清潔電器行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分 清潔電器行業(yè)發(fā)展分析

• 吳澳燕 2023年5月9日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 581 32
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清潔電器行業(yè)現(xiàn)狀如何?與高普及率的大家電不同，清潔電器在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還處于普及率偏低、市場(chǎng)關(guān)注度較高的階段，在國(guó)外市場(chǎng)則處于吸塵器單一品類普及率極高但可替代性較強(qiáng)的發(fā)展階段。

清潔電器行業(yè)現(xiàn)狀如何?與高普及率的大家電不同，清潔電器在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還處于普及率偏低、市場(chǎng)關(guān)注度較高的階段，在國(guó)外市場(chǎng)則處于吸塵器單一品類普及率極高但可替代性較強(qiáng)的發(fā)展階段。

清潔電器成為家電行業(yè)家電市場(chǎng)的焦點(diǎn)并非偶然：一方面，中國(guó)家電業(yè)成功實(shí)現(xiàn)以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力的轉(zhuǎn)型升級(jí)，圍繞用戶需求，不斷研發(fā)出多種科技成果，更有如萊克、添可等眾多家電企業(yè)憑借自主研發(fā)的核心技術(shù)打造出獨(dú)具特色的高科技賦能的創(chuàng)新產(chǎn)品;另一方面，中國(guó)的消費(fèi)人群對(duì)生活品質(zhì)的需求持續(xù)提高、對(duì)新事物新技術(shù)更容易接受、對(duì)居家環(huán)境清潔的要求尤為關(guān)注。

隨著洗地機(jī)、掃拖機(jī)器人、布藝清洗機(jī)等新品類的快速崛起，清潔電器行業(yè)已逐漸形成多品類發(fā)展的新格局。消費(fèi)者正對(duì)生活品質(zhì)與家居環(huán)境健康有著更清晰和更高要求，清潔電器行業(yè)可能還會(huì)誕生各種細(xì)分品類。

清潔電器行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分

近十年，中國(guó)清潔電器市場(chǎng)規(guī)模從2012年29億元增長(zhǎng)到2022年的348億元，十年間市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大了12倍，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到28.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏同期中國(guó)家電市場(chǎng)整體2.3%的年均增長(zhǎng)率。

其中，2022年，中國(guó)清潔電器市場(chǎng)銷量達(dá)到2700萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.1%，2023年仍將實(shí)現(xiàn)10%左右的增長(zhǎng)。截至2022年，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)形成了基站型掃地機(jī)器人、洗地機(jī)雙引擎驅(qū)動(dòng)的格局，兩者市場(chǎng)規(guī)模均超過(guò)百億元大關(guān)。

不同于歐美居住的地毯環(huán)境，國(guó)人更喜歡硬質(zhì)地面，如木板地、瓷磚地等，因此國(guó)人對(duì)于地面清潔過(guò)程中的拖地需求十分強(qiáng)烈。從吸塵器，到掃地機(jī)再到如今的集吸塵、掃地、拖地于一身的洗地機(jī)，因其明顯升級(jí)的拖地效果和免手洗等諸多功能，一經(jīng)發(fā)布便受到了國(guó)人的歡迎，同時(shí)開(kāi)辟了智能家電領(lǐng)域新的賽道，并拉動(dòng)整個(gè)清潔電器市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。

2021年，洗地機(jī)迎來(lái)快速爆發(fā)，品牌大量涌入，產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，洗地機(jī)銷額達(dá)到57.8億元，較2020年同比增長(zhǎng)348%。2022年1-9月，洗地機(jī)品類繼續(xù)保持高增，全渠道累計(jì)銷量為198.2萬(wàn)臺(tái)，同比增加85.5%。當(dāng)前，洗地機(jī)正處在品牌競(jìng)爭(zhēng)高度活躍、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為完善、價(jià)格分層明晰化、新品牌和新產(chǎn)品百花齊放的良性增長(zhǎng)階段。

據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2022 年洗地機(jī)行業(yè)線上均價(jià)降至3000元區(qū)間內(nèi)，同比下降6.2%，自2019年洗地機(jī)品類興 起以來(lái)首次出現(xiàn)全年整體均價(jià)下行，價(jià)格下探一方面緣于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇下，多品牌 推出高性價(jià)比產(chǎn)品;二是隨行業(yè)規(guī)模高增，規(guī)模效應(yīng)帶動(dòng)產(chǎn)品降本空間擴(kuò)大所致。

分價(jià)格段看，2000元以下偏低端產(chǎn)品及4000元以上高端產(chǎn)品規(guī)模占比三年來(lái)持續(xù)增 長(zhǎng)，3000-4000元段中高端產(chǎn)品規(guī)模占比則呈下降趨勢(shì)，多品牌入局補(bǔ)足低端市場(chǎng)空 白，同時(shí)具備自主研產(chǎn)能力的頭部廠家持續(xù)技術(shù)耕耘，在高端市場(chǎng)不斷推出創(chuàng)新產(chǎn) 品，從而推動(dòng)洗地機(jī)價(jià)格向兩端分化。

清潔電器行業(yè)發(fā)展分析

中國(guó)家庭以瓷磚、木地板等硬質(zhì)地面為主，使得“掃+拖”成為大多數(shù)家庭清潔居室的行為模式。主打“吸+拖+洗”組合拳的洗地機(jī)恰恰因?yàn)榉线@一需求而成為市場(chǎng)“爆款”。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，洗地機(jī)用戶在購(gòu)機(jī)時(shí)很看重產(chǎn)品的集成屬性，集成+省時(shí)省力是用戶購(gòu)買(mǎi)洗地機(jī)產(chǎn)品的首要?jiǎng)右?，遙遙領(lǐng)先于其他因素。

在家庭清潔電器滿意度的調(diào)查中，74.8%的受訪用戶對(duì)家中的洗地機(jī)產(chǎn)品比較滿意，54.1%的掃地(拖)機(jī)器人受訪用戶對(duì)家中產(chǎn)品比較滿意，67%的布藝清洗機(jī)受訪用戶對(duì)家中產(chǎn)品比較滿意。

廚房區(qū)域已經(jīng)成為除客廳、臥室外，用戶最關(guān)注的清潔區(qū)域。39.8%的受訪用戶表示，平時(shí)比較關(guān)注家中廚房的清潔問(wèn)題。此外，隨著中國(guó)家居環(huán)境的不斷變化，擁有地毯的用戶越來(lái)越多。調(diào)研中，31.5%的受訪者表示對(duì)地毯清潔問(wèn)題較為關(guān)注。對(duì)沙發(fā)和布藝家具的清潔需求也在不斷提升，26.8%的受訪者比較關(guān)注該需求。

隨著消費(fèi)水平的不斷提高，家庭裝修不斷升級(jí)，帶來(lái)的清潔場(chǎng)景更加多樣化與復(fù)雜化，對(duì)清潔電器全方位的清潔能力也帶來(lái)更高要求，也推動(dòng)了產(chǎn)品的不斷變革創(chuàng)新。

全球清潔電器市場(chǎng)中美國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先，中國(guó)市場(chǎng)占比逐漸上升，其余市場(chǎng)較為分散。清潔電器包括桶式、手持式、推桿式、立式、洗地機(jī)、蒸汽拖把和掃地機(jī)器人品類。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，20年全球清潔電器市場(chǎng)規(guī)模在1.4億臺(tái)，同比6.2%;到2025年，預(yù)計(jì)全球清潔電器市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.7億臺(tái)，yoy3.4%

清潔場(chǎng)景的多樣化發(fā)展，推動(dòng)了清潔電器產(chǎn)品持續(xù)迭代創(chuàng)新。未來(lái)的清潔需求，是一定要能夠滿足同時(shí)解決地板濕擦清潔、地毯深度吸塵和床鋪沙發(fā)強(qiáng)力除螨三大清潔問(wèn)題。這也將推動(dòng)洗地機(jī)、無(wú)線吸塵器和手持除螨機(jī)三個(gè)產(chǎn)品的合而為一。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，清潔小家電市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，清潔小家電企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，清潔小家電行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些清潔小家電細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)清潔小家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。本報(bào)告通過(guò)深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)清潔小家電行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解市場(chǎng)定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段，提出清潔小家電行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開(kāi)拓策略，對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展提出可行性建議。

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  2023-2028年中國(guó)清潔小家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

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