網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)分析 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀如何

• 2022年2月7日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1020 64
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網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起，源于互聯(lián)網(wǎng)大爆發(fā)的流量紅利，而隨著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的正規(guī)化、國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人社會(huì)影響力監(jiān)管力度的加大，及消費(fèi)者本身對(duì)更好消費(fèi)品質(zhì)和體驗(yàn)的追求，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的下半場(chǎng)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起，源于互聯(lián)網(wǎng)大爆發(fā)的流量紅利，而隨著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的正規(guī)化、國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人社會(huì)影響力監(jiān)管力度的加大，及消費(fèi)者本身對(duì)更好消費(fèi)品質(zhì)和體驗(yàn)的追求，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的下半場(chǎng)。近年來(lái)大規(guī)模網(wǎng)紅孵化基地的誕生，標(biāo)志著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)走上了發(fā)展的快車道。

“網(wǎng)紅”和“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”2016年以來(lái)在資本市場(chǎng)上形成了極高的關(guān)注度?！熬W(wǎng)紅”通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等大眾媒介在某個(gè)領(lǐng)域形成了一定知名度并獲得大量粉絲關(guān)注，從而形成規(guī)模性變現(xiàn)效應(yīng)。“網(wǎng)紅”的發(fā)展大致經(jīng)歷了四個(gè)過(guò)程：網(wǎng)紅1.0時(shí)代，主要是在早期互聯(lián)網(wǎng)的論壇、博客等渠道成名的個(gè)人，通常以其獨(dú)特的個(gè)性和夸張的言論吸引眼球，并沒(méi)有明確的商業(yè)計(jì)劃;網(wǎng)紅2.0時(shí)代是伴隨著微博而起，出現(xiàn)了擁有巨大粉絲量的民間微博大V，開(kāi)始有一些廣告營(yíng)銷、電商導(dǎo)流的商業(yè)模式出現(xiàn);網(wǎng)紅3.0時(shí)代是隨著微博、小視頻的興起，由內(nèi)容生產(chǎn)吸引受眾，并且擁有直接的商業(yè)運(yùn)營(yíng)能力，吸引資金關(guān)注;未來(lái)即將進(jìn)入“團(tuán)隊(duì)網(wǎng)紅”時(shí)代，即擁有明確的商業(yè)計(jì)劃，有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行包裝運(yùn)作，形成完整的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)分析

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前共有超4,500家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)。其中，相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多的省份為廣東，有超500家。其次為山東、河南和吉林，均有近300家網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)。

從行業(yè)分布來(lái)看，我國(guó)的網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)最多分布于批發(fā)和零售業(yè)，有約1,700家，占比38.5%;其次是住宿和餐飲業(yè)，有約1,400家，占比32.8%。

近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))年注冊(cè)量逐年上漲，近5年來(lái)年度注冊(cè)增速保持在50%以上。2020年，我國(guó)共超1,800家直播電商相關(guān)企業(yè)，同比2019年上漲5%。

2019年全國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模估算超過(guò)2500億元，網(wǎng)紅帶貨這一經(jīng)濟(jì)形態(tài)，仍然有持續(xù)的空間。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在2019年迎來(lái)爆發(fā)期，在2020年持續(xù)擴(kuò)張，根據(jù)國(guó)外研究機(jī)構(gòu)Frost&Sullivan的預(yù)測(cè)，2020年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的總規(guī)模(包括電商收入，在線打賞，知識(shí)付費(fèi)，代言商演等)將達(dá)到3400億人民幣。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，到2022年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模有望突破5000億元。未來(lái)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)會(huì)逐步趨于理性化，最終的落腳點(diǎn)和促使成交的關(guān)鍵，將回歸到商品本身。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

野蠻生長(zhǎng)中，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)隱憂漸顯：產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)造假、利益分配矛盾、從業(yè)人員素質(zhì)無(wú)從把關(guān)等亂象滋生，難免消耗業(yè)態(tài)潛力，掣肘行業(yè)發(fā)展。從行業(yè)內(nèi)部規(guī)則到外部制度監(jiān)管，狂奔的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)要走上規(guī)范專業(yè)化道路，仍有待相關(guān)規(guī)章制度的落實(shí)完善為之修正軌道、劃定方圓。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司的產(chǎn)品和服務(wù)已覆蓋全球150個(gè)國(guó)家和地區(qū)、75個(gè)語(yǔ)種。在地域、年齡與學(xué)歷方面，網(wǎng)紅主要由80、90后組成，本科學(xué)歷及以上學(xué)歷占八成，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)集中在一、二、三線城市，而網(wǎng)紅粉絲相對(duì)均勻的分布在各線城市中。

電商、廣告、打賞、付費(fèi)服務(wù)、線下活動(dòng)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式和變現(xiàn)手段越來(lái)越豐富，逐步形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，已然成為直播世界的物聯(lián)網(wǎng)，影響著電商、視頻直播、電子、美妝等各行各業(yè)和平臺(tái)。和傳統(tǒng)營(yíng)銷模式相比，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式是一種精準(zhǔn)營(yíng)銷，在發(fā)展的過(guò)程中具有價(jià)格低廉、親民的特點(diǎn)，在不斷發(fā)展的過(guò)程中企業(yè)商業(yè)價(jià)值也被挖掘出來(lái)。

正確引領(lǐng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì) 加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)督

對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的種種問(wèn)題，加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)督是首要做法。

完善政府、行業(yè)、媒體和群眾相結(jié)合的監(jiān)督體系，鼓勵(lì)群眾、官方媒體舉報(bào)、曝光虛假、低俗等行為，對(duì)舉報(bào)的行為通過(guò)調(diào)查監(jiān)督發(fā)現(xiàn)屬實(shí)的，可以給予相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，監(jiān)管部門要執(zhí)行好現(xiàn)有法律與行業(yè)規(guī)定，常態(tài)化打擊低俗等內(nèi)容，強(qiáng)化事后監(jiān)督規(guī)范行業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)新技術(shù)在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)監(jiān)管領(lǐng)域的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更加專業(yè)化、技術(shù)化、規(guī)范化。

想要了解更多網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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