2023年中國兒童繪本行業(yè)投資前景預(yù)測(cè)

• 陳澤芳 2023年3月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 742 44
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數(shù)據(jù)顯示，我國每年出版童書有接近5萬種，其中兒童繪本有5000多種，但原創(chuàng)繪本僅有不到2000種。兒童繪本內(nèi)容生產(chǎn)商是行業(yè)的頭部生產(chǎn)源，也是眾多原創(chuàng)IP誕生的聚集地。預(yù)計(jì)未來5-10年，我國兒童繪本的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)擴(kuò)大5倍以上。面對(duì)這一廣闊的發(fā)展空間，繪本創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)劃

我國兒童繪本行業(yè)應(yīng)抓住政府對(duì)我國液晶面板產(chǎn)業(yè)大力扶持開發(fā)政策，促進(jìn)我國兒童繪本行業(yè)演變和升級(jí)，積極參與產(chǎn)業(yè)全球化擴(kuò)張，站在產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈高端，進(jìn)一步開拓國內(nèi)國際市場(chǎng)，將形成一定數(shù)量品種的具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的名牌產(chǎn)品作為行業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)。

目前國內(nèi)兒童繪本市場(chǎng)正處于飛速發(fā)展階段，2021年中國圖書零售市場(chǎng)規(guī)模為968.8億元，其中少兒市場(chǎng)是碼洋比重最大的類別，占比達(dá)到29.16%，是圖書零售市場(chǎng)中唯一逆勢(shì)增長的板塊。隨著全民閱讀推廣力度不斷加大，家長陪伴孩子閱讀的時(shí)間不斷增加，兒童繪本憑借著圖畫方式易于兒童理解、家長易于講解的特點(diǎn)正逐漸成為家庭教育的標(biāo)配、兒童閱讀的剛需品，兒童繪本行業(yè)展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2023年中國兒童繪本行業(yè)投資前景預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)顯示，我國每年出版童書有接近5萬種，其中兒童繪本有5000多種，但原創(chuàng)繪本僅有不到2000種。兒童繪本內(nèi)容生產(chǎn)商是行業(yè)的頭部生產(chǎn)源，也是眾多原創(chuàng)IP誕生的聚集地。預(yù)計(jì)未來5-10年，我國兒童繪本的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)擴(kuò)大5倍以上。面對(duì)這一廣闊的發(fā)展空間，繪本創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)劃分出了繪本創(chuàng)作、繪本智能設(shè)備研發(fā)、繪本閱讀APP、繪本閱讀館等多種發(fā)展方向。

但從目前來看，單純的繪本內(nèi)容生產(chǎn)，具有較大的“手工作坊”式特點(diǎn)，而目前國內(nèi)的專業(yè)繪本人才儲(chǔ)備不足，相較于國外成熟的繪本人才行業(yè)，國內(nèi)高校目前也尚未開設(shè)相關(guān)專業(yè)，這也導(dǎo)致了繪本的內(nèi)容生產(chǎn)缺乏有效的輸出源頭，并且非常依賴個(gè)體繪本創(chuàng)作者的個(gè)人創(chuàng)造性。在內(nèi)容制作上，尚未能夠形成工業(yè)化的生產(chǎn)制作體系和規(guī)模，使得內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量和數(shù)量無法得到有效的集群化。

我國幼兒園學(xué)生約4818.26萬人，小學(xué)生約15639萬人，初中生約4914.09萬人。以2億少年兒童為基數(shù)，加上每年3歲之前的嬰幼兒(繪本消費(fèi)主力軍)4000萬。若平均每個(gè)孩子一年在繪本閱讀上花費(fèi)500元，即估算出1200億的市場(chǎng)規(guī)模。

國內(nèi)繪本市場(chǎng)已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力，相較于國外上百年的發(fā)展進(jìn)程，國內(nèi)繪本行業(yè)在近十幾年才算是真正大規(guī)模地前進(jìn)。從事青少年圖書出版的接力出版社嬰幼分社社長曾對(duì)媒體表示，“就在過去短短幾年間，原創(chuàng)繪本與國外引進(jìn)繪本在發(fā)行品種上就已經(jīng)基本平分秋色了?！背佬g(shù)、舞蹈、STEAM之外，長期處于不溫不火狀態(tài)的兒童繪本空間最近悄悄翻紅。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國兒童繪本行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

兒童繪本行業(yè)的主要使用者是0-8歲的孩子及其父母。國內(nèi)家長更注重孩子的知識(shí)性、技能性培養(yǎng)，對(duì)繪本這種藝術(shù)形式還缺乏相應(yīng)的認(rèn)知，認(rèn)為花很多錢來買一本只講一個(gè)故事的繪本有所不值。由于一些授權(quán)機(jī)構(gòu)要求繪本的開本、版式、裝幀設(shè)計(jì)等與原版書形式一致，所以使一些在國際上非常流行的兒童繪本在國內(nèi)難以本土化。因此在國內(nèi)兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)上兒童繪本還處于一個(gè)市場(chǎng)培育期。

據(jù)觀察，市面上的繪本價(jià)格從10元檔到200元檔不等，根據(jù)包裝質(zhì)量、出版社、原裝與否、立體與否等因素決定價(jià)格。因?yàn)楹⒆用總€(gè)階段需要閱讀的繪本不同，而且即便是廣受好評(píng)的繪本也需要在拿到手之后觀察孩子是否感興趣，因此在這一過程中也會(huì)產(chǎn)生浪費(fèi)的情況。

隨著兒童經(jīng)濟(jì)和親子消費(fèi)愈發(fā)受到市場(chǎng)關(guān)注，服務(wù)于兒童的相關(guān)產(chǎn)業(yè)隨之不斷發(fā)展壯大，近年來的兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)也逐漸趨熱，成為育兒社交圈的新熱詞。與此同時(shí)，在國內(nèi)原創(chuàng)繪本提速產(chǎn)出的同時(shí)，大量外國繪本接連引入市場(chǎng)。兒童繪本也走進(jìn)公共圖書館、幼兒園、實(shí)體書店的書架，連餐飲品牌的兒童套餐也以此為贈(zèng)品，兒童繪本的知名度與需求量不斷提升。

雙減”政策發(fā)布，教培行業(yè)的傾塌不過一瞬間。與此同時(shí)，素質(zhì)教育成為新的網(wǎng)紅賽道，受到資本關(guān)注。素質(zhì)教育替代了傳統(tǒng)的學(xué)科類補(bǔ)習(xí)班，豐富了孩子的課余時(shí)間?？傮w來看，我國繪本需求和銷量表現(xiàn)出雙重增長態(tài)勢(shì)，但繪本館發(fā)展?fàn)顟B(tài)仍舊原始。兒研所Club將當(dāng)前繪本館的主要運(yùn)營形式劃分為三大類：傳統(tǒng)社區(qū)實(shí)體繪本館、新型線上租借類繪本館、結(jié)合線上線下兩種模式的綜合類繪本館。

兒童繪本行業(yè)報(bào)告還對(duì)全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是經(jīng)營企業(yè)，服務(wù)、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握兒童繪本行業(yè)企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品，對(duì)中國及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)替代產(chǎn)品、兒童繪本行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國兒童繪本行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。兒童繪本市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國兒童繪本行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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