短視頻市場規(guī)模與投資戰(zhàn)略咨詢

• 2022年3月25日 ZhouXun來源：互聯(lián)網 1485 98
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新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發(fā)揮移動設備的便攜性與短視頻的時長優(yōu)勢，便于用戶在碎片化時間進行娛樂、社交、分享等。

短視頻即短片視頻，一般指時長在5分鐘以內，適合在移動及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內容傳播載體。

短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對硬件設備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發(fā)揮移動設備的便攜性與短視頻的時長優(yōu)勢，便于用戶在碎片化時間進行娛樂、社交、分享等。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示：

短視頻市場規(guī)模與投資戰(zhàn)略咨詢

2020年中國短視頻市場規(guī)模達到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年預計接近2000億元。近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發(fā)展。

2021年，短視頻用戶規(guī)模已經達到8.88億。在后疫情時代的背景下，短視頻快速發(fā)展、持續(xù)領跑，為融合媒體時代持續(xù)注入新的活力，在相關政策的引導與監(jiān)管之下，短視頻產業(yè)生態(tài)也逐漸發(fā)生改觀。

我國網民規(guī)模實現(xiàn)穩(wěn)步增長。截至2021年6月，我國網民規(guī)模達到10.11億，手機網民用戶達到10.07億，網民使用手機上網比例高達99.6%。其中，網絡視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達9.44億，短視頻用戶規(guī)模為8.88億，較2020年12月增長1440萬，占網民整體的87.8%。短視頻用戶成為網絡視頻用戶的最強增長點，用戶規(guī)模和網民使用率僅次于即時通信。

互聯(lián)網信息技術發(fā)展，智能手機移動終端設備更新?lián)Q代，大數(shù)據(jù)算法功能優(yōu)化……讓移動短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，各類短視頻平臺也如雨后春筍般出現(xiàn)，資本市場亦不斷優(yōu)化布局，作為移動短視頻領先企業(yè)，一下科技以用戶為核心、以科技為驅動、以內容為導向，逐漸形成了旗下移動短視頻營銷平臺矩陣，在內容、社交、明星+流量等方面有著顯著的資源優(yōu)勢。

雖然我國短視頻行業(yè)派系眾多，但企業(yè)市場格局相對穩(wěn)定。位于第一梯隊的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%;字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊，活躍用戶規(guī)模占24.9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊，活躍用戶規(guī)模占12.4%。

更多行業(yè)調研分析，可點擊查閱中研普華研究報告《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。

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  2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調研與投資戰(zhàn)略咨詢報告

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