3萬(wàn)家美容機(jī)構(gòu)執(zhí)證醫(yī)生不到5000人 美容機(jī)構(gòu)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2021年10月27日 ZouJunRong來(lái)源：騰訊網(wǎng) 中研網(wǎng) 471 24
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據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)醫(yī)美機(jī)構(gòu)超過(guò)3萬(wàn)家，而拿到美容外科主任醫(yī)生證書(shū)的醫(yī)生不超過(guò)5000人。實(shí)踐中，由于醫(yī)生少、需求大，一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)以所謂名醫(yī)名師、專(zhuān)業(yè)醫(yī)療資質(zhì)等噱頭，為醫(yī)療美容效果背書(shū)。

3萬(wàn)家美容機(jī)構(gòu)執(zhí)證醫(yī)生不到5000人

10月25日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布2021年度醫(yī)美領(lǐng)域反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法典型案例。市場(chǎng)監(jiān)管總局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，監(jiān)管部門(mén)嚴(yán)厲打擊醫(yī)美市場(chǎng)虛假宣傳、仿冒混淆等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，查辦了一批醫(yī)美市場(chǎng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件，著力規(guī)范醫(yī)美市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，彰顯市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)嚴(yán)厲整治醫(yī)美市場(chǎng)亂象的決心。

市場(chǎng)監(jiān)管總局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，醫(yī)美行業(yè)的違法問(wèn)題，可以概括為“三非”，即非法的醫(yī)美機(jī)構(gòu)、非法的醫(yī)美醫(yī)生、非法的醫(yī)美產(chǎn)品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)醫(yī)美機(jī)構(gòu)超過(guò)3萬(wàn)家，而拿到美容外科主任醫(yī)生證書(shū)的醫(yī)生不超過(guò)5000人。實(shí)踐中，由于醫(yī)生少、需求大，一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)以所謂名醫(yī)名師、專(zhuān)業(yè)醫(yī)療資質(zhì)等噱頭，為醫(yī)療美容效果背書(shū)。

不可否認(rèn)，目前醫(yī)療美容市場(chǎng)的需求是非常龐大的，隨著近幾年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，并且我們是世界上第一人口大國(guó)，占著人口基數(shù)大這一特點(diǎn)，我國(guó)的中產(chǎn)占比增長(zhǎng)是非常迅速的，這為消費(fèi)市場(chǎng)的財(cái)力基礎(chǔ)提供了巨大支撐。同時(shí)，近幾年，超前消費(fèi)的門(mén)檻越來(lái)越低，幾乎所有的主打貨幣市場(chǎng)的金融機(jī)構(gòu)包括銀行都在為人們的超前消費(fèi)大開(kāi)方便之門(mén)，人們尤其是90后為主，幾乎已經(jīng)習(xí)慣了這種超前消費(fèi)，這種意識(shí)使醫(yī)美行業(yè)的分期幾乎是爆發(fā)式的增長(zhǎng)。而對(duì)于變美這件事，舊的韓國(guó)整容文化和新的網(wǎng)紅文化沖擊疊加，更是加大了美容市場(chǎng)的需求。

全國(guó)十大美容院排行榜：美麗田園、克麗緹娜、琪雅、莎蔓莉莎、自然美、必瘦站、芳子美容、思妍麗、修身堂、伊美娜

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2025年中國(guó)美容機(jī)構(gòu)行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》分析

數(shù)據(jù)上產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達(dá)千億，且近幾年增長(zhǎng)一直在30%以上。2019年，中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1769億元，增長(zhǎng)率放緩至22.2%;2019年中國(guó)醫(yī)美用戶(hù)1367.2萬(wàn)人，預(yù)測(cè)2023年醫(yī)美用戶(hù)達(dá)2548.3萬(wàn)人(19年至23年CAGR為16.8%)。2020年受疫情影響，行業(yè)發(fā)展略受影響，預(yù)測(cè)經(jīng)過(guò)未來(lái)3-5年的行業(yè)自我調(diào)整與變革，市場(chǎng)將逐步回暖。

但目前想在醫(yī)美市場(chǎng)成功攪局的難度和風(fēng)險(xiǎn)卻不亞于去一個(gè)紅海市場(chǎng)搏殺，很多巨頭包括地產(chǎn)，電力，服裝，互聯(lián)網(wǎng)等跨行進(jìn)去都沒(méi)有討到多少好處。最大原因：莆田系和莆田系專(zhuān)科醫(yī)院一樣，莆田系在醫(yī)美市場(chǎng)上早已完成了布局，但和掛羊頭賣(mài)狗肉的莆田民營(yíng)專(zhuān)科醫(yī)院不一樣的是，莆田系醫(yī)美確實(shí)集合了優(yōu)質(zhì)的醫(yī)師資源，積累了豐富的民營(yíng)醫(yī)院管理經(jīng)驗(yàn)，并一定程度上實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)壟斷。更重要的是莆田系不差錢(qián)，就像老干媽一樣讓在其他行業(yè)均能呼風(fēng)喚雨的資本力量無(wú)處使力。

如果扶持第三方，發(fā)現(xiàn)高額的營(yíng)銷(xiāo)成本，迅速侵蝕了看似高昂的毛利。畢竟習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)20塊一個(gè)的獲客成本，醫(yī)美行業(yè)平均高達(dá)6000的獲客成本，讓資本有些無(wú)所適從。另外15年崛起的互聯(lián)網(wǎng)O2O醫(yī)療平臺(tái)，也不一定能對(duì)行業(yè)形成沖擊，畢竟這個(gè)行業(yè)最核心的資源還是醫(yī)師資源和醫(yī)院管理能力，只對(duì)周邊資源進(jìn)行零敲碎打，核心資源資源依舊在寡頭手上，最后可能還是落得為他人做嫁衣的結(jié)局。醫(yī)美行業(yè)目前守業(yè)和跨界的大戰(zhàn)剛剛開(kāi)始，但主戰(zhàn)場(chǎng)上只可能是巨頭們的博弈。中小資本介入這個(gè)行業(yè)兇多吉少。

隨著技術(shù)發(fā)展，新型醫(yī)療美容技術(shù)及產(chǎn)品可為顧客提供更可行的療法并減少副作用。此外，日益增多的醫(yī)療美容產(chǎn)品及儀器在中國(guó)注冊(cè)。例如，自體脂肪移植術(shù)及內(nèi)窺鏡隆胸術(shù)的應(yīng)用能夠提升整形手術(shù)的質(zhì)量，同時(shí)確保診療安全。熱瑪吉及Fortona4D的推出可以通過(guò)射頻改善皮膚紋理和提升彈性，達(dá)到更好的緊致效果，在近幾年非常受歡迎。

隨著城市生活方式的改變，皺紋、色斑及肥胖等健康及美容問(wèn)題更加頻繁出現(xiàn)，致使對(duì)注射BOTOX、激光祛斑及抽脂等醫(yī)療美容服務(wù)的需求不斷增加。人口老齡化趨勢(shì)及男性對(duì)醫(yī)療美容服務(wù)接受度的提高，亦對(duì)醫(yī)療美容服務(wù)(例如緊膚)帶來(lái)更多需求。同時(shí)，隨著社會(huì)及時(shí)尚文化的快速發(fā)展，人們對(duì)外表日益重視，這有助于社交、求職及戀愛(ài)。日益擴(kuò)大的消費(fèi)群體及不斷發(fā)展的審美意識(shí)于不久將來(lái)將釋放出對(duì)醫(yī)療美容服務(wù)的大量需求。

未來(lái)五年美容行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

多元化的美容服務(wù)：以往為了一個(gè)完整造型和全套服務(wù),可能要先跑形象設(shè)計(jì)中心,然后是美發(fā)中心、護(hù)膚中心,或者先去保健中心沐足再去美容院SPA。今后一個(gè)美容機(jī)構(gòu)將會(huì)走多元化路線(xiàn),開(kāi)展美發(fā)、美容、保健、美體等全套、綜合性的服力,除提供形象設(shè)計(jì)外,還會(huì)為顧客開(kāi)設(shè)家居擺設(shè)、插花技巧、扮靚等課程。

規(guī)模經(jīng)營(yíng)為導(dǎo)向：這里說(shuō)的規(guī)模，并不是指美容院面積有多大，裝修的有多華麗，檔次有多高，而是以品牌連鎖，規(guī)模化經(jīng)營(yíng)為核心的美容院連鎖經(jīng)營(yíng)。其本質(zhì)是打造美容品牌形象，以高端品牌形象來(lái)不斷擴(kuò)大品牌知名度，用高品質(zhì)的服務(wù)體系來(lái)吸引和留住顧客。

優(yōu)質(zhì)的服務(wù)贏(yíng)得市場(chǎng)：美容是服務(wù)行業(yè)，但是，又和平時(shí)熟知旅游餐飲等行業(yè)有區(qū)別，美容行業(yè)更傾向于是一對(duì)一的服務(wù)，所以如何給顧客提供滿(mǎn)意的服務(wù)，滿(mǎn)足顧客的身心需求，是美容企業(yè)持續(xù)經(jīng)營(yíng)的要訣。對(duì)于很多剛?cè)胄械男氯藖?lái)說(shuō)，服務(wù)行業(yè)是一個(gè)寬泛而空洞的概念，服務(wù)是多方面、全方位的一個(gè)概念，從服務(wù)手段、服務(wù)理念、服務(wù)方式等不同角度才能最終詮釋。

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