清潔用品行業(yè)分析 口腔清潔用品行業(yè)市場全景調研

• 方蔓桃 2023年5月18日 來源：百度 1385 91
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近年來我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場規(guī)模呈逐年上升走勢，數據顯示，2021年我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場規(guī)模達521.73億元，同比增長4.56%。我國經濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，促進了國內口腔清潔用品行業(yè)快速增長。

口腔清潔用品行業(yè)市場多大?我國口腔清潔護理用品行業(yè)經過三十年來的完全、充分的市場大競爭、大洗牌，口腔行業(yè)競爭格局基本穩(wěn)定，市場的主要份額集中于行業(yè)大型領導品牌。隨著消費者對產品質量要求的不斷提升及國家供給側結構性改革的持續(xù)推進，我國口腔清潔護理用品行業(yè)將加速由量的競爭轉向質的競爭，市場進一步向行業(yè)內規(guī)模大、口碑好、擁有核心技術、產品品質高的頭部企業(yè)集中。

近年來我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場規(guī)模呈逐年上升走勢，數據顯示，2021年我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場規(guī)模達521.73億元，同比增長4.56%。我國經濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，促進了國內口腔清潔用品行業(yè)快速增長。

口腔清潔用品消費與居民收入水平存在正相關關系，國民經濟的持續(xù)健康發(fā)展將帶來居民收入水平的顯著提升以及社會健康意識的提高，而且國家鼓勵消費，產業(yè)政策扶持等因素，均為口腔清潔用品行業(yè)的快速發(fā)展提供了良好的環(huán)境和巨大的市場空間。

據中研產業(yè)研究院報告《2022-2027年中國口腔清潔用品行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析：

口腔清潔用品行業(yè)市場深度分析

口腔清潔護理用品的上游行業(yè)主要為原料及包裝材料制造行業(yè)。其中，原料主要包括二氧化硅、山梨(糖)醇、香精香料、刷絲等，主要通過大賣場、超市、便利店、食雜店、電商平臺和社區(qū)團購等渠道銷售給最終消費者。

隨著國民整體對口腔健康及美麗重要性的意識提升和消費升級的推動，國民在口腔清潔護理領域的人均投入不斷增長，擁有龐大消費群體的中國口腔清潔護理市場呈現出巨大的增長潛力。我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場規(guī)模呈逐年上升趨勢，2022年行業(yè)市場規(guī)模約為550.26億元。

牙膏是最常用的口腔清潔護理用品，其銷售額占據口腔清潔護理用品行業(yè)主要市場份額，但在宏觀經濟因素影響下，2020 年和 2021 年牙膏產品整體銷售增速放緩。根據尼爾森零售研究數據顯示，2021 年牙膏市場整體銷售規(guī)模為339.80 億元，相比 2020 年增長 0.86%。

與此同時，隨著國民素質的提高和口腔健康理念的轉變，社會消費結構逐漸向發(fā)展型升級。消費者對商品和品牌附加價值的認知程度逐漸提高，消費心理和需求逐漸呈現出多樣化和個性化的特點，從而為口腔清潔用品行業(yè)提供了進一步增資提供廣闊的空間。

受競爭加劇疊加宏觀經濟因素影響，部分外資/合資品牌連續(xù)兩年線下渠道市場份額持續(xù)下滑，云南白藥、冷酸靈(登康口腔)等本土品牌通過產品結構的持續(xù)升級、渠道運作的持續(xù)精耕、風險應對的快速響應等，持續(xù)提升市場份額，表現出比外資品牌更強的抗風險能力。

分產品來看，牙膏是我國口腔清潔護理用品市場的第一大品類，2021年的市場份額達到59.72%;其次是牙刷，占比33.87%;漱口水/漱口液和牙線產品所占比重較小，分別占比4.8%、1.06%。2021年我國牙膏市場整體銷售規(guī)模為339.8億元，同比增長0.86%。2019-2021年，我國牙刷市場銷售額持續(xù)下滑，從108.81億元減少至96.6億元。

我國口腔清潔護理用品行業(yè)經過三十年來的完全、充分的市場大競爭、大洗牌，口腔行業(yè)競爭格局基本穩(wěn)定，市場的主要份額集中于行業(yè)大型領導品牌。隨著消費者對產品質量要求的不斷提升及國家供給側結構性改革的持續(xù)推進，我國口腔清潔護理用品行業(yè)將加速由量的競爭轉向質的競爭，市場進一步向行業(yè)內規(guī)模大、口碑好、擁有核心技術、產品品質高的頭部企業(yè)集中。

2022年受新冠疫情和國際形勢的影響，行業(yè)經歷了幾十年來最艱難的發(fā)展階段，生產經營成本持續(xù)上升，市場流通長期不暢，社會消費低迷，利潤空間狹窄。據統(tǒng)計(不含少數非會員單位)，2022年全國牙膏產量60.3萬噸，下降10%。其中，國內市場銷售量下降3%，規(guī)模以上企業(yè)年銷售收入264億元，下降8.39%;利潤49.7億元，下降7.32%;利潤率18.9%，增長1.16%。虧損企業(yè)11個，占13%。牙刷、漱口水和電動牙刷、沖牙器銷量也明顯下降。出口方面，2022年全年牙膏出口17.7萬噸，減少7.77%;牙刷出口65.9億把，增長27.45%。整體看，行業(yè)雖然還有利潤可賺，但同比相去甚遠。其中，變化最大的集中在幾家頭部企業(yè)，增減各半。從2023年最新統(tǒng)計數據看，行業(yè)的下降趨勢已經減緩，規(guī)模以上企業(yè)銷售收入雖然還沒有明顯增長，但利潤總額和利潤率已由負轉正。

我國口腔清潔用品行業(yè)經過三十年來的完全、充分的市場大競爭、大洗牌，口腔行業(yè)競爭格局基本穩(wěn)定，市場的主要份額集中于行業(yè)大型領導品牌。隨著消費者對產品質量要求的不斷提升及國家供給側結構性改革的持續(xù)推進，我國口腔清潔護理用品行業(yè)將加速由量的競爭轉向質的競爭，市場進一步向行業(yè)內規(guī)模大、口碑好、擁有核心技術、產品品質高的頭部企業(yè)集中。

隨著國民整體對口腔健康及美麗重要性的意識提升和消費升級的推動，國民在口腔清潔護理領域的人均投入不斷增長，擁有龐大消費群體的中國口腔清潔護理市場呈現出巨大的增長潛力。我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場規(guī)模呈逐年上升趨勢，2022年行業(yè)市場規(guī)模約為550.26億元。

口腔清潔用品行業(yè)市場前景分析

隨著我國經濟的快速發(fā)展和國民人均收入水平不斷提升，國民在口腔清潔護理領域的人均投入不斷增長，國民整體對口腔健康及美麗重要性的意識不斷提升，消費者對口腔清潔護理用品和品牌認知程度將逐漸提高，將從消費數量、消費價格、消費品類及市場覆蓋等多方面帶動口腔清潔護理用品行業(yè)的增長發(fā)展。2023 年至 2026 年口腔清潔護理用品行業(yè)將保持健康增長，至 2026 年口腔清潔護理用品市場規(guī)模將達到 678.05 億元。在人均可支配收入穩(wěn)步增長的支撐和帶動下，消費者會轉向更健康的生活品質和更高的個人形象等社會性消費需求，開始消費更多的中高端產品，推動了口腔清潔護理用品行業(yè)結構升級與規(guī)模增長。

目前移動互聯(lián)網的迅速發(fā)展，網購消費群體不斷擴大，日化品渠道碎片化進一步加劇，興趣電商、社區(qū)團購、B2B和O2O等新興渠道迅速崛起，日化產品成為在新興渠道發(fā)展速度最快的品類之一。由于新興渠道銷售產品購物便利性更強，同時，供應鏈成本優(yōu)化帶來的價格優(yōu)勢促使網絡銷售產品成交量進一步放大，在新興渠道的沖擊下，傳統(tǒng)銷售渠道市場份額增速逐步放緩。

口腔清潔護理行業(yè)市場前景如何?想要了解更多口腔清潔行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國口腔清潔用品行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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