電梯廣告的表現(xiàn)形式主要有三種，即框架式廣告、附著式廣告和多媒體廣告，其中框架式廣告主要采用廣告框架粘貼懸掛于電梯轎廂內部，附著式廣告是指粘貼在電梯內外的大型海報或招貼告示，多媒體廣告屬于動態(tài)廣告，與靜態(tài)廣告相比更能吸引眼球。
電梯廣告的表現(xiàn)形式主要有三種，即框架式廣告、附著式廣告和多媒體廣告，其中框架式廣告主要采用廣告框架粘貼懸掛于電梯轎廂內部，附著式廣告是指粘貼在電梯內外的大型海報或招貼告示，多媒體廣告屬于動態(tài)廣告，與靜態(tài)廣告相比更能吸引眼球。
受眾群體方面，2020年，接觸電梯廣告最多的是月收入為5001～10000元的中等收入群體，多為中產家庭人群，年齡主要集中于31～40歲。另外，中國電梯廣告受眾人群主要分布于一線城市，占比29.6%。其次是二線城市，占比38.7%。目前電梯廣告的覆蓋率還不高，尤其是三四線城市，還是一片空白。
據(jù)統(tǒng)計，電梯廣告的消費者主動關注度，遠高于互聯(lián)網廣告和電視廣告，從各廣告媒介對廣告變現(xiàn)的貢獻程度來看，近年來電梯廣告發(fā)展迅速，已成為廣告變現(xiàn)的關鍵一環(huán)，廣告變現(xiàn)貢獻份額占比達18%。
2021年12月電梯LCD、電梯海報及影院視頻廣告同比保持高增長，增幅分別為52.2%、43.2%和38.3%。電梯LCD廣告花費行業(yè)TOP5依次為食品、飲料、酒精類飲品、娛樂休閑和郵電通訊，飲料、IT產品及服務、商業(yè)性及服務性行業(yè)、衣著和金融業(yè)位居電梯海報廣告花費行業(yè)TOP5。
飲料和酒精類飲品行業(yè)整體戶外廣告投放花費分別實現(xiàn)同比上漲272.3%和470.8%。其中飲料及酒精類飲品行業(yè)電梯LCD廣告投放主要集中在頭部品牌，兩大行業(yè)電梯LCD廣告花費品牌TOP5分別占據(jù)行業(yè)總投放的85.4%和96.6%;電梯海報廣告方面，飲料廣告投放中以奶粉品牌為主導，君樂寶、飛鶴、蒙牛、佳貝艾特和伊利在飲料行業(yè)電梯海報廣告花費的占比達69.5%。食品行業(yè)12月戶外廣告投放同比環(huán)比分別增長9.1%和20.6%。
據(jù)中研產業(yè)研究院報告《2021-2026年中國電梯平面廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》分析
2021年以來，多家電梯廣告商獲得融資。如9月份，新潮傳媒獲得京東領投的4億美元融資;10月份，梯影科技繼今年5月之后，再獲新一輪融資。目前，兩家電梯廣告商背后的股東包括百度、騰訊、京東等多家大型互聯(lián)網公司，電梯廣告的價值已經被廣泛認可。
電梯廣告具有視覺沖擊強、表達方式多樣化及發(fā)布時間長等特點。中國登記電梯數(shù)量已經突破600萬，并保持持續(xù)上漲趨勢。電梯臺數(shù)的增長及覆蓋面積的增大為電梯廣告的覆蓋和擴展提供了基礎設施保障。
隨著互聯(lián)網+的崛起，最簡單及最普遍的創(chuàng)意形式就是手機終端與電梯框架媒體的互動，如在"互聯(lián)網+"效應下，以電梯海報形式特有的紙質、平面特征，只需添加一個小小的二維碼，就能實現(xiàn)與互聯(lián)網的連結。
豐富電梯廣告的形式是取得良好廣告效果的一重要途徑，在國外，電梯廣告的形式和內容都相對更富有創(chuàng)意，追求形式和內容上的創(chuàng)新，在電梯狹小密閉的空間里和人們短暫無聊的時間內吸引受眾的眼球，進而刺激消費的欲望。電梯廣告歷經多年來的發(fā)展，其平面化這一特征帶來了巨大的優(yōu)勢，但也擺脫不了局限性這一弱點，因此只有不斷地創(chuàng)新，設計出更多的新意，將封閉空間融合趣味性廣告設計，針對性廣告設計，讓受眾更愿意接受廣告。
電梯廣告媒體營銷效果逐步升級
Web3.0時代的到來，5G技術的應用以及各類科學技術的發(fā)展，將進一步助推電梯廣告媒體行業(yè)進行革新。未來的梯媒將會在廣告信息展示、用戶互動形式等各方面實現(xiàn)升級，打造更精準、更智能、更高效的告投放平臺，為廣告主以及用戶提供更為高效的營銷互動方式，擁有深厚技術實力積累的企業(yè)將占據(jù)主動競爭的地位。
想要了解更多電梯廣告行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年中國電梯平面廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》。
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2021-2026年中國電梯平面廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告
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