2022紙尿褲行業(yè)市場現(xiàn)狀 紙尿褲行業(yè)市場前景

• 2022年5月7日 yangxianyu來源：互聯(lián)網(wǎng) 1426 94
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出生率在下降，但是母嬰產(chǎn)業(yè)有很多機會和增長點，二胎率的增長，90后媽媽、下沉市場母嬰用戶的崛起，為紙尿褲產(chǎn)業(yè)帶來更多跨品類拓人群的機會。新渠道帶動銷量猛漲甚至整個品牌崛起的情況不在少數(shù)，凱兒得樂、米菲、柔丫等熱門品牌驚人的推廣速度離不開微商模式的深耕。

紙尿褲行業(yè)市場前景如何？近年來，為了應對持續(xù)下降的出生率和出生人口數(shù)量，我國逐步放寬計劃生育政策，中央和各地出臺了鼓勵生育的措施，加快構(gòu)建生育支持體系，為我國維持較大規(guī)模的新生兒數(shù)量提供了支撐。從數(shù)據(jù)上來看，據(jù)統(tǒng)計，2021年我國新生兒人口數(shù)量為1062萬人，同比下降11.50%，約140萬人，人口自然增長率為0.34%。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國紙尿褲行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測研究報告》分析：

紙尿褲行業(yè)市場現(xiàn)狀

2006-2020年我國嬰兒衛(wèi)生用品行業(yè)的消費量自49.00億片快速增長至369.72億片，2010-2020年十年期復合增長率達到10.18%，與整體行業(yè)規(guī)模的增速表現(xiàn)相近，由此也可以看出行業(yè)的發(fā)展主要是受到消費量的驅(qū)動。

其中出生人口中，二孩占比從2013年的30%左右上升到2021年的43%左右，2021年出生并已經(jīng)到公安機關進行戶籍登記的新生兒共887.3萬。隨著“三胎政策開放”、“教育雙減”等一系列鼓勵生育政策的出臺，未來“鼓勵生育基金”等新政策值得期待，新生人口數(shù)量震蕩下行趨勢或有所緩解。

2020年我國嬰兒衛(wèi)生用品行業(yè)內(nèi)企業(yè)的CR10為51.4%，與11年相比大幅下滑24.7個百分點;其中前五大公司均為外資，合計占比達到42.2%，寶潔、金佰利、尤妮佳三家傳統(tǒng)優(yōu)勢的龍頭公司份額下滑明顯，花王、大王兩家后起之秀出現(xiàn)增長。

紙尿褲行業(yè)市場前景

2021年全球嬰兒紙尿褲市場銷售額達到了399.3億美元，預計2028年將達到479億美元，年復合增長率(CAGR)為2.6%(2022-2028)。全球嬰兒紙尿褲(Baby Diapers)前五大企業(yè)共占有超過40%的市場份額。目前歐洲是全球最大的嬰兒紙尿褲市場，占有大約20%的市場份額，之后是美國和南美市場，二者共占有接近28%的份額。

將嬰兒紙尿褲市場規(guī)模拆分為目標用戶數(shù)量、消費頻次、銷售單價三個因素的乘積，其中，目標用戶數(shù)量(0~3歲嬰童數(shù)量)主要受到出生率、生育政策以及人口結(jié)構(gòu)的影響，而消費頻次(滲透率、人均消費量)、銷售單價主要受居民平均收入水平、消費升級和育兒觀念的影響。

出生率在下降，但是母嬰產(chǎn)業(yè)有很多機會和增長點，二胎率的增長，90后媽媽、下沉市場母嬰用戶的崛起，為紙尿褲產(chǎn)業(yè)帶來更多跨品類拓人群的機會。新渠道帶動銷量猛漲甚至整個品牌崛起的情況不在少數(shù)，凱兒得樂、米菲、柔丫等熱門品牌驚人的推廣速度離不開微商模式的深耕。同理，抖音、快手等日活量早已破億的電商平臺也精準帶動新銳品牌把握渠道紅利。

想了解更多關于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國紙尿褲行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測研究報告》。

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  2022-2027年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟...

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