電動(dòng)剃須刀零售額同比增長(zhǎng)13.5% 電動(dòng)剃須刀產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景

• 黃江 2023年4月4日 來(lái)源：新浪 557 31
• 繁體

2022年全年電吹風(fēng)、電動(dòng)牙刷、電動(dòng)剃須刀)三品類(lèi)零售額共計(jì)207億元，同比增長(zhǎng)6.9%，零售量共計(jì)11555萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.5%。

小家電板塊，需求景氣度較弱，內(nèi)銷(xiāo)占比較大的小熊和飛科品牌表現(xiàn)較好。多數(shù)小家電品類(lèi)具備可選的屬性，在消費(fèi)需求疲軟的大環(huán)境下，銷(xiāo)量承壓。

電動(dòng)剃須刀零售額同比增長(zhǎng)13.5% 電動(dòng)剃須刀產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景

奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，2022年電吹風(fēng)、電動(dòng)牙刷、電動(dòng)剃須刀為代表的個(gè)護(hù)家電，從開(kāi)年失利到下半年抖音發(fā)力，最終交上了一份相對(duì)較為滿意的答卷。2022年全年電吹風(fēng)、電動(dòng)牙刷、電動(dòng)剃須刀)三品類(lèi)零售額共計(jì)207億元，同比增長(zhǎng)6.9%，零售量共計(jì)11555萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.5%。

電動(dòng)剃須刀行業(yè)相對(duì)飽和，傳統(tǒng)線上渠道增長(zhǎng)不足，抖音渠道持續(xù)發(fā)力，拉動(dòng)行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)。抖音渠道用戶(hù)年輕化且追求高性?xún)r(jià)比，便攜式電動(dòng)剃須刀以小巧便宜來(lái)匹配用戶(hù)訴求，在抖音銷(xiāo)售火爆，拉動(dòng)剃須刀市場(chǎng)，抖音占比持續(xù)增長(zhǎng)。

產(chǎn)品端，便攜式賽道經(jīng)歷了2021年到2022年上半年的加速擴(kuò)容期，下半年從7月份開(kāi)始回歸平穩(wěn)，營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)可放在年輕化、男友禮盒、出差必備、男人的第二把電動(dòng)剃須刀等方面;其次在懶人經(jīng)濟(jì)背景下，智能化成為每個(gè)小家電瞄準(zhǔn)的潛在開(kāi)發(fā)功能，催生出智能化剃須體驗(yàn)，智能開(kāi)關(guān)、智能動(dòng)力調(diào)節(jié)、智能清洗系統(tǒng)、智能雙充電系統(tǒng)等智能化功能有望成為高端新賣(mài)點(diǎn);在適用場(chǎng)景方面，男性由于生活壓力大，皮膚過(guò)敏長(zhǎng)痘等問(wèn)題為剃須帶來(lái)困難，敏感肌適用電動(dòng)剃須刀成為行業(yè)機(jī)會(huì)點(diǎn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)剃須刀的80%以上是女性消費(fèi)者，中檔價(jià)位的產(chǎn)品國(guó)內(nèi)需求量很大。數(shù)據(jù)顯示，2021年電動(dòng)剃須刀全年零售額73.2億元，同比增長(zhǎng)4.2%，零售量3931萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.2%，升級(jí)緩慢，更新迭代的產(chǎn)品較少，主要來(lái)自于換新需求。

同時(shí)，由于電動(dòng)剃須刀技術(shù)壁壘相對(duì)薄弱，且已形成一條完整的完整的產(chǎn)業(yè)鏈，因此，在市場(chǎng)上存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。既有飛利浦、博朗、松下等世界知名品牌，也有中國(guó)國(guó)內(nèi)的本土品牌如飛科、超人、小米等。其中，飛利浦和飛科的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年飛利浦的市場(chǎng)份額第一，高達(dá)43.7%，但飛科也緊追不放，市場(chǎng)占有率達(dá)29.5%。

根據(jù)魔鏡及奧維數(shù)據(jù)，1-2月廚小電/掃地機(jī)銷(xiāo)量同比-7%/-23%，維持下滑態(tài)勢(shì)，但洗地機(jī)行業(yè)仍處于量增的高景氣階段，1-2月銷(xiāo)量同比+48%。各公司表現(xiàn)分化，內(nèi)銷(xiāo)占比較大且具備戰(zhàn)略升級(jí)優(yōu)化的小熊和飛科逆勢(shì)提升，1-2月小熊廚小電淘系銷(xiāo)量和銷(xiāo)額同比分別+4%和+24%，飛科剃須刀京東銷(xiāo)量和銷(xiāo)額分別+18%和24%，基于二者顯著優(yōu)于行業(yè)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，同時(shí)考慮其內(nèi)部經(jīng)營(yíng)優(yōu)化所帶來(lái)的正向貢獻(xiàn)，預(yù)計(jì)一季報(bào)表現(xiàn)有望超預(yù)期。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)電動(dòng)剃須刀行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

男顏經(jīng)濟(jì)，已進(jìn)入大覺(jué)醒時(shí)代。而對(duì)男性理想顏值的看法受到來(lái)自自身審美和社會(huì)環(huán)境的綜合影響，對(duì)顏值管理的態(tài)度和接受程度的差異使得男士的理想外表正在變得越來(lái)越多元，而這也催生了更多樣化的需求。白皮書(shū)根據(jù)年齡、城市、人生階段、購(gòu)買(mǎi)力水平等標(biāo)準(zhǔn)，在中國(guó)男士理容市場(chǎng)劃分出五類(lèi)核心人群，即：理容新手、樂(lè)享潮男、品質(zhì)新貴、務(wù)實(shí)奶爸和精致大叔，并就這五類(lèi)人群在生活方式和理容態(tài)度、理容行為和需求、品牌偏好及購(gòu)買(mǎi)力等方面做了全面分析，指出不同類(lèi)型的人群在理容方面的需求皆有其獨(dú)特性，需要為其提供更具針對(duì)性和專(zhuān)業(yè)性的產(chǎn)品及服務(wù)。

消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)剃須刀角色和期待的五大趨勢(shì)。

“酷玩特性”，即為第一大趨勢(shì)。28%的用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)一款電動(dòng)剃須刀時(shí)，將其外觀設(shè)計(jì)作為前三重要考量因素之一。消費(fèi)者們對(duì)于剃須刀的關(guān)注點(diǎn)，正在逐漸從功能需求向體驗(yàn)需求轉(zhuǎn)變。為滿足這一需求，很多新品剃須刀正在改變單一傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)，融入新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，從顏色、材質(zhì)和造型三個(gè)維度進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新;而為了更好地融入年輕人酷玩的生活方式，剃須刀甚至出現(xiàn)在了潮玩店的貨架上，用體驗(yàn)式、場(chǎng)景式的購(gòu)物方式吸引年輕消費(fèi)者。

此外，“便攜需求”為第二大趨勢(shì)。根據(jù)淘寶和天貓的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，便攜式剃須刀在2022年的銷(xiāo)售大幅增長(zhǎng)，在家之外的理容場(chǎng)景，包括辦公室、車(chē)內(nèi)、差旅，甚至路途中等，對(duì)于剃須刀小巧易攜帶、滿足基礎(chǔ)剃凈和舒適剃須的需求的出現(xiàn)，帶來(lái)了男人第二把剃須刀的突破性增長(zhǎng)。

趨勢(shì)三，則是“禮物經(jīng)濟(jì)”。女性購(gòu)買(mǎi)剃須刀作為禮物的銷(xiāo)售額，幾乎占據(jù)行業(yè)的半壁江山。而女性在購(gòu)買(mǎi)不同價(jià)位電動(dòng)剃須刀時(shí)，送禮對(duì)象和考慮因素均有差異，如更傾向于購(gòu)買(mǎi)高端款送給老公/男朋友，愿意為更進(jìn)階的產(chǎn)品功能和儀式感付費(fèi);同時(shí)，更常購(gòu)買(mǎi)平價(jià)款于爸爸/長(zhǎng)輩，更看重體面和產(chǎn)品的實(shí)惠實(shí)用。由此可見(jiàn)，關(guān)注剃須刀作為禮物時(shí)的考量，是啟動(dòng)品類(lèi)的另一增長(zhǎng)引擎。

趨勢(shì)四“智能體驗(yàn)”同樣值得關(guān)注。消費(fèi)者對(duì)于剃須刀的智能化已經(jīng)有了更高的期待，如語(yǔ)音交互、皮膚檢測(cè)。越來(lái)越多的品牌開(kāi)始在智能化功能上尋求突破，以期為消費(fèi)者提供更個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化和高效的智能剃須體驗(yàn)。

趨勢(shì)五“肌膚健康管理”也不容忽視。男士理容的目的，已經(jīng)逐漸從提升顏值，進(jìn)階到了改善皮膚狀態(tài)、使肌膚更健康，甚至擁抱醫(yī)美級(jí)護(hù)膚理念的階段。他們開(kāi)始追求更舒適的剃須體驗(yàn)、更健康安全的皮膚管理和更無(wú)菌潔凈的用后清潔。這就意味著電動(dòng)剃須刀的角色，也需要從面部胡須管理轉(zhuǎn)型到提供更全面的肌膚健康管理。

根據(jù)近期飛科公布的財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)飛科公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)收入37.14 億元，同比增長(zhǎng)29.74%，其中Q3 單季度實(shí)現(xiàn)收入14.35 億元，同比增長(zhǎng)29%;公司前三季度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)7.42 億元，同比增長(zhǎng)47.57%，其中Q3 單季度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.86 億元，同比增長(zhǎng)51%，單季業(yè)績(jī)?cè)俪袌?chǎng)預(yù)期。同時(shí)根據(jù)飛科2021年財(cái)報(bào)顯示，剃須刀在公司主營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)收中占比達(dá) 69.64%，是最大的主營(yíng)業(yè)務(wù)。

去年將自己的家用電器業(yè)務(wù)以37億歐元出售給投資公司高瓴資本后，飛利浦就開(kāi)始將重心轉(zhuǎn)向醫(yī)療電子設(shè)備領(lǐng)域。不過(guò)其出售的家電業(yè)務(wù)中并未包含剃須刀、電動(dòng)牙刷等明星產(chǎn)品線。對(duì)于今年三季度的虧損，飛利浦解釋稱(chēng)主要原因在于受到供應(yīng)鏈危機(jī)、通脹壓力、新冠疫情和俄烏沖突的影響。

此外，中國(guó)電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)的環(huán)境也在不斷變化。根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2022-2027年電動(dòng)剃須刀行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》顯示，近年來(lái)電動(dòng)剃須刀品牌數(shù)量總體呈上升趨勢(shì)。2020年1月份，電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)品牌數(shù)量為137個(gè)，2020年12月份已超過(guò)170個(gè)，2021年上半年，市場(chǎng)中電動(dòng)剃須刀品牌為189個(gè)。

同時(shí)， 隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)調(diào)整，男性理容市場(chǎng)需求會(huì)持續(xù)上升，電動(dòng)剃須刀消費(fèi)者除關(guān)注剃須功能本身外，對(duì)剃須刀外觀設(shè)計(jì)、充電續(xù)航能功能也有新要求。更多的消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)剃須刀產(chǎn)品的核心關(guān)注點(diǎn)是“剃須效果”、“續(xù)航時(shí)間”“不傷膚”，新功能如“智能聯(lián)網(wǎng)”“戶(hù)外便攜”“IPX7”“ 智能顯示屏、感應(yīng)式開(kāi)關(guān)”等也成為消費(fèi)者關(guān)注的熱詞。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，電動(dòng)剃須高端化發(fā)展將成為未來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)、從激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取市場(chǎng)份額的新途徑。

《2023-2028年中國(guó)電動(dòng)剃須刀行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)電動(dòng)剃須刀行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  電動(dòng)剃須刀行業(yè)研究報(bào)告中的電動(dòng)剃須刀行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)電動(dòng)剃須刀行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡