服裝，是衣服鞋裝飾品等的總稱，多指衣服。在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中對(duì)服裝的定義為：縫制，穿于人體起保護(hù)和裝飾作用的產(chǎn)品，又稱衣服。
服裝，是衣服鞋裝飾品等的總稱，多指衣服。在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中對(duì)服裝的定義為：縫制，穿于人體起保護(hù)和裝飾作用的產(chǎn)品，又稱衣服。
服裝在人類社會(huì)發(fā)展的早期就已出現(xiàn)，當(dāng)時(shí)古人將一些材料做成粗陋的“衣服”，穿在身上。人類最初的衣服多用獸皮，而裹身的最早“織物”是用麻和草等纖維制成。對(duì)社會(huì)來(lái)說(shuō)，服裝已經(jīng)是遮體、裝飾的生活必需品，不僅僅為穿，還是一個(gè)身份、一種生活態(tài)度、一個(gè)展示個(gè)人魅力的表現(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示，2014-2018年，我國(guó)的服裝行業(yè)零售收入逐年增加，2018年國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)零售收入達(dá)23108億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為13.1%，并有望在2023年復(fù)合增速至40188億元。
近幾年，各行各業(yè)都發(fā)生了巨大的變動(dòng)，競(jìng)爭(zhēng)格局也隨之發(fā)生了改變，特別是服裝行業(yè)。目前，冰封的實(shí)體店逐漸回暖、供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)也恢復(fù)正常，但消費(fèi)者仍形成了偏好食品、醫(yī)藥等以基本生活、健康需求為目的的消費(fèi)。相較之下，對(duì)服裝等非生活必需品的購(gòu)物欲并沒(méi)有以往那么強(qiáng)烈。
經(jīng)歷過(guò)2020年的沉寂，2021年，服裝行業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)部門數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額6738億元，同比大幅增長(zhǎng)33.7%，遠(yuǎn)高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額23%的增速。特別是國(guó)產(chǎn)品牌，呈現(xiàn)穩(wěn)定復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，港股板塊多個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌報(bào)告期內(nèi)凈利潤(rùn)增速超過(guò)1倍。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任、捐款捐物，也激發(fā)國(guó)人對(duì)國(guó)貨的“野性消費(fèi)”。
、雖然服裝銷售方式多樣，滿足不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求。但我國(guó)服裝零售行業(yè)存在產(chǎn)能過(guò)剩、外資企業(yè)搶奪國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、自主創(chuàng)新能力不足等問(wèn)題，這在一定程度上影響國(guó)產(chǎn)服裝牌品長(zhǎng)久發(fā)展以及在國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際上的影響力。隨著ZARA、H&M、C&A、優(yōu)衣庫(kù)等品牌涌入中國(guó)市場(chǎng)，其品牌效應(yīng)和產(chǎn)品品質(zhì)，迅速在國(guó)內(nèi)贏得了口碑和市場(chǎng)，對(duì)國(guó)內(nèi)服裝品牌沖擊較大。
曾經(jīng)的服裝行業(yè)被國(guó)外龍頭品牌占據(jù)半壁江山，但在服裝行業(yè)加速洗牌的大背景下，國(guó)外品牌式微、國(guó)貨崛起，這固然與國(guó)外品牌品質(zhì)下滑、本土化不足、國(guó)人的愛(ài)國(guó)情緒高漲密切相關(guān)。但不可否認(rèn)，近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌在產(chǎn)品品質(zhì)、研發(fā)實(shí)力、品牌發(fā)展等領(lǐng)域不斷提升。
今年1-10月，服裝行業(yè)生產(chǎn)增速持續(xù)放緩，但是服裝行業(yè)內(nèi)銷市場(chǎng)保持恢復(fù)、投資保持較快增長(zhǎng)，并且對(duì)一帶一路沿線國(guó)家和地區(qū)、拉丁美洲以及大洋洲服裝出口繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。
據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)分析，2022年6月開(kāi)始，受益于促消費(fèi)政策發(fā)力顯效，服裝內(nèi)銷呈現(xiàn)改善恢復(fù)趨勢(shì)，降幅有所收窄。但是，線上服裝零售增速有所加快，1-10月穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)5.3%，增速比上半年加快2.9個(gè)百分點(diǎn)，比2021年同期放緩8.8個(gè)百分點(diǎn)。
2022年以來(lái)，我國(guó)服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但增速有所放緩。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1-10月，我國(guó)服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額同比增長(zhǎng)28.4%，增速比上半年放緩5.4個(gè)百分點(diǎn)，比2021年同期提升26.2個(gè)百分點(diǎn)，高于紡織業(yè)和制造業(yè)整體水平22.4和18.7個(gè)百分點(diǎn)。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年，全國(guó)居民人均衣著消費(fèi)支出為1289元，同比增長(zhǎng)4.1%。而同期居民人均消費(fèi)支出實(shí)際增長(zhǎng)6.2%，生活用品及服務(wù)、交通通信、教育文化娛樂(lè)、醫(yī)療保健類支出增速更是明顯高于衣著消費(fèi)支出。2020年一季度我國(guó)居民人均衣著消費(fèi)支出為369元。
數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年全國(guó)服裝類商品零售額逐年增長(zhǎng)，但增速逐年放緩。2017年全國(guó)服裝類商品零售額達(dá)到10365.4億元，同比增長(zhǎng)1.45%，創(chuàng)近年新高;2019年全國(guó)服裝類商品零售額為9778.1億元，同比下降0.94%。2020年1-5月，服裝類商品零售額達(dá)到2887.4億元。
服裝一直是跨境電商的熱門賽道。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，中國(guó)跨境出口B2C電商服飾及鞋履行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模由2017年的1609億元增加至2021年的7503億元，2017年至2021年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為38.4%，預(yù)計(jì)2022年規(guī)模達(dá)9321億元。
從整個(gè)跨境電商細(xì)分品類來(lái)看，服飾及鞋履的GMV從2017年17.4%的市場(chǎng)份額，逐步增長(zhǎng)至2021年的27.4%，預(yù)計(jì)將于2026年達(dá)到33.2%。品類增長(zhǎng)迅速，賽道未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
除了上述正向海外市場(chǎng)伸出觸角的時(shí)尚品牌，一些公司從最開(kāi)始就選擇避開(kāi)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的廝殺，轉(zhuǎn)而瞄準(zhǔn)廣闊的海外市場(chǎng)。他們起家的過(guò)程也很類似，依托中國(guó)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，在海外電商剛剛興起之時(shí)入局，伴隨著時(shí)代的發(fā)展逐步成長(zhǎng)。
新社交電商是服裝行業(yè)推廣和銷售的又一引擎。隨著過(guò)去10年電商的蓬勃發(fā)展，服裝行業(yè)的線上銷售從無(wú)到有，CAGR10達(dá)65%，線上滲透率從2010年的0.4%快速增長(zhǎng)到2020年的36.6%，線上渠道是過(guò)去10年驅(qū)動(dòng)服裝行業(yè)增長(zhǎng)的重要力量，但電商平臺(tái)流量紅利逐步褪去，近幾年行業(yè)線上增速趨緩至20~30%。2017年后，抖音、快手、小紅書等新社交媒體熱度逐步提升，商家在這些平臺(tái)上通過(guò)圖文和視頻直播形式宣傳，大大加強(qiáng)了與消費(fèi)者的直接交流和互動(dòng)，受到廣泛歡迎。
服飾零售數(shù)字化是服飾未來(lái)零售的必經(jīng)之路，其本質(zhì)是以消費(fèi)者為驅(qū)動(dòng)，利用大數(shù)據(jù)和新技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈全面數(shù)字化升級(jí)，通過(guò)線上線下一體化最終實(shí)現(xiàn)效率與體驗(yàn)的提升。
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2022-2027年中國(guó)服裝零售行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告
近年來(lái)，隨著消費(fèi)者收入的增加及其消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，一方面中國(guó)服裝零售行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)起伏不定，另一方面數(shù)字化時(shí)代消費(fèi)者的購(gòu)物方式、交流方式的轉(zhuǎn)變引發(fā)了服裝零售業(yè)態(tài)變革，服裝零售線下線...
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吳澳燕
服裝零售行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 未來(lái)服裝零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析2022 
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