讓露營經濟從“網紅”變“長紅” 露營行業(yè)市場前景分析2023

• 方蔓桃 2023年5月15日 來源：百度 412 20
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露營已成為很多人新消費趨勢，親自大自然，走進大自然成為很多人的休閑娛樂的新方式。過去幾年本地旅游市場興起，露營產業(yè)如沐春風?！拔逡弧逼陂g，調查發(fā)現，露營作為曾經的“頂流”休閑項目，雖然熱度稍有減退，但森林露營、星空露營、親子露營等形式新穎、活動內容豐

露營經濟行業(yè)市場多大?目前，2022年中國露營經濟核心市場規(guī)模達到1134.7億元，同比增長51.8%;帶動市場規(guī)模為5816.1億元，同比增長率為52.6%。預計2025年中國露營經濟核心市場規(guī)模將升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達到14402.8億元。但近來露營這一旅行圈的“新寵”似乎遇到了發(fā)展瓶頸，旅行平臺上搜索熱度下降，行業(yè)疾速發(fā)展過程中也暴露出一些問題，如何引導露營經濟健康可持續(xù)發(fā)展?

露營已成為很多人新消費趨勢，親自大自然，走進大自然成為很多人的休閑娛樂的新方式。過去幾年本地旅游市場興起，露營產業(yè)如沐春風。“五一”期間，調查發(fā)現，露營作為曾經的“頂流”休閑項目，雖然熱度稍有減退，但森林露營、星空露營、親子露營等形式新穎、活動內容豐富的露營地依舊一位難求。尤其是浙江莫干山等地的熱門露營點從四月初便開始斷房，“五一”期間更是日日爆滿。

據中研普華產業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》統(tǒng)計分析顯示：

露營行業(yè)市場深度分析

今年露營商家生意兩極分化嚴重。對此，多位專家表示：“這一現象表明露營市場經過幾年的發(fā)展和成長，出現了自我篩選與分化，也表明露營行業(yè)正經歷洗牌期，未來市場會持續(xù)向優(yōu)勢企業(yè)集中?！?/p>

“今年‘五一’假期人們的出行需求集中釋放，考慮到交通和熱門景點的擁堵情況，我最終選擇了在京郊露營度假。”在北京工作的90后小王說，“在郊區(qū)露營，既能避開假期的人流量高峰，又能在親近自然的環(huán)境里放松?！?/p>

隨著城市化發(fā)展，自駕游數量增加，中等收入人群增長以及新消費習慣的養(yǎng)成，都是露營產業(yè)發(fā)展的助推器。人們愛露營，愛的是那份親近自然的野趣，是親自動手安營扎寨的樂趣。一頂帳篷、鄉(xiāng)間民宿、高端酒店，各美其美，各有所長。因此，旅游市場復蘇并不影響露營產業(yè)發(fā)展。

露營產業(yè)是旅游業(yè)拓展投資和消費新增長點的重要渠道。正是因為看到這種潛力，文化和旅游部、國家體育總局等14部門聯(lián)合印發(fā)指導意見，對露營營地建設、露營全產業(yè)鏈發(fā)展、規(guī)范露營管理經營等問題逐一明確，目的就是為了豐富旅游休閑產品供給，促進露營經濟規(guī)范發(fā)展。

期露營經濟熱度較此前的確有所下降。從需求上說，顯然受到了分流效應的影響。從供給上說，總體旅行需求恢復以后，一些服務質量不高的露營供給商被蕩滌出市場，這也是自然現象。

一段時間以來，餐飲服務、戶外俱樂部及土地管理方紛紛投入露營產業(yè)競爭中，露營企業(yè)注冊量快速增長，但專業(yè)性、服務能力等并未緊貼消費者需求，有些只是跟風投資賺快錢。如今，露營消費的顧客群及需求在不斷變化，產品和服務同質化的問題讓很多想要“躺贏”的營地失去了競爭力。對此，中國人民大學休閑經濟研究中心主任王琪延認為，“露營旅行只是眾多旅行方式‘之一’，整個行業(yè)正在回歸正常的發(fā)展節(jié)奏?！?/p>

專業(yè)機構發(fā)布的《2022中國文旅露營產業(yè)融合發(fā)展研究報告》顯示，2022年露營經濟整體市場規(guī)模增速達到峰值，整體增長速度仍較高，預計2023年國內露營市場總體規(guī)?？蛇_1781.4億元，同比增長46.3%。通過露營尋找“詩和遠方”，快速發(fā)展的露營經濟背后，是人們對美好生活的向往。

2022年11月，文旅部等十四部門印發(fā)《關于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導意見》，支持經營性露營營地的穩(wěn)序發(fā)展，做大做強露營旅游休閑上下游產業(yè)鏈。

此外，露營正持續(xù)為鄉(xiāng)村振興增加亮點，具備優(yōu)質自然資源的鄉(xiāng)村，露營經濟大潮中具有可觀的發(fā)展?jié)摿?。“露營+體育”“露營+景區(qū)”“露營+民宿”“露營+研學”……不斷衍生的新業(yè)態(tài)，讓旅游與越來越多的產業(yè)融合發(fā)展。

我國露營自20世紀90年代開始慢慢起步，起初的休閑露營與戶外運動聯(lián)系緊密，更多為背包露營;房車以新的生活方式出現在國人眼中，國內逐漸出現從事房車相關業(yè)務的企業(yè);此后伴隨我國汽車保有量增長，自駕與房車露營逐漸開始流行。

2022年以來，本地游、周邊游、自駕游依舊成為人們旅游度假的不二選擇。露營市場逐漸從小眾化走向大眾視野，被稱為“一頂帳篷撐起百億市場”各種新潮玩法不斷開發(fā)，例如“露營+景區(qū)”“露營+音樂會”“露營+農家樂”“露營+研學”等業(yè)態(tài)不斷涌現。

露營是開展戶外活動的絕佳場景。露營時長一般較長、并且戶外環(huán)境相對獨立隔離，露營者有大量填充空余時間的戶外活動需求。當露營地搭建完畢后，露營即變成開展如娛樂類、美食類、親子教育類、戶外運動類等多種衍生活動的場景。

由“露營+”帶動的戶外運動非常多樣化。露營衍生戶外運動既包括較為大眾化的活動如徒步、騎行、登山、飛盤等，也有相對小眾的運動方式如攀巖、槳板等。從參與人數看，大部分戶外運動受眾面廣，參與人數彈性化，可滿足包括家庭親子、朋友聚會等不同人群。從目標人群看，多為熱愛自然、健身、有社交需求的年輕人，與露營人群天然符合。

隨著露營運動的持續(xù)升溫，預計2022年中國露營經濟核心市場和帶動市場規(guī)模將分別上升至1134.7億元和5816.1億元。

疫情以來，露營需求的快速增長，也推動著行業(yè)供給的創(chuàng)新發(fā)展。盡管今年露營的熱度相較此前有所下降，但依然有多個戶外品牌持續(xù)探索露營產業(yè)鏈布局，并對這一業(yè)態(tài)的發(fā)展前景抱有期待。

報告顯示，2022年超過半數中國露營消費者會購買睡袋和防潮墊;超過四成消費者會購買帳篷燈、帳篷、充氣墊和防風繩;僅有 0.1%的消費者不會購買露營裝備。分析師認為，隨著露營經濟日益活躍，消費者對露營裝備的消費需求趨向多樣化，露營裝備市場發(fā)展前景較好。未來，隨著千禧世代及Z世代成為露營市場的消費主力，他們將更傾向有個性、有品位的露營方式和裝備。

有業(yè)內人士表示，今年隨著跨省游、出境游的恢復，露營進入兩極分化的趨勢：規(guī)模小、產品單一、服務體驗欠缺的營地品牌將被淘汰，圍繞“露營+”商業(yè)模式延伸服務場景的商家則會擁有更多發(fā)展契機。文旅市場復蘇之際，創(chuàng)新、提質是品牌從增量走向存量經營的關鍵。

目前，在營地大規(guī)模擴張的背景下，露營業(yè)態(tài)存在配套服務設施不健全、安全保障缺乏、相應的旅游信息不對稱等問題，影響消費者的體驗。比如有調查顯示，70%以上的露營消費者希望露營地配備洗手間與淋浴間，還有的平臺售賣的露營套餐名不副實。

露營經濟發(fā)展前景分析

目前，　露營經營者應在供給側下功夫，深度開拓新的營地和場景，如探索湖邊、森林公園、大峽谷等‘野趣’更濃厚的場景，并增加一些有趣的項目，如垂釣、徒步、攀巖等，以提高參與感。同時也要注意，在開發(fā)之初做足規(guī)劃建設，保障基本的安全和完善的基礎設施。

隨著用戶人群基數的擴大，露營消費已出現明顯的細分領域。幾年前，迪卡儂露營節(jié)主要針對入門用戶，解決初級用戶購買露營產品后去哪玩、怎么玩的問題。近幾年，大量露營高頻人群和中端進階玩家已經出現，他們追求更精致、更生活化的露營，“玩出花樣”是他們新的需求。“我們打造不同主題露營活動，例如與汽車跨界合作，與槳板、皮劃艇等水上運動融合，提升露營運動市場潛力?！《馈穆稜I微度假綜合體將是未來營地的發(fā)展趨勢?！?/p>

近年來興起的露營熱，是“微度假”、親子游、戶外餐飲等活動的“露營化衍生”。露營熱的蓬勃發(fā)展也掀起多種“露營+”新玩法，露營相關的行業(yè)在結合景區(qū)景色、體育運動、親子教育、社交聚會等多方面開發(fā)出很多新的產品。

過去幾年，本地旅游市場興起，露營產業(yè)如沐春風?！拔逡弧逼陂g，調查發(fā)現，露營作為曾經的“頂流”休閑項目，雖然熱度稍有減退，但森林露營、星空露營、親子露營等形式新穎、活動內容豐富的露營地依舊一位難求。尤其是浙江莫干山等地的熱門露營點從四月初便開始斷房，“五一”期間更是日日爆滿。

今年露營商家生意兩極分化嚴重。對此，多位專家均表示：“這一現象表明露營市場經過幾年的發(fā)展和成長，出現了自我篩選與分化，也表明露營行業(yè)正經歷洗牌期，未來市場會持續(xù)向優(yōu)勢企業(yè)集中。”

露營的熱度越來越高，折射出巨大的消費潛力和廣闊的產業(yè)發(fā)展空間。不少業(yè)內人士認為，未來，我國露營將逐漸邁向精品化、細分化，市場前景廣闊。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》。

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  2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告

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