成人紙尿褲行業(yè)市場調(diào)研 成人紙尿褲市場現(xiàn)狀與規(guī)模分析2023

• 方蔓桃 2023年3月29日 來源：百度 610 34
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成人紙尿褲進(jìn)入大陸已經(jīng)有20-25年的時間，但許多老人仍然把它當(dāng)作一件應(yīng)急的產(chǎn)品，只有到無法行動的程度，才會考慮使用成人紙尿褲，反觀歐洲等成熟市場，從輕度失禁開始便已引起重視，進(jìn)而開始使用成人失禁護(hù)理產(chǎn)品，用以回歸正常社交生活。

成人紙尿褲行業(yè)前景如何?伴隨著中國社會老齡化的加速和中國家庭消費(fèi)升級的大趨勢，中國成人紙尿褲行業(yè)的市場空間、競爭格局、營銷渠道、產(chǎn)品形態(tài)、用戶需求等各方面都在發(fā)生快速變化。成人紙尿褲是一個持續(xù)性很強(qiáng)的品類，一旦進(jìn)入可能需要終身使用。成人紙尿褲的意義不僅僅是解決最基本的問題，更是解放老人的生活狀態(tài)，品牌應(yīng)該從功能層面的教育拓展到更高一級的情感層面。

從消費(fèi)端來看，去年的疫情極大提升了成人紙尿褲在消費(fèi)者中間的關(guān)注度。疫情期間，很多支援武漢的醫(yī)護(hù)人員，因為穿防護(hù)服不便頻繁穿脫，成人紙尿褲極大地解決了他們生理上的不便，進(jìn)而帶動整個社會關(guān)注起這一品類。

據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國成人紙尿褲行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》分析

成人紙尿褲行業(yè)市場分析

成人紙尿褲進(jìn)入大陸已經(jīng)有20-25年的時間，但許多老人仍然把它當(dāng)作一件應(yīng)急的產(chǎn)品，只有到無法行動的程度，才會考慮使用成人紙尿褲，反觀歐洲等成熟市場，從輕度失禁開始便已引起重視，進(jìn)而開始使用成人失禁護(hù)理產(chǎn)品，用以回歸正常社交生活。

全球和中國成人紙尿褲市場規(guī)模在2022年分別達(dá)到747.68億元(人民幣)與 億元。報告結(jié)合成人紙尿褲行業(yè)發(fā)展環(huán)境和市場動態(tài)，對預(yù)測期間2022-2028年的成人紙尿褲市場做出了合理預(yù)測。報告預(yù)計至2028年全球成人紙尿褲市場規(guī)模將會達(dá)到1175.97億元。

成人紙尿褲是一次性使用的紙類尿失禁用品，成人護(hù)理產(chǎn)品之一，主要適用于失禁成人使用的一種拋棄式的尿褲。

隨著全球老齡化趨勢快速發(fā)展，成人紙尿褲市場規(guī)模越來越大，而少子化趨勢導(dǎo)致了嬰幼兒紙尿褲市場進(jìn)入下滑通道。成人紙尿褲市場空間快速打開，過去6年年復(fù)合增長率遠(yuǎn)超女性及嬰兒產(chǎn)品，未來3-5年成人紙尿褲市場規(guī)模將是2017年的2.9-6.5倍。

據(jù)統(tǒng)計，2012年到2017年間，我國成人失禁用品(包含紙尿褲、紙尿片、護(hù)理墊等)市場規(guī)模從2012年的23.8億元增長至2017年的62.9億元，年復(fù)合增長率高達(dá)21.5%。這個數(shù)據(jù)，均遠(yuǎn)高于女性衛(wèi)生用品和嬰兒紙尿布。

與此同時，生活質(zhì)量的提高促使成年人失禁用品市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)有了轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者不再一味地追求價格低廉的商品，而是追求更加舒適和高品質(zhì)的成年人失禁用品。成人紙尿褲(含拉拉褲)的市場份額由2017年的65.98%上升至2019年的83.17%。成人紙尿褲和護(hù)理墊分別下滑至11.29%和5.54%。

我們將失禁程度分為輕度、中度、中重度和重度，其中搭扣式紙尿褲多數(shù)是中重度和重度人群穿著，成人拉拉褲(也叫內(nèi)褲型紙尿褲或者活動褲)一般是輕度或者中度失禁患者使用。而國內(nèi)現(xiàn)狀基本以搭扣式紙尿褲為主，整個行業(yè)40%以上占比都是搭扣式紙尿褲。搭扣式紙尿褲在未來幾年仍然會是市場的主流，這個跟消費(fèi)者的接受程度和使用習(xí)慣有很大的關(guān)系，很多消費(fèi)者甚至都不知道成人紙尿褲，而搭扣式紙尿褲是目前接受度相對較高的產(chǎn)品?！　∥磥韮扇陜?nèi)，國內(nèi)成人紙尿褲市場將迎來再一次大的爆發(fā)。鑒于成人群體增長迅速，而嬰兒群體“幾乎沒有增長”，這一拐點“可能會更早到來”。到2025年，中國成人紙尿褲市場的規(guī)?？赡艹^嬰幼兒產(chǎn)品市場，這凸顯了人口結(jié)構(gòu)和社會轉(zhuǎn)型的迅速步伐。

但我國成褲仍屬于發(fā)展初期，消費(fèi)習(xí)慣尚未養(yǎng)成，品牌集中度低，以價格為導(dǎo)向的消費(fèi)理念仍占主導(dǎo)地位。雖然我國近年來成年人失禁用品消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大，但與北美、西歐、日本等國家和地區(qū)相比，我國成年人失禁用品滲透率極低，僅為3%。在區(qū)域性上，一、二線城市及部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的三線城市，居民收入較高，對價格較高、品質(zhì)較好的吸收性衛(wèi)生用品的消費(fèi)能力較強(qiáng)。在欠發(fā)達(dá)的三、四線城市和農(nóng)村，居民通常對價格的敏感性相對較高，更傾向于購買區(qū)域品牌影響力較強(qiáng)以及性價比高的吸收性衛(wèi)生用品。

從電商數(shù)據(jù)可以看到，老年人對紙尿褲的需求也在細(xì)分和升級?？梢苑譃槌扇思埬蜓潯⒊扇死?、成人護(hù)理墊、成人紙尿片、尿片網(wǎng)褲5大類型。除了傳統(tǒng)的成人紙尿褲高居銷售額榜首外，適合出行場景的成人拉拉褲也開始顯現(xiàn)強(qiáng)勁需求。

2020年我國成人失禁用品市場規(guī)模達(dá)到104.7億元，市場滲透率約為5%，相比之下美國和日本是全球最大的成人失禁用品市場，其銷量占全球市場份額的53%。中國成人紙尿褲市場滲透率相對其他國家，市場滲透率仍然偏低，若按全球12%的市場滲透率來計算，中國成人紙尿褲市場規(guī)模將近百億。

據(jù)統(tǒng)計，世界范圍內(nèi)60歲以上男性老年人尿失禁的發(fā)生率大約為18.9%，而女性患病率更是高達(dá)37.7%，未來我國巨大的老齡人口基數(shù)將給成人紙尿褲用品帶來廣闊的市場空間。

成人紙尿褲行業(yè)市場前景分析

隨著家庭對老年人失禁用品消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，未來將會有越來越多地家庭和專業(yè)護(hù)理機(jī)構(gòu)對失禁老人選擇使用老年人失禁用品。未來，我國老年人失禁用品市場規(guī)模將會進(jìn)一步擴(kuò)大，2025年有望達(dá)到261億元。成人紙尿褲品類在我國是具備更為廣闊的發(fā)展前景的。

伴隨新一輪消費(fèi)升級，一次性衛(wèi)生用品市場需求呈現(xiàn)多元化、差異化、定制化的趨勢，產(chǎn)品更新迭代的速度變快。行業(yè)企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計、技術(shù)創(chuàng)新、工藝優(yōu)化等方面持續(xù)進(jìn)步，緊跟消費(fèi)趨勢和時代潮流并在市場中及時推出新的產(chǎn)品。隨著我國人口老齡化水平的升高，未來成人紙尿褲需求將會持續(xù)保持增長態(tài)勢，按照97%的產(chǎn)銷率預(yù)計，2026年我國成人紙尿褲銷量有望達(dá)到91億片。

今天的歐洲、日本，它們的社會形態(tài)、老齡化的??進(jìn)程，包括它們對于大健康產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，在我看來都是未來中國大陸會走過的階段，??而且我們有比他們更加強(qiáng)大的電商，??以及更加強(qiáng)大穩(wěn)定的社會體系，所以成人紙尿褲應(yīng)該會在未來兩三年內(nèi)迎來再一次大的爆發(fā)。??

成人紙尿褲的傳統(tǒng)銷售渠道以養(yǎng)老院、醫(yī)院等長期臥床、重度失禁老人聚集的場景為主。從使用場景和需求看，成人紙尿褲和成人拉拉褲其實面向的是臥床在家和出行兩種場景需求。

至于未來的市場空間，嬰兒紙尿褲用了20-30年的時間從0做到1000億的市場，成人紙尿褲一定會比嬰兒紙尿褲更快。

成人護(hù)理市場目前還處于市場教育的階段，但是多數(shù)品牌的市場教育仍然停留在初級階段，只是用基礎(chǔ)利益或者低廉的價格跟消費(fèi)者溝通。但成人紙尿褲的意義不僅僅是解決最基本的問題，更是解放老人的生活狀態(tài)，品牌應(yīng)該從功能層面的教育拓展到更高一級的情感層面?！　∽鳛橐环N特殊人群的專用產(chǎn)品，電商渠道的重要性越來越重要，特別是母嬰電商市場規(guī)模越來越大的背景下，成人紙尿褲銷售也應(yīng)該走出傳統(tǒng)的醫(yī)院藥店。線上、線下的融合開始加速，線上與實體的融合向著貼近消費(fèi)者、提升運(yùn)營效率的方向發(fā)展。

成人紙尿褲市場調(diào)研報告主要通過地區(qū)、類型以及應(yīng)用三個層面，深入分析了成人紙尿褲的市場狀況，涵蓋各個地區(qū)不同類型產(chǎn)品的發(fā)展趨勢、不同分類以及應(yīng)用的市場分布、市場機(jī)遇以及市場限制等。通過對成人紙尿褲行業(yè)碳中和產(chǎn)業(yè)配置格局變化分析、政策環(huán)境分析、“碳中和”對成人紙尿褲產(chǎn)業(yè)鏈影響變革分析等，明確成人紙尿褲行業(yè)發(fā)展方向。本報告結(jié)合行業(yè)內(nèi)主要參與者，詳細(xì)分析了整個行業(yè)目前的競爭態(tài)勢以及主要競爭者在市場中的地位，產(chǎn)品優(yōu)缺點，以及分析了2060年碳中和目標(biāo)對企業(yè)業(yè)務(wù)的影響等，為企業(yè)轉(zhuǎn)型提供了發(fā)展路徑建議。

2022年該行業(yè)前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年中國成人紙尿褲行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》。

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  2022-2027年中國成人紙尿褲行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告

  紙尿褲是一次性使用后即可拋棄的產(chǎn)品。以無紡布、衛(wèi)生紙、絨毛漿、高分子吸水樹脂、PE膜、橡皮筋等材料制成。有幼兒專用與成人專用兩種。成人紙尿褲分為3種，一種為紙尿片型；一種為紙尿褲型；...

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