廣告設計行業(yè)發(fā)展趨勢 廣告設計行業(yè)市場規(guī)模預測2023

• 吳澳燕 2023年2月21日 來源：中研網(wǎng) 北京商報 1446 96
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2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模6550.1億元，增長率20.4%。按渠道劃分，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告主要由移動互聯(lián)網(wǎng)廣告、PC廣告、OTT及智能硬件廣告組成，2021年，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告仍然是中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場最大組成的部分，占比89%，OTT及智能硬件廣告市場占比反超PC廣告，占據(jù)中國

隨著智能終端設備的普及、移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增加以及移動廣告營銷平臺的出現(xiàn)，未來移動互聯(lián)網(wǎng)廣告也將快速發(fā)展，基于線上線下互動的媒體也將快速發(fā)展。中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)走過了20年，廣告設計行業(yè)也隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展而突飛猛進。

2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模6550.1億元，增長率20.4%。按渠道劃分，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告主要由移動互聯(lián)網(wǎng)廣告、PC廣告、OTT及智能硬件廣告組成，2021年，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告仍然是中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場最大組成的部分，占比89%，OTT及智能硬件廣告市場占比反超PC廣告，占據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場5.8%的份額，PC廣告占比5.2%。

廣告設計行業(yè)發(fā)展趨勢

廣告是知識、技術、人才密集型的高新技術產(chǎn)業(yè)，是市場經(jīng)濟的先導產(chǎn)業(yè)，一個國家廣告發(fā)展水平，體現(xiàn)了其市場繁榮的程度，從而反映出其科技、綜合經(jīng)濟實力和社會文化素質(zhì)。

截至“十三五”期末，全國從事廣告業(yè)務的事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)17660家，其中2020年廣告業(yè)務收入10億元以上的事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)131家。廣告產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展水平不斷提升，以29家國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為骨干、省級及以下廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為基礎的廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)框架體系基本形成。

2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場呈現(xiàn)出六個方面的關鍵特點和趨勢：一是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場穩(wěn)中向好，新發(fā)展格局邁出堅實新步伐;二是網(wǎng)民增長見緩，流量價值體系轉向盤活存量;三是創(chuàng)新完善長效監(jiān)管機制，共管共治市場迎來新發(fā)展拐點;四是“互聯(lián)互通”打破壟斷壁壘，營造互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展新生態(tài);五是宏觀調(diào)控、優(yōu)化供給，帶來互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局的巨大變化;六是直播帶貨等創(chuàng)新形式助推廣告與營銷邊界進一步融合。

在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，公司及其產(chǎn)品越來越重視其形象的包裝，廣告設計是任何企業(yè)和公司的重要地位，優(yōu)秀的設計人員將為公司形象和市場發(fā)展增添火上澆油。越來越多的企業(yè)意識到擁有好的產(chǎn)品遠遠不夠，他們還需要優(yōu)秀的廣告來提高知名度和產(chǎn)生更好的經(jīng)濟效益。好的廣告必須由好的設計師來做。因此，現(xiàn)代社會對廣告藝術和設計人才的需求量很大，需求量呈直線逐年增長。

未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多元化、定制化的營銷需求。未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的頭部媒體、中長尾媒體平臺將擁有廣闊的增長空間。同時，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，在未來，品牌打通線上線下全鏈條布局營銷是雙贏的選擇。

“十四五”開局之年，國家繼續(xù)實施系列重大發(fā)展戰(zhàn)略，加快建設現(xiàn)代化和高標準市場經(jīng)濟體系，優(yōu)化營商環(huán)境，各項法規(guī)不斷完善，監(jiān)管機制不斷創(chuàng)新，尤其是文化事業(yè)建設費減免征收等一系列政策的出臺，有助于增強廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。同時，數(shù)字技術創(chuàng)新驅動數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，帶動廣告產(chǎn)業(yè)全面實施數(shù)字化轉型升級，有望促進廣告產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

廣告設計行業(yè)市場規(guī)模預測2023

2022年全年廣告市場同比減少11.8%。在受到疫情沖擊、國內(nèi)外市場環(huán)境復雜嚴峻等多重超預期挑戰(zhàn)的影響下，傳統(tǒng)戶外、報紙、影院視頻廣告收入明顯下滑，電視、電梯、互聯(lián)網(wǎng)廣告雖有波動但表現(xiàn)強韌。從分月的表現(xiàn)來看，開年以來市場持續(xù)下滑，環(huán)比降幅較明顯，下半年整體市場有明顯的回升跡象。但由于年末部分城市受疫情影響嚴重，多類廣告渠道的投放受到影響，因此又進入了波動階段。截至12月，廣告市場環(huán)比重現(xiàn)增長。預計隨著市場環(huán)境的好轉，2023年廣告市場將會走出波動期，奔赴下一個增長周期。

2022年廣告市場頭部行業(yè)里，食品、藥品、交通、家居用品行業(yè)逆勢增長。食品行業(yè)中，保健食品、方便食品、食品類系列產(chǎn)品表現(xiàn)突出，頭部品牌如妙可藍多、湯臣倍健、鈣爾奇、香丹清、福臨門等廣告花費均有明顯增長。該行業(yè)在電梯廣告渠道增投尤其活躍，在電梯LCD和電梯海報的花費同比增長18.2%和67.2%，主要是由方便食品、冰雪食品、糕點餅干等大幅增加廣告投入帶動;該行業(yè)的廣播廣告花費也有1.3%的上漲，調(diào)味品、糧食、食品類系列產(chǎn)品投放活躍是主因。電視廣告方面，該行業(yè)投放量穩(wěn)居前列，保健食品、方便食品、奶類產(chǎn)品等有顯著的增長。

機會與挑戰(zhàn)是并存的，中國的廣告業(yè)必需重視變化，習慣于在變化中生存，在變化中迎接挑戰(zhàn)，尋找機會，創(chuàng)造自己的發(fā)展空間。隨著疫情的逐步控制，廣告主對數(shù)字營銷趨勢的肯定以及疫情引發(fā)的線上模式的增加將隨之而來，線上廣告市場將有所回暖。預計2023年市場規(guī)模將達到1143億元。

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