質等營養(yǎng)保健添加劑，且產品多為中性或微酸性，與嬰幼兒皮膚的PH值一致。經常搽用，可以保護皮膚，防止水分過度損耗或浸漬，避免皮膚干燥破裂或淹濕，以及糞、尿、酸、堿或微生物生長引起的刺激。

近日，國家藥監(jiān)局正式發(fā)布《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》(以下簡稱規(guī)定)，規(guī)定自2022年1月1日起施行。這也標志著我國首個專門針對兒童化妝品的監(jiān)管法規(guī)文件正式落地。

規(guī)定出臺后，兒童化妝品不僅有了專屬的標簽，連原料配方和功效檢測方法都有了明確的標準。規(guī)定指出，“兒童化妝品是指適用于年齡在12歲以下(含12歲)兒童，具有清潔、保濕、爽身、防曬等功效的化妝品”。并且“兒童化妝品應當在銷售包裝展示面標注國家藥品監(jiān)督管理局規(guī)定的兒童化妝品標志”，“兒童化妝品應當以‘注意’或者‘警告’作為引導語，在銷售包裝可視面標注‘應當在成人監(jiān)護下使用’等警示用語”。

“規(guī)定出臺前，相關部門對嬰幼兒使用的進口化妝品的審批程序就較為嚴格?！币晃换瘖y品海外供應鏈公司的相關負責人對中國商報記者表示，自規(guī)定意見稿發(fā)布后，國家進口非特殊用途化妝品備案服務平臺上還沒有國際兒童化妝品品牌通過備案。此后，國際兒童化妝品品牌進入中國市場的門檻只會更高。

根據中研普華研究報告《2021-2026年兒童護膚品市場發(fā)展現狀調查及供需格局分析預測報告》統(tǒng)計分析顯示：

就目前國內的跨國兒童護膚品品牌來說，已經呈現出了高、中、低檔的布局。高端品牌如德國的施巴，中端品牌如噯呵，大眾品牌如強生。其中，就市場份額而言，強生是毋庸置疑的老大，憑借強大的廣告宣傳和廣闊的終端渠道，強生已成為了最具影響力的兒童護膚品品牌。相比之下，國內品牌的品牌力塑造及產品研發(fā)能力上仍有不足，國內品牌的優(yōu)勢是在渠道下沉方面做得更細致。隨著國家標準的不斷完善，在兒童的護膚品方面，國家要求越發(fā)嚴格。國內兒童護膚品公司應該走上產、學、研相結合的技術創(chuàng)新體系，用科研、質量、信譽來塑造自己的品牌，用品牌去開拓國內外的市場。

截止2019年，我國兒童護膚品市場總額已經超過120億元。需要提醒的是，近幾年來兒童護膚品領域的多發(fā)安全事故也將兒童護膚品的安全問題推至風口浪尖，而目前尚未有完善的法規(guī)規(guī)范兒童護膚品行業(yè)的發(fā)展。

圖表：2017-2019年我國兒童護膚品市場規(guī)模

數據來源：中研普華產業(yè)研究院

2020年我國兒童化妝品市場規(guī)模為41億美元，2015年至2020年年復合增長率達到10%以上。據預測，2025年我國兒童化妝品市場規(guī)模有望突破70億美元。目前，國產化妝品品牌中，青蛙王子、郁美凈、啟初、紅色小象等占據重要地位。

“目前在我國兒童化妝品市場上，國際品牌占據中高端市場，國產品牌在中低端市場搶占市場份額?！鄙鲜龌瘖y品海外供應鏈公司的相關負責人表示：“從產品類型上看，均是面霜、乳液等產品，成分和功能也都存在同質化的問題。新規(guī)對兒童化妝品的配方、原料、功效均有相應的要求。在產品開發(fā)上，相關企業(yè)或需要找尋創(chuàng)新點?！?/p>

值得關注的是，美白、去屑、防脫發(fā)等功效宣稱在兒童化妝品中將遭到禁止。規(guī)定指出，兒童化妝品不允許使用以祛斑美白、祛痘、脫毛、除臭、去屑、防脫發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)等為目的的原料，如因其他目的使用可能具有上述功效的原料時，應當對使用的必要性及針對兒童化妝品使用的安全性進行評價。

想要了解更多兒童護膚品行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年兒童護膚品市場發(fā)展現狀調查及供需格局分析預測報告》

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  2021-2026年兒童護膚品市場發(fā)展現狀調查及供需格局分析預測報告

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