衛(wèi)生紙行業(yè)市場分析 衛(wèi)生紙市場呈現(xiàn)多樣化的趨勢

• 2022年9月28日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 625 36
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衛(wèi)生紙作為人們的生活必需品，不管是城市還是農(nóng)村，家家戶戶都是在使用的。衛(wèi)生紙是不可回收的，用過之后還需要再去購買的消耗品。近年來，隨著我國居民生活水平的提升，生活用紙消費量呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢。

衛(wèi)生紙行業(yè)市場分析

衛(wèi)生紙作為人們的生活必需品，不管是城市還是農(nóng)村，家家戶戶都是在使用的。衛(wèi)生紙是不可回收的，用過之后還需要再去購買的消耗品。近年來，隨著我國居民生活水平的提升，生活用紙消費量呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢。在我國生活用紙的細分市場中，目前，衛(wèi)生卷紙的規(guī)模占比最大，2019年達59%，其次是面巾紙，2019年規(guī)模占比達32%。

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展、人們生活水平的不斷提高，人們的消費觀念和消費水平也有了很大的轉(zhuǎn)變與提升。在這個契機下，衛(wèi)生紙行業(yè)也得到了快速發(fā)展。目前，中國市場每年能消化的凈增產(chǎn)量大約為50萬噸，但在過去幾年，每年的增長均屬超值增長，從而導(dǎo)致了目前的過剩問題，但同時更多設(shè)備還在不斷開機運行。由于供應(yīng)過剩，衛(wèi)生紙市場的總體運行率已降到75%。為解決這一難題，紙企紛紛開始加速行業(yè)的升級。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年中國衛(wèi)生紙行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》分析

中國的衛(wèi)生紙出口到很多國家，主要是一些發(fā)達國家。2014-2019年中國衛(wèi)生紙出口數(shù)量成波動下滑趨勢，但我國衛(wèi)生紙出口數(shù)量明顯要大于進口數(shù)量，2018年中國衛(wèi)生紙出口數(shù)量為25.7萬噸，同比下降5.94%;2019年中國衛(wèi)生紙出口數(shù)量為25萬噸，同比下降2.75%。隨著我國制造業(yè)的快速發(fā)展，我國逐漸成為全球衛(wèi)生紙生產(chǎn)大國，國內(nèi)衛(wèi)生紙行業(yè)產(chǎn)量不僅能滿足國內(nèi)市場需求，還出口至新加坡、日本、美國、澳大利亞以及中國香港等地區(qū)。從進出口市場來看，受新冠肺炎疫情的影響，消費者衛(wèi)生安全意識逐漸提高，全球多個國家出現(xiàn)了衛(wèi)生紙囤貨搶購風潮，我國作為全球衛(wèi)生紙主要出口國家之一，其出口量明顯提升，根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國衛(wèi)生紙出口量達到33.35萬噸，同比增加22.41%，約占生活用紙出口量的38.52%。

影響中國衛(wèi)生紙發(fā)展的因素主要有兩個。一方面，稅收優(yōu)惠政策被一些生活用紙企業(yè)視為救命米。但隨著優(yōu)惠政策的取消，生活用紙的競爭進入白熱化狀態(tài)，“不生產(chǎn)就虧兩元，生產(chǎn)就虧一元?！泵鎸@種狀態(tài)，很多企業(yè)嚴重缺乏生產(chǎn)的積極性。另一方面，上游原材料價格和工人工資持續(xù)上漲，壓縮擠占了生活用紙企業(yè)很大一部分利潤。

目前國內(nèi)領(lǐng)先的三大紙品是恒安國際、維達國際、中順潔柔，產(chǎn)品定位略有不同，因為恒安的產(chǎn)品布局比較完整，面向高、中、低端消費者，市場占有率高，而維達國際旗下的維達紙巾面向商務(wù)，中順潔柔的潔柔紙巾定位中高端市場。

衛(wèi)生紙市場呈現(xiàn)多樣化的趨勢

紙制品的消費者主要是女性，分布在一、二、三線城市。精致媽媽、前沿白領(lǐng)、Gen z人口多，購買新產(chǎn)品的人群比例高，是推動新產(chǎn)品成長的核心力量。但小城鎮(zhèn)中老年人、小城鎮(zhèn)年輕人、城市藍領(lǐng)數(shù)量較多，但接觸或購買新產(chǎn)品的比例相對較低。未來可以加大對這些人的宣傳推廣，有機會進一步擴大新產(chǎn)品的市場份額，這將是一個藍海人群。

消費者對紙巾的需求在不斷升級和變化，呈現(xiàn)出更加多樣化的趨勢。在過去可能是一大卷、一大包就搞定全部需求，而如今天貓洞察了消費者新的升級趨勢，消費者需求更細分、使用場景更豐富、追求更加專業(yè)的產(chǎn)品、清潔除菌意識提升。從天貓搜索指數(shù)來看，棉柔巾相關(guān)的搜索詞"超柔""超軟"搜索UV增速分別為1541%和324%;濕廁紙、濕巾相關(guān)的關(guān)鍵詞"可降解""除菌""潔陰"增速分別是418%、107%、102%。

想要了解更多衛(wèi)生紙行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國衛(wèi)生紙行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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