圖書(shū)出版行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及現(xiàn)狀分析2022

• 2022年9月9日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 522 28
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近年來(lái)，中央和地方先后出臺(tái)一系列政策，對(duì)實(shí)體書(shū)店提供稅收減免、項(xiàng)目補(bǔ)貼等扶持，在保障行業(yè)健康發(fā)展、推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任等方面取得了較好的效果。《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》提出，服務(wù)大局的能力達(dá)到新高度，滿(mǎn)足人民學(xué)習(xí)閱讀需求實(shí)現(xiàn)新提升，行業(yè)繁

近年來(lái)，中央和地方先后出臺(tái)一系列政策，對(duì)實(shí)體書(shū)店提供稅收減免、項(xiàng)目補(bǔ)貼等扶持，在保障行業(yè)健康發(fā)展、推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任等方面取得了較好的效果。《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》提出，服務(wù)大局的能力達(dá)到新高度，滿(mǎn)足人民學(xué)習(xí)閱讀需求實(shí)現(xiàn)新提升，行業(yè)繁榮發(fā)展取得新突破，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平邁上新臺(tái)階，出版走出去取得新成效和行業(yè)治理效能得到新提高的目標(biāo)。其中《規(guī)劃》提出要整理出版一批重要文化典籍、推出一批人文社科領(lǐng)域出版精品、推出一批科學(xué)技術(shù)類(lèi)出版精品和推出一批少兒讀物精品。

圖書(shū)出版是指依照國(guó)家相關(guān)規(guī)定，由獲得許可的圖書(shū)出版法人實(shí)體，進(jìn)行各類(lèi)內(nèi)容載體的編輯和出版，并通過(guò)印刷向社會(huì)公眾發(fā)售的活動(dòng)。其中,各類(lèi)內(nèi)容載體包括:書(shū)籍、地圖、年畫(huà)、圖片、畫(huà)冊(cè)，含有文字或圖畫(huà)的年歷、月歷、日歷，以及由新聞出版總署認(rèn)定的其他內(nèi)容載體形式等。圖書(shū)行業(yè)細(xì)分類(lèi)別主要分為，少兒、社科、經(jīng)管、教輔教材、文學(xué)、科技、語(yǔ)言、藝術(shù)、生活和傳記類(lèi)。

從企業(yè)銷(xiāo)售情況來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年圖書(shū)出版企業(yè)總體營(yíng)收規(guī)模1455.97億元，同比增長(zhǎng)6.24%;歸母凈利潤(rùn)規(guī)模171.43億元，同比增長(zhǎng)38.99%。2022年第一季度營(yíng)收規(guī)模325.66億元，同比增長(zhǎng)10.01%;歸母凈利潤(rùn)30.21億元，同比減少7.78%，利潤(rùn)下滑的主要原因是疫情導(dǎo)致圖書(shū)市場(chǎng)的需求收縮。隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、文化消費(fèi)支出增加，圖書(shū)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，疫情之前圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定雙位數(shù)增速。據(jù)統(tǒng)計(jì)，受新冠疫情影響，2020年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)總碼洋規(guī)模下降至970.8億元，同比減少5.1%。2021年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)?；厣?86.8億元，同比增長(zhǎng)1.65%。

近年來(lái)圖書(shū)行業(yè)的頭部效應(yīng)凸顯，長(zhǎng)尾品種增加，不僅體現(xiàn)在銷(xiāo)量頭部品種對(duì)市場(chǎng)碼洋的貢獻(xiàn)占比走高，同時(shí)還體現(xiàn)在暢銷(xiāo)榜圖書(shū)品種的固化。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年銷(xiāo)量前1%的圖書(shū)品種的碼洋占比為59.7%，較2020年的58.6%提升1.1個(gè)百分點(diǎn)，而2017年該比例僅為51.8%。大眾圖書(shū)出版對(duì)于策劃發(fā)行環(huán)節(jié)的能力要求逐漸提升，有望促進(jìn)圖書(shū)策劃領(lǐng)域集中度上升。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年圖書(shū)出版行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》分析

長(zhǎng)久以來(lái)盜版圖書(shū)的泛濫，一方面直接損害了圖書(shū)作者的著作權(quán)，通過(guò)低廉的價(jià)格沖擊正規(guī)書(shū)商的生存空間;另一方面盜版圖書(shū)的粗制濫造也影響了消費(fèi)者的閱讀體驗(yàn)。加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，將有效維護(hù)圖書(shū)行業(yè)經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益與經(jīng)濟(jì)利益，培養(yǎng)消費(fèi)者愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣，從而保護(hù)原創(chuàng)者的著作權(quán)，促進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的誕生，使圖書(shū)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán)，行業(yè)有序發(fā)展。

中國(guó)圖書(shū)出版近年來(lái)發(fā)展快，進(jìn)步大，已有十多年保持著持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展的良性態(tài)勢(shì)。圖書(shū)出版業(yè)在報(bào)刊、影視、電子出版物等多種媒體交互作用、競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。隨著加入世界貿(mào)易組織后出版物分銷(xiāo)業(yè)的全面放開(kāi)，大批世界級(jí)的圖書(shū)出版分銷(xiāo)資本涌人中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)，國(guó)際產(chǎn)業(yè)資本的流人將改變圖書(shū)分銷(xiāo)業(yè)的行業(yè)規(guī)則，打破圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的自我封閉狀態(tài)，這樣的國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境必然導(dǎo)致中國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程加快。

渠道變革為圖書(shū)出版行業(yè)帶來(lái)諸多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。圖書(shū)作為一種相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的商品，在線上銷(xiāo)售能夠更廣泛觸達(dá)用戶(hù)的同時(shí)，也能夠一定程度上降低實(shí)體書(shū)店的運(yùn)營(yíng)成本，因而在過(guò)去幾年，線上渠道的銷(xiāo)量持續(xù)走高。尤其是直播和短視頻興趣電商的崛起深刻影響了用戶(hù)的消費(fèi)行為，越來(lái)越多的讀者通過(guò)短視頻內(nèi)容發(fā)掘興趣書(shū)籍。對(duì)于商家而言，面對(duì)用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣和渠道的轉(zhuǎn)變，如何順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，抓住新的增長(zhǎng)機(jī)遇成為現(xiàn)階段的一大挑戰(zhàn)。

行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

我國(guó)“十三五”規(guī)劃綱要提出推動(dòng)全民閱讀，并將全民閱讀工程列為文化重大工程之一，文化產(chǎn)業(yè)上升為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域?qū)γ駹I(yíng)資本的限制逐漸放開(kāi)，國(guó)家鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入圖書(shū)策劃與發(fā)行等業(yè)務(wù)。中央地方財(cái)政、銀行及資本市場(chǎng)對(duì)文化企業(yè)的金融支持力度不斷增強(qiáng)，延續(xù)免征圖書(shū)批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅的政策，鼓勵(lì)符合條件的文化企業(yè)積極上市融資，借助資本力量做大做強(qiáng)等。國(guó)家大力支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，版權(quán)保護(hù)力度逐步加大，有利于高品質(zhì)圖書(shū)策劃企業(yè)的發(fā)展。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2021 年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，2021 年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為 1.143.670 億元，比上年增長(zhǎng) 8.1%。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)，第三產(chǎn)業(yè)增加值 609.680 億元，增長(zhǎng) 8.2%，增加值比重 53.3%，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率上升。2021 年全國(guó)居民人均可支配收入為 35.128 元，比上年增長(zhǎng) 9.13%，居民的消費(fèi)能力增加。居民收入增長(zhǎng)及文化消費(fèi)意愿的增強(qiáng)，成為圖書(shū)行業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。

圖書(shū)行業(yè)產(chǎn)品種類(lèi)繁多，銷(xiāo)售周期長(zhǎng)，行業(yè)信息化水平不高，導(dǎo)致圖書(shū)終端銷(xiāo)售情況信息傳遞不及時(shí)，圖書(shū)策劃公司難以快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)，影響市場(chǎng)判斷和經(jīng)營(yíng)決策，進(jìn)而影響營(yíng)運(yùn)效率。在圖書(shū)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的背景下，落后的行業(yè)信息化水平已經(jīng)成為制約行業(yè)健康發(fā)展的重要因素。

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展以及各類(lèi)媒體終端的普及，消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦進(jìn)行多媒體娛樂(lè)和網(wǎng)絡(luò)游戲越來(lái)越便捷，一定程度已經(jīng)開(kāi)始擠占少年兒童的閱讀時(shí)間。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2022-2027年圖書(shū)出版行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》。

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  2022-2026年版圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢(xún)報(bào)告

  “產(chǎn)業(yè)園區(qū)”是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進(jìn)外資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動(dòng)作用，成為城市經(jīng)濟(jì)騰飛的助推器。產(chǎn)業(yè)園區(qū)是...

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