元宇宙的未來也是數(shù)字音樂的未來?數(shù)字音樂行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2022年11月17日 ChenGuanQiu來源：中國(guó)藝術(shù)報(bào) 中研網(wǎng) 644 37
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經(jīng)歷了多年商業(yè)模式的考驗(yàn)，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟階段。中國(guó)的數(shù)字音樂市場(chǎng)用戶群體隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)用戶人數(shù)在2021年達(dá)到7.42億人。海量用戶涌入，也促成了中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模的穩(wěn)步增長(zhǎng)。

數(shù)字音樂是指運(yùn)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行制作、存儲(chǔ)、復(fù)制，并通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)以及電信增值業(yè)務(wù)等方式進(jìn)行傳播、消費(fèi)的非物質(zhì)形態(tài)的音樂，主要包括在線音樂和移動(dòng)音樂，前者主要指在線收聽、下載的MP3、WMA等格式的音樂;后者主要指手機(jī)鈴聲、彩鈴等移動(dòng)音樂形式。數(shù)字音樂服務(wù)變現(xiàn)方式主要包括會(huì)員訂閱、數(shù)字專輯銷售、廣告服務(wù)及授權(quán)業(yè)務(wù)等。

數(shù)字音樂在中國(guó)的出現(xiàn)，嚴(yán)重打擊了實(shí)體音樂產(chǎn)業(yè)。2004年開始，中國(guó)數(shù)字音樂開始了產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，隨后酷狗音樂、 QQ音樂、酷我音樂、巨鯨音樂、蝦米音樂等紛紛創(chuàng)立，數(shù)字音樂的市場(chǎng)份額逐漸壯大，根據(jù)國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，全球數(shù)字音樂收入從2015年開始超越實(shí)體音樂。數(shù)字音樂的用戶數(shù)量在短時(shí)間內(nèi)就呈指數(shù)式增長(zhǎng)，同時(shí)數(shù)字音樂也在培養(yǎng)音樂用戶的消費(fèi)習(xí)慣，讓人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上欣賞、下載、傳播音樂。

數(shù)字音樂行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

經(jīng)歷了多年商業(yè)模式的考驗(yàn)，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟階段。中國(guó)的數(shù)字音樂市場(chǎng)用戶群體隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)用戶人數(shù)在2021年達(dá)到7.42億人。海量用戶涌入，也促成了中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模的穩(wěn)步增長(zhǎng)。中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模在2021年達(dá)到742.3億元，其中包括的服務(wù)有數(shù)字專輯、單曲購(gòu)買量、平臺(tái)會(huì)員、音樂平臺(tái)線上演出門票以及直播打賞等。需要特別注意的是，目前數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模的增速在放緩，但是仍舊高于整體音樂產(chǎn)業(yè)，在之后的產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)仍舊是主要的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力。

在當(dāng)前中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)上，呈現(xiàn)出“一超一強(qiáng)”的局面，騰訊音樂憑借其海量曲庫(kù)和市場(chǎng)支配力一家獨(dú)大，而以網(wǎng)易云音樂為代表的其他平臺(tái)也憑借差異化功能在數(shù)字音樂市場(chǎng)中分得一杯羹。作為兩大“巨頭”，其一舉一動(dòng)都備受行業(yè)關(guān)注，2022年騰訊音樂娛樂集團(tuán)以及網(wǎng)易云音樂發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊數(shù)字音樂付費(fèi)用戶高達(dá)8020萬，音樂付費(fèi)率達(dá)13.3%。而網(wǎng)易云音樂數(shù)字音樂服務(wù)月付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)3674萬，付費(fèi)率為20.2%。在音樂付費(fèi)率方面，網(wǎng)易云音樂高于騰訊音樂，但騰訊音樂的付費(fèi)用戶數(shù)量為網(wǎng)易云音樂的兩倍。因此，兩個(gè)平臺(tái)的關(guān)系雖是相互競(jìng)爭(zhēng)，但也在不同領(lǐng)域各具特色。

數(shù)字音樂作品雖然只以音頻的形式呈現(xiàn)，但是隨著短視頻的走紅，數(shù)字音樂的發(fā)展開始呈現(xiàn)視頻化趨勢(shì)。盡管騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂兩大平臺(tái)的付費(fèi)用戶數(shù)都有大幅的提升，但是兩大平臺(tái)的ARPPU(付費(fèi)用戶的平均收益)卻有明顯下降。數(shù)字音樂平臺(tái)的尷尬處境，主要是因?yàn)樾碌姆簥蕵贩绞皆谥厮苡脩舻囊魳肥章犃?xí)慣。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年數(shù)字音樂行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》分析：

在數(shù)字音樂區(qū)域視頻化發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，“一超一強(qiáng)”也都布局音樂社交化的相關(guān)業(yè)務(wù)，例如在線唱歌業(yè)務(wù)、直播業(yè)務(wù)等，但是成績(jī)總體來看都不算特別理想。

2021年被稱為“元宇宙元年”。元宇宙代表了視覺沉浸技術(shù)發(fā)展的最新階段，其本質(zhì)是一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界的在線數(shù)字空間，正在成為人類社會(huì)創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)踐場(chǎng)域。元宇宙概念的火爆出圈，對(duì)于中國(guó)的音樂產(chǎn)業(yè)來說，將會(huì)是歷史性的改變，新的數(shù)字音樂時(shí)代指日可待。元宇宙強(qiáng)調(diào)虛擬世界的融合，這無疑助推著音樂產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程，數(shù)字音樂也將邁入新的發(fā)展階段。按照元宇宙的概念，音樂場(chǎng)景需要往虛擬化方向發(fā)展，這就勢(shì)必要通過數(shù)字音樂來實(shí)現(xiàn)。

元宇宙對(duì)數(shù)字音樂來說，不僅僅是傳播和收聽方式都會(huì)帶來相應(yīng)的改變，在生產(chǎn)方式上，數(shù)字音樂也可能是在變化的。數(shù)字音樂雖然在呈現(xiàn)方式上仍舊是互聯(lián)網(wǎng)作品，但是必須通過真實(shí)的音樂人來制作生產(chǎn)，然而伴隨人工智能的發(fā)展，數(shù)字音樂的生產(chǎn)角色可能會(huì)更加豐富，人工智能通過數(shù)據(jù)和算法獨(dú)立完成音樂的生產(chǎn)。

在元宇宙中用戶不需要刻意辨別物理性的真實(shí)存在和數(shù)字化的虛擬存在，他們會(huì)希望所有的朋友、物品和體驗(yàn)都能夠通過虛擬的方式鏈接，這樣的虛擬世界中，數(shù)字音樂無疑是一個(gè)無法割裂的場(chǎng)景元素。所以元宇宙的暢想下，包含著數(shù)字音樂，元宇宙的未來也是數(shù)字音樂的未來。

另外，中國(guó)智能終端的普及與中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)的發(fā)展，帶動(dòng)手機(jī)音樂客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過手機(jī)終端收聽在線音樂已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時(shí)，中國(guó)大眾消費(fèi)水平與版權(quán)意識(shí)逐步增強(qiáng)，用戶已逐步養(yǎng)成付費(fèi)收聽習(xí)慣。手機(jī)音樂客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費(fèi)等特點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)步入商業(yè)化發(fā)展新階段。

想要了解更多數(shù)字音樂行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年數(shù)字音樂行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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