虛擬偶像產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀 虛擬偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預測

• 吳澳燕 2023年2月7日 來源：新浪 中國日報 1356 89
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近年來，隨著二次元用戶數(shù)量增長，我國虛擬偶像市場發(fā)展迅速。此外疫情推動娛樂演出向線上轉(zhuǎn)型，虛擬演出成為藍海市場。全息投影技術(shù)是虛擬偶像、虛擬演出的常用技術(shù)之一，虛擬偶像、虛擬演出市場發(fā)展迅速，利好全息膜行業(yè)發(fā)展。

近年來，隨著二次元用戶數(shù)量增長，我國虛擬偶像市場發(fā)展迅速。此外疫情推動娛樂演出向線上轉(zhuǎn)型，虛擬演出成為藍海市場。全息投影技術(shù)是虛擬偶像、虛擬演出的常用技術(shù)之一，虛擬偶像、虛擬演出市場發(fā)展迅速，利好全息膜行業(yè)發(fā)展。

全息投影技術(shù)也稱虛擬成像技術(shù)，是利用干涉和衍射原理記錄并再現(xiàn)物體真實的三維圖像的技術(shù)。全息投影技術(shù)不僅可以產(chǎn)生立體的空中幻象，還可以使幻象與表演者產(chǎn)生互動，一起完成表演，產(chǎn)生令人震撼的演出效果。

在日本，全息投影技術(shù)已經(jīng)在娛樂行業(yè)中得到了廣泛的應用。這種技術(shù)可以創(chuàng)造出令人驚嘆的三維效果，使得演唱會、音樂會和其他演出變得更加生動和真實。全息投影技術(shù)還可用于創(chuàng)造多媒體裝置藝術(shù)和互動式展覽。在這種技術(shù)的應用下，觀眾可以親身感受到虛擬世界的魅力，并且能夠參與到其中。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國全息投影行業(yè)市場調(diào)研與投資前景預測報告》顯示：

虛擬偶像，是通過繪畫、動畫、CG等形式制作，在因特網(wǎng)等虛擬場景或現(xiàn)實場景進行如歌手活動，以商業(yè)、文化等具體需求制作培養(yǎng)，但本身并不以實體形式存在的人物形象。虛擬偶像進行的偶像活動在實現(xiàn)本身設(shè)定目標的同時，不僅可以通過專輯、MV、寫真集進行偶像活動，還可以汲取粉絲的同人二次創(chuàng)作來豐富自己的內(nèi)涵，因此與粉絲間的隔閡也小得多。

中國虛擬偶像市場在2011年后開始以較快的節(jié)奏發(fā)展，2022年，核心市場規(guī)模預計可以達到13億元，未來3至5年增幅將有所下降。

根據(jù)視覺風格，虛擬偶像可分為兩種類型：二次元和超寫實。二次元虛擬偶像的視覺形象偏向動漫風格，超寫實虛擬偶像的視覺形象則更類似真人。在此分類基礎(chǔ)上，按照制作方式，二次元虛擬偶像可以繼續(xù)分為2D和3D風格，超寫實虛擬偶像可以繼續(xù)分為虛實結(jié)合和純CG風格。

虛擬偶像產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

在群眾娛樂需求持續(xù)增長以及網(wǎng)絡和影像音頻技術(shù)不斷迭代的環(huán)境下，中國虛擬偶像產(chǎn)業(yè)逐漸走入發(fā)展的高峰期。

現(xiàn)階段，虛擬偶像主要有三個活動身份：虛擬歌手、虛擬UP主和虛擬博主，雖然虛擬偶像通常會以多種活動形式活動在互聯(lián)網(wǎng)平臺，如唱歌、跳舞、雜談娛樂、發(fā)博文等，但每一個身份有其各自的重點活動形式。完全虛擬的純AI虛擬偶像數(shù)量極少，仍然處于探索階段。

虛擬偶像或許沒有成人的思想，但根據(jù)粉絲需求策劃的偶像，能最大程度滿足粉絲的想象，有利于積累更龐大的粉絲群體。研究報告數(shù)據(jù)顯示，有八成以上的網(wǎng)民都有追星行為，其中有63.6%的網(wǎng)民喜歡追虛擬偶像。

虛擬偶像愛好者多為青年群體，其中92.3%虛擬偶像愛好者年齡在19-30歲之間。他們喜歡虛擬偶像的原因不盡相同，53.2%的網(wǎng)民表示喜歡虛擬偶像是出于其形象設(shè)計，50.5%的網(wǎng)民表示是因為性格、定位等人物設(shè)定而喜歡虛擬偶像。

虛擬偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預測

隨著虛擬偶像產(chǎn)業(yè)的延伸業(yè)態(tài)不斷發(fā)展，手辦、唱片等產(chǎn)品已經(jīng)成為了虛擬偶像流量變現(xiàn)的重要渠道，粉絲都愿意花費更多的金錢和精力去支持。研究報告數(shù)據(jù)顯示，有八成網(wǎng)民為虛擬偶像每月花費在1000元以內(nèi)，其中近3成網(wǎng)民每月為虛擬偶像花費500-1000元。此外，也有14.6%網(wǎng)民表示愿意每月花費1000-2000元支持虛擬偶像，而愿意為虛擬偶像月均消費在2000元以上的占比為5.4%。

虛擬偶像的AI化，可以有效規(guī)避這一風險。Siri、小度等AI智能虛擬語音助手都已具備一定的交互能力，但“她們”屬于功能型虛擬人，缺失深入人心的虛擬形象，語音、語調(diào)機械感重，不具備較高的娛樂性。作為活躍在文娛賽道的娛樂型虛擬人，一個成熟的AI虛擬偶像，需要具備自動生成與真人接近的動作、聲音，以及與人實時互動的能力。

近年來，有許多科技公司在聲音和互動兩個方面取得重要成果，為未來純AI虛擬偶像的落地作出技術(shù)積累。

目前，市面上的許多虛擬偶像以技術(shù)為核心賣點，在外形、聲音、動作等方面精益求精。不過，報告認為，虛擬偶像的另一大核心“偶像”價值卻不完全依賴于技術(shù)。從偶像受眾出發(fā)，最影響一個虛擬偶像人氣的元素與真人偶像類似，是外形、人設(shè)、才藝內(nèi)容和親和力?，F(xiàn)有的部分虛擬偶像突出強調(diào)技術(shù)層面的亮點，缺少對于虛擬偶像本身的活動內(nèi)容填充和親和力的打造，導致其粉絲圈較小，核心粉絲較少，難以形成IP效應。

此外，在線游戲和在線社交屬于更容易貼近元宇宙落地生態(tài)的典型場景，而虛擬偶像屬于其中比較有代表性的元素之一，更容易做商業(yè)化拓展。在元宇宙場景中，虛擬偶像可以在虛擬演出中登場，近年來，已有虛擬偶像和真人歌手在游戲中成功舉辦過虛擬演唱會，受到許多玩家的歡迎。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國全息投影行業(yè)市場調(diào)研與投資前景預測報告》。

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  2022-2027年中國全息投影行業(yè)市場調(diào)研與投資前景預測報告

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