2022中國(guó)電子閱讀器行業(yè)供需趨勢(shì)與市場(chǎng)格局變化

• 2022年5月13日 HuangJiang來(lái)源：新浪 268 10
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國(guó)際巨頭淡出，國(guó)產(chǎn)品牌卻在加速崛起。日前，華為推出了旗下首款墨水屏平板MatePad Paper，大大提升了公眾對(duì)電紙書(shū)行業(yè)的關(guān)注度。

2022中國(guó)電子閱讀器行業(yè)供需趨勢(shì)與市場(chǎng)格局變化

電紙書(shū)是一種類(lèi)紙閱讀器，是電子閱讀器的簡(jiǎn)稱(chēng)。一般認(rèn)為，電紙書(shū)特指使用E-ink顯示技術(shù)，提供類(lèi)似紙張閱讀感受的的電子閱讀產(chǎn)品。其基于電子墨水最新顯示技術(shù)，就像閱讀紙書(shū)一樣閱讀電子書(shū)。

而Kindle、索尼逐漸淡出，本土化消費(fèi)場(chǎng)景越發(fā)豐富,國(guó)產(chǎn)電紙書(shū)品牌加速崛起，中國(guó)的電紙書(shū)市場(chǎng)正迎來(lái)一場(chǎng)大變局。

今年初“Kindle或退出中國(guó)市場(chǎng)”的詞條登上微博熱搜，各平臺(tái)Kindle官方自營(yíng)店產(chǎn)品大面積缺貨引起廣泛關(guān)注。雖然亞馬遜官方回應(yīng)稱(chēng)會(huì)繼續(xù)為中國(guó)消費(fèi)者提供服務(wù)，但截至發(fā)稿前，除“青春版”外，官方直營(yíng)的Kindle設(shè)備均仍顯示缺貨狀態(tài)。悄然消失的還有索尼。其曾經(jīng)的明星產(chǎn)品“電子紙DPT”目前在官方平臺(tái)上均已顯示下架。

國(guó)際巨頭淡出，國(guó)產(chǎn)品牌卻在加速崛起。日前，華為推出了旗下首款墨水屏平板MatePad Paper，大大提升了公眾對(duì)電紙書(shū)行業(yè)的關(guān)注度。近年來(lái)，在與Kindle、索尼等海外品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，也涌現(xiàn)出一批本土電紙書(shū)企業(yè)，它們以更貼近本土需求的創(chuàng)新，以每年推出至少一款新品的速度，不斷豐富國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的選擇。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)電子閱讀器行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

數(shù)字閱讀正成為全民閱讀新風(fēng)尚。近日舉行的首屆全民閱讀大會(huì)上，由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2021年，我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模突破5億，數(shù)字閱讀行業(yè)保持良好發(fā)展勢(shì)頭。不過(guò)，對(duì)于行業(yè)企業(yè)而言，如何獲取更多優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源、高效生產(chǎn)和孵化優(yōu)質(zhì)IP等，仍有較大提升空間。

2021年數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.06億，增長(zhǎng)率為2.43%，其中19—25歲用戶占比44.63%，18歲以下用戶占比27.25%，Z世代成為數(shù)字閱讀的主力軍。不僅如此，數(shù)字閱讀用戶已養(yǎng)成了成熟的付費(fèi)習(xí)慣，相比于有聲書(shū)，用戶更愿意對(duì)電子書(shū)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行付費(fèi)閱讀。

中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)閻曉宏強(qiáng)調(diào)，在新技術(shù)條件下，閱讀載體和閱讀方式的日新月異為滿足不同群體的閱讀需求作出了積極貢獻(xiàn)。同時(shí)，要將版權(quán)作為文化發(fā)展的戰(zhàn)略性資源以及行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)揚(yáng)光大保駕護(hù)航。

Kindle自問(wèn)世以來(lái)便被冠以“文藝小眾”的標(biāo)簽，受到了許多文藝青年的青睞。但新鮮過(guò)后，同樣也難免成為“泡面蓋”或者進(jìn)入二手市場(chǎng)。為了推廣“墨水屏”，同樣也有許多國(guó)產(chǎn)廠商試圖搶占kindle的市場(chǎng)份額。

國(guó)產(chǎn)品在一定程度上提高了墨水屏閱讀器的性價(jià)比，讓更多的人能夠接受墨水屏設(shè)備的價(jià)格。

根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有2800多家電子書(shū)相關(guān)企業(yè)，約69%的相關(guān)企業(yè)成立于5年之內(nèi)。2017年至2019年，新增企業(yè)均超過(guò)500家。

根據(jù)《2020年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》，2020年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模為4.94億，同比增長(zhǎng)5.56%;數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)整體規(guī)模為351.6億，增長(zhǎng)率達(dá)21.8%。

但2020年中國(guó)市場(chǎng)電子閱讀器出貨量也僅有237萬(wàn)，市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)小于平板行業(yè)，手機(jī)行業(yè)。

絕大多數(shù)電子閱讀消費(fèi)者并不會(huì)額外購(gòu)買(mǎi)一款電子閱讀器來(lái)作為自己的閱讀設(shè)備。

墨水屏相比較于傳統(tǒng)的LCD和OLED顯示屏固然擁有一些優(yōu)勢(shì)，例如墨水屏每秒刷新率低，有效地降低了頻閃，從而達(dá)到護(hù)眼和省電的效果。

但這樣的刷新率也就意味著基本無(wú)法滿足用戶額外的視頻和娛樂(lè)的需求。

同時(shí)諸如亞馬遜的軟件適配，本土化不夠優(yōu)秀，看書(shū)仍需要額外付費(fèi)，電子閱讀器本身售價(jià)略顯高昂等等問(wèn)題，同樣成為了墨水屏電子閱讀器難以得到推廣的阻礙。

《2022-2027年中國(guó)電子閱讀器行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國(guó)電子閱讀器行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  電子閱讀器行業(yè)研究報(bào)告中的電子閱讀器行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)電子閱讀器行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分...

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