爆！一只玩偶賣(mài)到上千元 供不應(yīng)求 寵物玩具市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析報(bào)告

• 李波 2023年4月27日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、中研網(wǎng) 598 34
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假日出游，逛動(dòng)物園成為不少游客的選擇。要說(shuō)，現(xiàn)在動(dòng)物界誰(shuí)最火?那大熊貓是當(dāng)之無(wú)愧的頂流。除了喜愛(ài)之外，這只“萌獸”帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益也十分可觀(guān)。四川：“熊貓經(jīng)濟(jì)”漸成今年消費(fèi)一大亮點(diǎn)。

假日出游，逛動(dòng)物園成為不少游客的選擇。要說(shuō)，現(xiàn)在動(dòng)物界誰(shuí)最火?那大熊貓是當(dāng)之無(wú)愧的頂流。除了喜愛(ài)之外，這只“萌獸”帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益也十分可觀(guān)。

四川：“熊貓經(jīng)濟(jì)”漸成今年消費(fèi)一大亮點(diǎn)

剛走進(jìn)成都大熊貓繁育研究基地，熊貓頭飾、熊貓小包配飾，在這里絕對(duì)是游客必備的時(shí)尚單品。而他們來(lái)這里的目標(biāo)就是來(lái)看頂流“花花”?；ɑǎ竺泻突?。

它因?yàn)椴弊虞^短，坐下來(lái)的時(shí)候像個(gè)三角飯團(tuán)的形象而走紅。除了外表可愛(ài)，花花也因不善爬樹(shù)、性格溫順常常被搶食等特點(diǎn)，被網(wǎng)友稱(chēng)為“熊貓界的寵兒”。

不僅要看，還要把這份“呆萌”帶回家。在成都的各大文創(chuàng)商店里，記者看到，各式各樣的熊貓周邊產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，從熊貓發(fā)箍、公仔到書(shū)包、裝飾戒指應(yīng)有盡有，店里還創(chuàng)新推出了拼圖、盲盒等受到年輕人追捧的文創(chuàng)產(chǎn)品，前來(lái)選購(gòu)的顧客絡(luò)繹不絕。不僅如此，商家們還把熊貓的可愛(ài)形象運(yùn)用到茶飲、糕點(diǎn)等食品中，開(kāi)發(fā)出創(chuàng)意十足的產(chǎn)品。

四川：“熊貓熱”持續(xù) 助力熊貓旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

隨著“熊貓熱”的持續(xù)，當(dāng)?shù)氐臋C(jī)票和民宿也火爆起來(lái)。成都也在構(gòu)建熊貓IP全產(chǎn)業(yè)鏈體系。

出行平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，一季度，與熊貓相關(guān)的酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)3.2倍，其中位于大熊貓基地周邊的酒店與熊貓主題酒店各占五成。多家出行平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，成都民宿預(yù)訂量是去年同期的2倍，平均入住天數(shù)從去年的1.3天增加到了1.8天。

目前，成都正圍繞基地、北湖生態(tài)公園兩大核心資源，打造涵蓋文創(chuàng)演藝博覽小鎮(zhèn)、主題酒店聚集區(qū)等在內(nèi)的成都國(guó)際旅游度假區(qū)，構(gòu)建熊貓IP全產(chǎn)業(yè)鏈體系。

四川省商務(wù)廳市場(chǎng)運(yùn)行與消費(fèi)促進(jìn)處 副處長(zhǎng) 童瑤：我們還將組織開(kāi)展以“蜀里安逸樂(lè)購(gòu)全川”為主題的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，以“中國(guó)四川國(guó)際熊貓節(jié)”為活動(dòng)統(tǒng)領(lǐng)，依托50個(gè)重點(diǎn)展會(huì)組織開(kāi)展美食嘉年華、綠色新風(fēng)尚等系列促消費(fèi)活動(dòng)，推動(dòng)形成波浪式的消費(fèi)熱潮。

山東菏澤：供不應(yīng)求 高仿真熊貓玩偶走俏市場(chǎng)

“熊貓”拉動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益也體現(xiàn)在以它為原型創(chuàng)造出來(lái)的文創(chuàng)產(chǎn)品。在山東菏澤，有一個(gè)平均年齡23歲的年輕團(tuán)隊(duì)，他們生產(chǎn)的高仿真熊貓玩偶走俏各大互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售平臺(tái)，一只熊貓玩偶可以賣(mài)到上千元，而且還供不應(yīng)求。

“熊貓廠(chǎng)長(zhǎng)”胡玉路，由他帶領(lǐng)的大熊貓玩偶設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，研發(fā)出了1.5月齡、3月齡、5月齡的高仿真大熊貓，俘獲了眾多粉絲的心。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者 胡玉路：我們以目前熱度最高的熊貓為原型，來(lái)設(shè)計(jì)制作1 : 1的高仿真熊貓玩偶，和普通的玩偶相比，毛發(fā)質(zhì)感、外形重量感以及填充物的手感，都更加接近真實(shí)熊貓的體驗(yàn)。這也是我們的消費(fèi)者喜歡我們產(chǎn)品的原因。

造型逼真，憨態(tài)可掬，這些高仿真大熊貓玩偶在各大網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)的“治愈毛絨玩具店鋪榜”和“國(guó)潮玩具店鋪榜”上，常常占據(jù)榜首，產(chǎn)品一度供不應(yīng)求。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者 胡玉路：今年第一季度我們的累計(jì)銷(xiāo)量是5000多只，銷(xiāo)售額是600多萬(wàn)元，比去年同期增長(zhǎng)了5倍左右。

眼下，“熊貓工廠(chǎng)”與成都大熊貓繁育基地、央視網(wǎng)熊貓頻道正開(kāi)展深度合作，將在文創(chuàng)IP新品開(kāi)發(fā)，以及大熊貓文化傳播上進(jìn)行更多嘗試。

2023寵物玩具市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

我國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值約為200億元人民幣，寵物玩具年增長(zhǎng)速度超過(guò)30%，約占世界60%的份額，這主要是因?yàn)橹袊?guó)寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的齊備。未來(lái)隨著人們消費(fèi)水平的提高以及老齡化問(wèn)題的進(jìn)一步加劇，國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)迎來(lái)新一輪的爆發(fā)。

現(xiàn)在，寵物已經(jīng)成為很多家庭中不可或缺的成員，據(jù)數(shù)據(jù)可知，中國(guó)養(yǎng)寵人群中將寵物當(dāng)做孩子的人群有20.70%，有12.78%的人認(rèn)為寵物是自己的親人，有21.59%的人認(rèn)為寵物是自己的朋友。

正是因?yàn)閷櫸镌谌藗內(nèi)粘Ｉ钪械牡匚辉絹?lái)越高，這為寵物經(jīng)濟(jì)的日漸火熱打下了基礎(chǔ)。寵物消費(fèi)不斷升級(jí)，被人們當(dāng)成孩子養(yǎng)的寵物，日子也愈發(fā)地精致化。

在總體寵物產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，目前的寵物玩具市場(chǎng)也已經(jīng)形成了初始的規(guī)模，越來(lái)越多的人們?cè)敢鉃閷櫸锎蛟煲粋€(gè)舒適的"家"，寵物玩具產(chǎn)業(yè)正在形成一個(gè)新的市場(chǎng)。

寵物玩具在嚴(yán)格意義來(lái)講,寵物自己其實(shí)在下意識(shí)里面是會(huì)自己選擇一種發(fā)泄情感的方式,比如說(shuō)磨牙,亂拉主人的鞋襪以及會(huì)追逐會(huì)移動(dòng)的物體,尤其是貓咪喜歡追逐玩耍到手的老鼠。

所以寵物玩具的誕生,在一定程度上面滿(mǎn)足了寵物在情感上面的需求,以及在生理上面還有在跟主人的互動(dòng)環(huán)節(jié)上面都起到了很重要的深化和加深的作用。

寵物玩具按功能分，可分為磨牙潔齒類(lèi)、藏食漏食類(lèi)、發(fā)聲類(lèi)玩具等;根據(jù)材料分，可分為繩結(jié)寵物玩具、乳膠類(lèi)寵物玩具等;根據(jù)用途分，可分為有球類(lèi)、磨牙類(lèi)，訓(xùn)練玩具等。

根據(jù)互動(dòng)性分，可分為獨(dú)處玩具和互動(dòng)玩具，其中獨(dú)處玩具又分為益智玩具(比如星記零食環(huán)，狗狗在探索過(guò)程中會(huì)保持大腦的活躍性，進(jìn)而能夠達(dá)到開(kāi)發(fā)狗狗智力的效果)、磨牙玩具、啃咬玩具(有助于排遣狗狗的情緒，在選擇的過(guò)程中可以選擇外表不規(guī)則的玩具，如星記凹凸球)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)寵物玩具行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析

寵物玩具看似不起眼，但卻非常吸金。

以全球最大的寵物用品市場(chǎng)美國(guó)為例，美國(guó)寵物用品協(xié)會(huì)(APPA)的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)寵物玩具(僅限貓狗)的年均花費(fèi)從2013/2014年的64美元增加到2019/2020年的79美元，約占所有寵物支出的3%(大頭是醫(yī)療和食品)。

隨著寵物主對(duì)愛(ài)寵護(hù)理認(rèn)知程度的增加，對(duì)玩具的需求也在日益提升。

寵物作為一些當(dāng)代人的精神寄托，在海內(nèi)外都擁有龐大的市場(chǎng)。全球最大的寵物市場(chǎng)在美國(guó)，約占全球的1/3。歐洲市場(chǎng)需求排名第二。此外，日本、巴西、泰國(guó)等國(guó)的需求量也在不斷上升。我國(guó)也不例外。

數(shù)據(jù)顯示在歐洲國(guó)家有7500萬(wàn)+的家庭擁有至少一只寵物，且不說(shuō)寵物日常用品的花費(fèi)，光圣誕節(jié)期間就至少有91%的人會(huì)給自己的寵物購(gòu)買(mǎi)圣誕禮物，同樣在美國(guó)，69%的家庭至少擁有一只寵物，并且預(yù)計(jì)美國(guó)的寵物數(shù)量會(huì)以每年3%左右的速度增長(zhǎng)，同樣在未來(lái)的幾年，美國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)將仍保持4%—5%的速度穩(wěn)定增長(zhǎng)。

寵物玩具存在的目的就是讓人類(lèi)和自己的寶貝真正的互動(dòng)起來(lái)，在情感上面得到更大的交流和互動(dòng)。

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)進(jìn)入了人口快速老齡化階段，平均每年新增老年人口596萬(wàn)人，年均增長(zhǎng)速度達(dá)3.28%，到2020年，老年人口達(dá)到2.48億人，老齡化水平將達(dá)到17.17%。因此，老年人口數(shù)量增長(zhǎng)將會(huì)提高社會(huì)對(duì)寵物情感消費(fèi)的需求。

當(dāng)寵物成為家庭的其中一員后，人們?cè)敢鉃榱颂嵘葘櫟纳钯|(zhì)量大掏腰包。而隨著寵物地位的不斷提升，寵物玩具之類(lèi)的寵物用品行業(yè)顯現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的強(qiáng)大契機(jī)。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，寵物主要類(lèi)目產(chǎn)品銷(xiāo)售強(qiáng)勁，其中寵物玩具購(gòu)買(mǎi)滲透率高達(dá)57%。

受益于隨著寵物地位的不斷提升，寵物玩具之類(lèi)的寵物用品行業(yè)顯現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的強(qiáng)大契機(jī)，越多的寵物玩具生產(chǎn)廠(chǎng)家加入到寵物玩具市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中來(lái)，使得寵物玩具行業(yè)也是愈發(fā)的白熱化與規(guī)范化。

陸續(xù)建設(shè)起來(lái)的寵物玩具加盟店，有著大量樣式新穎品種多樣的寵物玩具產(chǎn)品，讓越來(lái)越多活潑可愛(ài)的愛(ài)寵們提供了專(zhuān)業(yè)的寵物玩具服務(wù)。

從長(zhǎng)期趨勢(shì)來(lái)看，我國(guó)寵物玩具領(lǐng)域正迎來(lái)蓬勃發(fā)展的強(qiáng)大契機(jī)。國(guó)內(nèi)尤其是下沉市場(chǎng)的滲透率還有很大的提高空間，由此將產(chǎn)生巨大的消費(fèi)需求。

寵物玩具由此成為一個(gè)極具潛力的業(yè)務(wù)開(kāi)拓點(diǎn)。

未來(lái)隨著人們消費(fèi)水平的提高以及老齡化問(wèn)題的進(jìn)一步加劇，國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)迎來(lái)新一輪的爆發(fā)。玩具品類(lèi)創(chuàng)新科技門(mén)檻較低，可復(fù)制性強(qiáng)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，因此打造屬于自己的品牌特色，塑造品牌形象對(duì)于專(zhuān)注寵物玩具的企業(yè)尤為重要。

欲了解更多關(guān)于寵物玩具行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)寵物玩具行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)寵物玩具行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

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