成人紙尿褲長期看是增長確定性很強(qiáng)的品類 成人紙尿褲市場消費(fèi)需求分析

• 2022年11月4日 ChenGuanQiu來源：互聯(lián)網(wǎng) 840 51
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由于疫情激發(fā)對(duì)口罩、防護(hù)服的巨大需求，以及交通物流的延緩、中斷，上游供應(yīng)鏈的停工、產(chǎn)能下降，導(dǎo)致無紡布等紙尿褲所需的重要原材料出現(xiàn)緊缺，甚至不少國內(nèi)及國外的紙尿褲企業(yè)也紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩。

紙尿褲是一次性使用后即可拋棄的產(chǎn)品。以無紡布、衛(wèi)生紙、絨毛漿、高分子吸水樹脂、PE膜、橡皮筋等材料制成。有幼兒專用與成人專用兩種。成人紙尿褲分為3種，一種為紙尿片型;一種為紙尿褲型;一種為褲型。

成人紙尿褲銷售渠道分析

成人紙尿褲的傳統(tǒng)銷售渠道以養(yǎng)老院、醫(yī)院等長期臥床、重度失禁老人聚集的場景為主。從使用場景和需求看，成人紙尿褲和成人拉拉褲其實(shí)面向的是臥床在家和出行兩種場景需求。

作為一種特殊人群的專用產(chǎn)品，電商渠道的重要性越來越重要，特別是母嬰電商市場規(guī)模越來越大的背景下，成人紙尿褲銷售也應(yīng)該走出傳統(tǒng)的醫(yī)院藥店。線上、線下的融合開始加速，線上與實(shí)體的融合向著貼近消費(fèi)者、提升運(yùn)營效率的方向發(fā)展。

目前，成人紙尿褲銷售主要有三大渠道，分別為養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、醫(yī)院和電商平臺(tái)。我國主要的銷售紙尿褲平臺(tái)除了淘寶、拼多多、蘇寧易購、網(wǎng)易考拉等主流平臺(tái)和跨境電商外，還有不少母嬰電商，如貝貝網(wǎng)、好孩子、母嬰之家、蜜芽等垂直平臺(tái)。一片合格的成人紙尿褲的最低原材料成本大約為1-1.1元。顯然，原料成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我們根據(jù)產(chǎn)品銷售價(jià)格和銷售成本計(jì)算出的0.75元成本價(jià)。

在國內(nèi)市場上，國家質(zhì)量監(jiān)督安全管理局，對(duì)成人紙尿褲的質(zhì)量要求有嚴(yán)格的GB/T28004要求，純棉、安全潔凈高分子。成人紙尿褲的吸收量和尺寸規(guī)格要遠(yuǎn)大于嬰兒紙尿褲。

成人紙尿褲長期看是增長確定性很強(qiáng)的品類

至今仍在全球范圍內(nèi)肆虐的新冠疫情，已經(jīng)對(duì)很多行業(yè)產(chǎn)生重大而長期的影響，作為老齡化社會(huì)最重要的消費(fèi)品之一 ——以成人紙尿褲為主的成人失禁用品，也在承受著這場沖擊。

由于疫情激發(fā)對(duì)口罩、防護(hù)服的巨大需求，以及交通物流的延緩、中斷，上游供應(yīng)鏈的停工、產(chǎn)能下降，導(dǎo)致無紡布等紙尿褲所需的重要原材料出現(xiàn)緊缺，甚至不少國內(nèi)及國外的紙尿褲企業(yè)也紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩。

這無疑會(huì)影響國內(nèi)成人紙尿褲的供應(yīng)，對(duì)上游原材料缺乏話語權(quán)的中小企業(yè)尤其處境堪憂。從淘寶、京東等主流電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)看，中小品牌的低端產(chǎn)品漲價(jià)明顯，價(jià)格水平直追中端產(chǎn)品，許多用戶開始流向價(jià)格穩(wěn)定、品質(zhì)更勝一籌的中端品牌。但成人紙尿褲發(fā)展的大邏輯沒變，而且此次疫情加速行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，更利于品牌企業(yè)的進(jìn)一步做大。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年成人紙尿褲市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

事實(shí)上，成人紙尿褲行業(yè)里的多家上市及擬上市公司收入都在剛剛過去的2019年穩(wěn)步上升，并且紛紛計(jì)劃加碼成人紙尿褲業(yè)務(wù)。在成人紙尿褲行業(yè)發(fā)生的變化和奶粉行業(yè)非常類似，過去幾年發(fā)展中心都放在嬰幼兒市場，但隨著新生人口趨勢(shì)性減少、競爭者蜂擁而入超過市場容量，行業(yè)面臨激烈的紅海競爭。

而市場主體對(duì)中老年群體的認(rèn)識(shí)，在經(jīng)歷了習(xí)慣性的忽視和頑固的“低端化”用戶認(rèn)知后，已經(jīng)有少數(shù)一線品牌和嗅覺敏銳的中小企業(yè)在中老年市場獲得快速增長，獲得第一波老齡化社會(huì)的紅利。這樣的機(jī)會(huì)同樣存在于成人紙尿褲行業(yè)。據(jù)多方調(diào)研了解，以成人紙尿褲為主營業(yè)務(wù)的某國內(nèi)品牌，年收入已經(jīng)達(dá)到10億量級(jí)。

成人紙尿褲市場消費(fèi)需求分析

當(dāng)前我國成人紙尿褲市場滲透率僅為3%，中國成人紙尿褲的滲透率低、人均使用量低，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，日本成人失禁用品滲透率高達(dá)80%，北美次之為65%，西歐市場的平均滲透率達(dá)58%，世界平均水平為12%。目前中國50歲以上人口超過4億，未來將以每年千萬規(guī)模持續(xù)增長。而且收入現(xiàn)金流穩(wěn)定，政府每年調(diào)高退休金水平，對(duì)紙尿褲等失禁用品的需求將從輕度到中度、重度持續(xù)二三十年，決定了成人紙尿褲是一個(gè)長期穩(wěn)定增長、復(fù)購率高、品牌粘性強(qiáng)的行業(yè)。

高端生產(chǎn)設(shè)備需求量上升方面，雖然目前國產(chǎn)成人紙尿褲設(shè)備已經(jīng)基本能滿足要求，有的外資企業(yè)甚至也使用國產(chǎn)設(shè)備，但這兩年隨著用戶要求的提高，走高速、高端路線的國外生產(chǎn)設(shè)備重新“受寵”。據(jù)衛(wèi)生用品雜志社調(diào)查以前日本瑞光的產(chǎn)品在國內(nèi)一直賣得不好，但近些年卻開始重新供不應(yīng)求出現(xiàn)了需要排隊(duì)的現(xiàn)象，說明國內(nèi)紙尿褲廠商對(duì)高速、高端生產(chǎn)設(shè)備的需求上升。

想要了解更多成人紙尿褲行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年成人紙尿褲市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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