服裝零售行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 未來(lái)服裝零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析2022

• 陳觀秋 2022年12月27日 來(lái)源：中研報(bào)告 百度 1407 93
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中國(guó)的服裝零售行業(yè)經(jīng)過(guò)20多年的大步發(fā)展，整個(gè)服裝零售市場(chǎng)已發(fā)生翻天覆地的變化，無(wú)論是主流消費(fèi)群體的改變，還是傳統(tǒng)的零售模式的改變，都使中國(guó)服裝零售業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。

近年來(lái)，隨著消費(fèi)者收入的增加及其消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，一方面中國(guó)服裝零售行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)起伏不定，另一方面數(shù)字化時(shí)代消費(fèi)者的購(gòu)物方式、交流方式的轉(zhuǎn)變引發(fā)了服裝零售業(yè)態(tài)變革，服裝零售線下線下融合趨勢(shì)愈加明顯。

因低成本、銷售廣等優(yōu)勢(shì)，服裝企業(yè)紛紛加強(qiáng)網(wǎng)路銷售渠道布局。大型服裝企業(yè)不僅在電商品臺(tái)開(kāi)發(fā)自己的品牌銷售渠道還會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)立了自己的門(mén)戶網(wǎng)站，并提供全系列商品的售賣(mài)，包括耐克、阿迪、H&M、優(yōu)衣庫(kù)和ZARA，國(guó)內(nèi)企業(yè)也有歐時(shí)力、拉夏貝爾等也先后搭建了各自的門(mén)戶網(wǎng)站。而其他相對(duì)規(guī)模較小的服裝品牌在國(guó)內(nèi)主要以入駐天貓、京東等電商平臺(tái)開(kāi)發(fā)其品牌旗艦店為主。另外一些獨(dú)立設(shè)計(jì)師小批量的服裝零售則以門(mén)檻較低的淘寶、微店等電商平臺(tái)進(jìn)行服裝零售業(yè)務(wù)。

服裝零售行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

中國(guó)的服裝零售行業(yè)經(jīng)過(guò)20多年的大步發(fā)展，整個(gè)服裝零售市場(chǎng)已發(fā)生翻天覆地的變化，無(wú)論是主流消費(fèi)群體的改變，還是傳統(tǒng)的零售模式的改變，都使中國(guó)服裝零售業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。

2021年，隨著疫情防控形勢(shì)好轉(zhuǎn)和國(guó)家助企紓困政策效果顯現(xiàn)，我國(guó)服裝行業(yè)生產(chǎn)穩(wěn)步恢復(fù)，內(nèi)銷持續(xù)改善，出口保持較快增長(zhǎng)，企業(yè)效益狀況逐步好轉(zhuǎn)，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行呈現(xiàn)了“前高后低、總體向好”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年，我國(guó)限額以上單位服裝類商品零售額累計(jì)9974.6億元，同比增長(zhǎng)14.2%，兩年平均增長(zhǎng)2.4%，仍低于2019年增速0.2個(gè)百分點(diǎn)。

線上服裝零售保持較快增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年，穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)8.3%，增速比2019年提高2.5個(gè)百分點(diǎn)，兩年平均增長(zhǎng)7.0%，低于2019年增速8.4個(gè)百分點(diǎn)。實(shí)體銷售明顯改善。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)服裝零售行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析：

電商渠道興起給國(guó)貨品牌帶來(lái)了彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)，以及海外品牌本土化不足的弊端，海外時(shí)尚品牌在中國(guó)逐漸式微。在今年，國(guó)際品牌們更是頹勢(shì)明顯，Zara的三個(gè)姐妹品牌——Bershka、Pull&Bear和Stradivarus同時(shí)撤回中國(guó)市場(chǎng)。

而留下的品牌也紛紛開(kāi)始瘦身。就連ZARA、H&M、GAP這些頭部品牌撤城閉店都是常見(jiàn)的事情。單單就在今年一季度，H&M就在中國(guó)關(guān)閉了40家門(mén)店。而GAP最新數(shù)據(jù)在中國(guó)只有110家門(mén)店，與巔峰期相比，門(mén)店數(shù)量縮水了一半，在今年11月份GAP的中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)甚至已經(jīng)被寶尊電商收購(gòu)。

與大部分海外品牌的落寞相比，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)顯得春風(fēng)得意。

3000家店鋪是優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)的“最低目標(biāo)”。應(yīng)該怎么理解柳井正的最低目標(biāo)?當(dāng)前優(yōu)衣庫(kù)在華門(mén)店總數(shù)只有900家，3000家店鋪是當(dāng)前門(mén)店數(shù)的3倍還多。

在華業(yè)績(jī)優(yōu)異，是優(yōu)衣庫(kù)門(mén)店擴(kuò)張的底氣。按照優(yōu)衣庫(kù)最新一季財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)(今年6-8月)，優(yōu)衣庫(kù)大中華地區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)27%。要知道，同期國(guó)內(nèi)服裝零售額同比增速只有7.1%。

如果與海外服裝品牌相比，優(yōu)衣庫(kù)的業(yè)績(jī)更是獨(dú)樹(shù)一幟。H&M曾在2021年三季度和2022年一季度電話會(huì)議中，回答投資人提問(wèn)時(shí)提到過(guò)中國(guó)區(qū)的業(yè)績(jī)。該品牌在21年三季度，中國(guó)地區(qū)的銷售額同比下滑40%，在今年一季度，銷售額同比下降10%。

H&M在這兩個(gè)季度的糟糕表現(xiàn)，固然有疫情的影響。但即使在同一時(shí)期，優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)業(yè)務(wù)的營(yíng)收也只是同比下降了1%。表現(xiàn)依然要明顯好于H&M10%-40%的業(yè)績(jī)下滑。

我國(guó)服裝消費(fèi)已經(jīng)從單一的遮體避寒的溫飽型消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向時(shí)尚、文化、品牌、形象的消費(fèi)潮流，服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)壓力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速不斷下降。

隨著企業(yè)效益逐步好轉(zhuǎn)以及國(guó)家“穩(wěn)投資”相關(guān)政策顯效，我國(guó)服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資恢復(fù)正增長(zhǎng)，但由于受疫情影響，服裝企業(yè)資金周轉(zhuǎn)壓力依然較大，投資意愿和投資能力受限，加之上年基數(shù)逐漸抬升，服裝行業(yè)投資增速呈現(xiàn)持續(xù)放緩態(tài)勢(shì)。

未來(lái)服裝零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

隨著服裝零售企業(yè)網(wǎng)絡(luò)渠道的完善，以及天貓、京東等電商平臺(tái)的快速發(fā)展，推進(jìn)了中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的有效發(fā)展?？v觀國(guó)內(nèi)外服飾零售市場(chǎng)，隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費(fèi)者生活方式發(fā)生變化，服裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略也隨之發(fā)生一系列變化，越來(lái)越多的服裝企業(yè)開(kāi)始將線上線下融合，真正實(shí)現(xiàn)O2O。服裝零售企業(yè)的O2O變革，改變了傳統(tǒng)電商環(huán)境中線上和線下的敵對(duì)局面，不僅開(kāi)辟了服裝電商企業(yè)線下銷售的新途徑，更重要的是，給那些仍未電商轉(zhuǎn)型或轉(zhuǎn)型不太理想的傳統(tǒng)服裝零售企業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇，所以未來(lái)線上線下融合是未來(lái)服裝零售行業(yè)一個(gè)很明顯的發(fā)展趨勢(shì)。

隨著“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技術(shù)帶來(lái)的機(jī)遇……服裝行業(yè)正在不斷做新的突破。中國(guó)逐漸成為全球最大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)之一，95后、00后消費(fèi)能力快速增長(zhǎng)，已經(jīng)成為消費(fèi)的主力軍和引領(lǐng)者。

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  2022-2027年中國(guó)服裝零售行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

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