家居衛(wèi)浴行業(yè)打開上升空間 智能化、個性化、定制化、標準化是行業(yè)大趨勢

• 吳澳燕 2023年5月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 420 21
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2022年我國衛(wèi)浴產(chǎn)品市場規(guī)模為1732億元，同比增長2.06%，衛(wèi)浴復合增速為15.3%。至2026年國內衛(wèi)浴市場規(guī)模將達到2642億元，市場復合增速為5.61%，衛(wèi)浴行業(yè)仍有較大上升空間。2022年衛(wèi)浴行業(yè)也正呈現(xiàn)出“多極分化”發(fā)展，一方面，高端市場銷量占比逐步擴大，另一方面，

根據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會衛(wèi)浴分會，衛(wèi)浴行業(yè)大致分為衛(wèi)生陶瓷、龍頭五金、浴室家具、浴缸浴房及其他配件等。2021 年中國衛(wèi)浴行業(yè)市場規(guī)模 2046 億元，同比+7.1%，2017-2021 年市場在城鎮(zhèn)化推進、存量房翻新居民生活水平提升的驅動下實現(xiàn)穩(wěn)增長，CAGR 為 4.9%。

從全球產(chǎn)業(yè)鏈布局的角度看，越南、泰國、印度等中低收入國家的衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)也在崛起，搶占全球消費市場。據(jù)媒體報道，某國際衛(wèi)浴品牌印度子公司2021年投資約 5 億盧比擴大水龍頭和塑料產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，并計劃在 2024/2025 年在印度新建生產(chǎn)基地，其產(chǎn)品面向澳大利亞和其他以前由其中國工廠服務的市場。

從國內環(huán)境看，衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展一方面受到政策利好、稅率降低、新城鎮(zhèn)化趨勢等因素的驅動，另一方面房地產(chǎn)調控壓縮了衛(wèi)浴產(chǎn)品的市場需求，雙碳雙控、疫情防控常態(tài)化等也增加了企業(yè)運營的成本。

家居衛(wèi)浴行業(yè)打開上升空間

家居衛(wèi)浴作為制造業(yè)重要的組成板塊，正在發(fā)生重要的改變——行業(yè)加速邁入智能制造、數(shù)字化發(fā)展新階段。特別是進入2023年，衛(wèi)浴行業(yè)在貫徹落實高質量發(fā)展戰(zhàn)略、科技創(chuàng)新、品牌建設、智能發(fā)展、凝心聚力攻堅克難等方面，均取得了顯著成效。未來，衛(wèi)浴行業(yè)在高質量發(fā)展方面，將完成三個變革：質量變革、效率變革、動力變革。

中國是一個擁有14億人口的大市場，尤其在三四線城市和農村市場，衛(wèi)浴企業(yè)還有很大的發(fā)展?jié)摿?。衛(wèi)浴產(chǎn)品又是生活剛需品，且有使用周期，衛(wèi)浴行業(yè)依然具有光明的發(fā)展前景。

智能化、個性化、定制化、標準化是行業(yè)大趨勢

隨著工業(yè)4.0時代所催生的數(shù)萬億元的智能化增量填充市場，智能化產(chǎn)品的普及時代正在加速到來，在這種現(xiàn)象的背后，是衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展大方向、大趨勢。

此外，整體衛(wèi)浴、個性化定制是衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的另一個大趨勢。衛(wèi)浴產(chǎn)品的消費核心人群已經(jīng)從70、80后逐漸轉變?yōu)?0、00后，消費者變得更加年輕，喜歡多元化，個性化的產(chǎn)品，并且注重消費體驗。同時，隨著計劃生育政策的寬松，小戶型、二次裝修等需求，定制衛(wèi)浴市場存在很大的上升空間。

衛(wèi)浴企業(yè)近年來積極參與、推動標準的制定修訂工作，為企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品品質的提升創(chuàng)造了更好的條件。比如中國五金制品協(xié)會領跑者團體標準工作，作為五金制品標準化領域一項重要的質量提升工作，將在衛(wèi)浴行業(yè)全面鋪開，有力促進衛(wèi)浴產(chǎn)品消費升級和企業(yè)高質量發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國高檔衛(wèi)浴行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

經(jīng)過了20多年的發(fā)展，國內衛(wèi)浴取得了重大發(fā)展，發(fā)展路徑從單一到多元化，產(chǎn)品由傳統(tǒng)衛(wèi)浴發(fā)展到智能衛(wèi)浴，生產(chǎn)企業(yè)由幾十家發(fā)展到數(shù)百家，我國已經(jīng)成為世界上最大的衛(wèi)生潔具生產(chǎn)國。

我國衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢在于，我國擁有全球范圍內獨一無二的完整的產(chǎn)業(yè)鏈。尤其是在疫情使全球產(chǎn)業(yè)鏈中斷的情況下，我國憑借全產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)和供給能力，對維持全球衛(wèi)浴市場穩(wěn)定，滿足全球衛(wèi)浴市場消費發(fā)揮了至關重要的作用。

高檔衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展如何

在市場需求端，智能化的全面推廣推動廚衛(wèi)產(chǎn)品智能化的快速發(fā)展;受疫情影響，健康家居需求變得更加強烈和迫切;95后、00后新消費群體更加注重產(chǎn)品的個性化/定制化/智能化/舒適體驗感，推動企業(yè)從賣產(chǎn)品向賣需求轉變;人口老齡化催生市場對康養(yǎng)和個人護理產(chǎn)品的需求;在地產(chǎn)工程購買行為的主導下，配套風格決定產(chǎn)品要向成套及集成化方向發(fā)展。

2022年我國衛(wèi)浴產(chǎn)品市場規(guī)模為1732億元，同比增長2.06%，衛(wèi)浴復合增速為15.3%。至2026年國內衛(wèi)浴市場規(guī)模將達到2642億元，市場復合增速為5.61%，衛(wèi)浴行業(yè)仍有較大上升空間。2022年衛(wèi)浴行業(yè)也正呈現(xiàn)出“多極分化”發(fā)展，一方面，高端市場銷量占比逐步擴大，另一方面，渠道下沉也正填補市場空白。

以往大眾對于高端消費人群的認知多是一二線市場，然而近年來三四線市場的消費能力也不容小覷。下沉市場人口基數(shù)龐大，有相對穩(wěn)定的購買力基礎，居民收入水平也在穩(wěn)步提升，更難得的是下沉市場正處于政策利好的通道中——我國縣域劃分包含縣城，城鎮(zhèn)，和農村，縣城連接城市和農村，是雙循環(huán)和擴大下沉市場消費的重點市場。

從人口城鎮(zhèn)化率來看，根據(jù)國際標準，城鎮(zhèn)化率在30%以下為初級階段，30-70%為中級階段，70%以上為高級階段。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021全國常住人口城鎮(zhèn)化率為64.72%，我國各省市城鎮(zhèn)化率均在30%以上處中高級階段，其中上海、北京、天津等8個省市城鎮(zhèn)化程度已發(fā)展至高級階段，福建、內蒙古城鎮(zhèn)化率接近70%，2017年-2021年各省市城鎮(zhèn)化率呈穩(wěn)步上升趨勢。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國高檔衛(wèi)浴行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。本報告通過深入的調查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內宏觀經(jīng)濟形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細分市場，對高檔衛(wèi)浴行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解產(chǎn)品定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出高檔衛(wèi)浴行業(yè)市場進入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

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