玩具行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀 玩具行業(yè)市場發(fā)展前景分析

• 2021年11月23日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1248 81
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自互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展以來，線上電商改變了產(chǎn)品零售業(yè)固有的競爭格局，無論是品牌還是渠道都在逐漸向線上轉(zhuǎn)移。玩具作為具有代表性的傳統(tǒng)零售行業(yè)，因此而受到的沖擊也不容小視。但線下零售作為行業(yè)的主力軍，依然對市場的走向趨勢起著決定性的作用。

自互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展以來，線上電商改變了產(chǎn)品零售業(yè)固有的競爭格局，無論是品牌還是渠道都在逐漸向線上轉(zhuǎn)移。玩具作為具有代表性的傳統(tǒng)零售行業(yè)，因此而受到的沖擊也不容小視。但線下零售作為行業(yè)的主力軍，依然對市場的走向趨勢起著決定性的作用。

玩具行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

今年4月，中玩協(xié)發(fā)布了《2021年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》和《2021年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》，白皮書中指出。2020年全國玩具零售規(guī)模為779.7億元，比上年增長2.6%。

白皮書同時分析了消費者購買行為，直播成為線上購買玩具的重要渠道，消費者在抖音購買玩具的占比為32.9%。小紅書是消費者獲取嬰童用品信息的第一渠道，占比35.8%。

雖然線上玩具零售渠道給人們的購買提供了便利，但玩具購買前的真實體驗是線上渠道無法比擬的。特別是沒有聲光電的木制玩具，在終端零售時，較難吸引孩子的關(guān)注和興趣。僅僅靠安靜的陳列展示，也較難被家長了解它的教育意義，而通過體驗，能讓孩子對玩具產(chǎn)生濃厚的興趣，讓父母通過孩子體驗的過程，熟知玩具帶給孩子的能力提升和教育意義。

玩具行業(yè)市場發(fā)展前景分析

電子學(xué)習(xí)產(chǎn)品在亞太區(qū)的收入下跌3.0%至3,920萬美元，主要是由于澳洲和中國內(nèi)地市場的銷售額減少所致。在澳洲，偉易達和LeapFrog產(chǎn)品的銷售額同告下跌，原因是封城措施令實體店關(guān)閉，加上材料短缺和付運延誤。盡管如此，2021年1-9月，偉易達繼續(xù)是澳洲嬰幼兒玩具類別的最大制造商。

在中國內(nèi)地，以人氣動畫系列《迷你特工隊》(Mini Force)為題材的嶄新Switch & Go Dinos系列，以及全新的嬰兒和學(xué)前產(chǎn)品，帶動實體銷售渠道的銷售額上升，但是增長被網(wǎng)上銷售額下跌所抵銷。

受新產(chǎn)品推出市場所帶動，電訊產(chǎn)品下半年的銷售額，預(yù)期將較首六個月有所改善。然而，由于全球材料供應(yīng)持續(xù)短缺，電訊產(chǎn)品全年的收入難以預(yù)測。承包生產(chǎn)服務(wù)的收入預(yù)計將按年下跌。雖然訂單情況穩(wěn)健，并有大量積壓訂單，但由于全球材料供應(yīng)短缺，上一財政年度下半年的強勁表現(xiàn)將難以重復(fù)。

中國14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費僅20—30元人民幣，其中中國城市兒童人均年玩具消費為45元，農(nóng)村兒童人均年玩具消費則不足15元，遠低于亞洲兒童人均年玩具消費13美元和全世界兒童人均年玩具消費34美元的水平?？梢哉f，未來兒童玩具市場還有較大的發(fā)展空間。

更多行業(yè)研究分析，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年玩具市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》。

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  2020-2025年玩具市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告

  玩具，泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對玩具應(yīng)作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩...

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