老年人消費(fèi)環(huán)境仍需“適老化”提升 老年經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)深度分析

• 方蔓桃 2023年5月25日 來(lái)源：百度 1098 70
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近年來(lái)，隨著老齡化程度不斷加深，我國(guó)出臺(tái)了多項(xiàng)積極應(yīng)對(duì)人口老齡化的政策措施，其中包括發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。

老年經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)到底多大?伴隨著我國(guó)老齡化進(jìn)程加快，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展，同時(shí)也出現(xiàn)了誘導(dǎo)消費(fèi)、集資詐騙、冒充“以房養(yǎng)老”等消費(fèi)陷阱，養(yǎng)老消費(fèi)與維權(quán)成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。

4月19日，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布《2022年養(yǎng)老消費(fèi)調(diào)查項(xiàng)目研究報(bào)告》，從需求與供給兩端對(duì)養(yǎng)老消費(fèi)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析。報(bào)告顯示，老人居家養(yǎng)老需求重在家政清潔、餐飲、老年飯桌等“日常所需”，機(jī)構(gòu)養(yǎng)老需求重在“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”，特殊護(hù)理用品、輔助用品需求增加。低齡老年人消費(fèi)更具活力，升級(jí)型消費(fèi)需求明顯，高齡老人養(yǎng)老亟須加大支持力度。整體而言，老年人消費(fèi)環(huán)境仍需“適老化”提升。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年中國(guó)老年經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

老年經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀資分析

近年來(lái)，隨著老齡化程度不斷加深，我國(guó)出臺(tái)了多項(xiàng)積極應(yīng)對(duì)人口老齡化的政策措施，其中包括發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。

2020年，黨的十九屆五中全會(huì)提出，實(shí)施積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國(guó)家戰(zhàn)略，發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。2021年，中共中央、國(guó)務(wù)院提出，積極培育銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)，發(fā)展適老產(chǎn)業(yè)。同年，國(guó)務(wù)院提出，大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)老齡事業(yè)與產(chǎn)業(yè)、基本公共服務(wù)與多樣化服務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展。2022年，黨的二十大報(bào)告提出，實(shí)施積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國(guó)家戰(zhàn)略，發(fā)展養(yǎng)老事業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。

養(yǎng)老需求巨大，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，生活質(zhì)量提高，人均壽命大大延長(zhǎng)，對(duì)長(zhǎng)期護(hù)理、醫(yī)療等需求迅速增長(zhǎng)。黨的二十大報(bào)告指出，實(shí)施積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國(guó)家戰(zhàn)略。當(dāng)前，全社會(huì)已充分意識(shí)到老年群體中蘊(yùn)含著豐富潛能和廣闊市場(chǎng)，促進(jìn)低齡老年人再就業(yè)已經(jīng)從理念轉(zhuǎn)化為實(shí)際探索。

提起養(yǎng)老行業(yè)從業(yè)者，不少人尚有“年齡大、學(xué)歷低、待遇低”的刻板印象。事實(shí)上，這一現(xiàn)象已然改變：隨著越來(lái)越多“90后”甚至“00后”投身養(yǎng)老行業(yè)，“朝陽(yáng)”守護(hù)“夕陽(yáng)”的故事正在溫情上演。更具活力、更高素質(zhì)年輕人的加入，為養(yǎng)老行業(yè)不斷注入新的生機(jī)，成為推動(dòng)養(yǎng)老事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。

邁入老齡化時(shí)代，日益龐大的老年群體蘊(yùn)含的巨大消費(fèi)潛力，使老年經(jīng)濟(jì)有望成為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，目前還沒(méi)有對(duì)“老年經(jīng)濟(jì)”這一概念的確切定義，一般廣意指所有涉及老年人的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，“老年產(chǎn)業(yè)”是其重要的部分。

中國(guó)人民大學(xué)勞動(dòng)人事學(xué)院教授趙忠曾在人民網(wǎng)研究院主辦的相關(guān)主題研討會(huì)上表示，我國(guó)人口年齡結(jié)構(gòu)的變化，對(duì)供給和需求市場(chǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)等各方面都提出了新要求，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供潛在契機(jī)。從供給側(cè)看，通過(guò)國(guó)家產(chǎn)業(yè)調(diào)整和升級(jí)，生產(chǎn)出更適合老年人的產(chǎn)品，將催生一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。從需求側(cè)看，隨著眾多國(guó)家進(jìn)入老齡化社會(huì)，老齡產(chǎn)品不僅在國(guó)內(nèi)有許多需求，在國(guó)外也有很大市場(chǎng)空間。

健康老齡化為老年就業(yè)提供了現(xiàn)實(shí)可能。我國(guó)現(xiàn)階段依然執(zhí)行男干部及職工60歲、女干部55歲、女職工50歲的退休年齡，且退休人員中腦力勞動(dòng)者所占比重提升，這都為低齡老年人重回勞動(dòng)力市場(chǎng)預(yù)留了年齡空間、健康空間和職業(yè)選擇空間。

我國(guó)正在經(jīng)歷一場(chǎng)規(guī)模大、速度快、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)的老齡化進(jìn)程。據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委老齡司預(yù)計(jì)，2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，在總?cè)丝谥械恼急葘⒊^(guò)30%，進(jìn)入重度老齡化階段。

面向養(yǎng)老消費(fèi)需求端，中消協(xié)通過(guò)對(duì)老人、子女及護(hù)理者開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，居家養(yǎng)老仍是目前老人能接受的主流養(yǎng)老方式，占比88.93%。從養(yǎng)老方式觀念來(lái)看，有53.81%的老人更希望和兒女家人同住養(yǎng)老。機(jī)構(gòu)養(yǎng)老的需求重在“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”，服務(wù)性價(jià)比更受關(guān)注。超過(guò)四成的消費(fèi)者認(rèn)為養(yǎng)老機(jī)構(gòu)收費(fèi)合理性一般，對(duì)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)服務(wù)質(zhì)量滿意度為62.03%。

調(diào)查顯示，低齡老人升級(jí)型消費(fèi)需求明顯。中消協(xié)認(rèn)為，低齡老年人更具消費(fèi)活力，一是收入水平相對(duì)較高，受教育程度高，消費(fèi)觀念能夠與時(shí)俱進(jìn);二是身體健康程度更好，生活愛(ài)好豐富多元，外出社交場(chǎng)景多，除了基本日常生活品的購(gòu)買需求，對(duì)文化娛樂(lè)、時(shí)尚服飾、電子產(chǎn)品、保健產(chǎn)品購(gòu)買意愿更加強(qiáng)烈。

中國(guó)老齡科學(xué)研究中心副主任黨俊武在《老齡經(jīng)濟(jì)》一書(shū)中提出：老齡社會(huì)是一個(gè)新的社會(huì)形態(tài)，這種新形態(tài)不僅將改變社會(huì)發(fā)展格局，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上也將產(chǎn)生較大變化，并為人類經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新的空間和希望。

近日，黨俊武接受《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者采訪，就人口老齡化將給經(jīng)濟(jì)、社會(huì)帶來(lái)的深刻變化以及老齡經(jīng)濟(jì)進(jìn)行解讀。

提升全年齡群體就業(yè)市場(chǎng)的活躍度是老年再就業(yè)的目標(biāo)定位。推動(dòng)老年人實(shí)現(xiàn)再就業(yè)不是擠占中青年群體的就業(yè)崗位，而是能夠?qū)崿F(xiàn)各年齡段勞動(dòng)者穩(wěn)定積極就業(yè)。高質(zhì)量晚年生活應(yīng)實(shí)現(xiàn)老年人全方位需求。維護(hù)好就業(yè)權(quán)益是老年再就業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本保障。多主體協(xié)同發(fā)力為老年人創(chuàng)造良好的就業(yè)環(huán)境。

從科技應(yīng)用和消費(fèi)層面來(lái)看，目前在許多發(fā)展中國(guó)家的消費(fèi)主流仍是年輕群體，包括商業(yè)廣告、相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)以及各方面的獲得均有一些脫離老年群體的現(xiàn)象，比如劣質(zhì)的老年食品、不夠人性化的科技產(chǎn)品以及面向老年女性群體的產(chǎn)品稀少等，暴露出一些國(guó)家老年經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不均衡、不充分，還未完全覆蓋老年群體的現(xiàn)實(shí)需求。

從政策來(lái)看，2022年9月，國(guó)家衛(wèi)健委官網(wǎng)發(fā)布的《健康中國(guó)行動(dòng)中醫(yī)藥健康促進(jìn)專項(xiàng)活動(dòng)實(shí)施方案》要求開(kāi)展老年人中醫(yī)藥健康促進(jìn)活動(dòng)，發(fā)揮中醫(yī)藥在老年人健康維護(hù)、疾病預(yù)防和治療康復(fù)中的重要作用。強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)基本公共衛(wèi)生服務(wù)老年人中醫(yī)藥健康管理，到2025年，65歲以上老年人中醫(yī)藥健康管理率達(dá)到75%。

面向養(yǎng)老服務(wù)供給端，中消協(xié)通過(guò)對(duì)養(yǎng)老服務(wù)從業(yè)人員(機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、保健醫(yī)生、護(hù)工等)開(kāi)展深度訪問(wèn)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前社區(qū)居家養(yǎng)老和專業(yè)機(jī)構(gòu)養(yǎng)老呈現(xiàn)融合發(fā)展態(tài)勢(shì)，專業(yè)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)逐步延伸服務(wù)觸角到社區(qū)，服務(wù)內(nèi)容涉及老年餐桌、日間照護(hù)、醫(yī)療康復(fù)、老年電商平臺(tái)等多項(xiàng)內(nèi)容。

首先，政府加大了投入。政府給予老年健康服務(wù)行業(yè)企業(yè)減稅和貸款政策，鼓勵(lì)企業(yè)投資老年健康服務(wù)行業(yè)，提高行業(yè)的發(fā)展速度。

老年經(jīng)濟(jì)行業(yè)投資市場(chǎng)前景分析

近期，第五屆進(jìn)博會(huì)虹橋論壇發(fā)布的一項(xiàng)報(bào)告，將銀發(fā)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)度作為積極應(yīng)對(duì)人口老齡化城市能力的評(píng)估指標(biāo)之一。

多數(shù)被訪機(jī)構(gòu)表示，助老設(shè)施和產(chǎn)品供給不足，人性化程度尚待提升。以基礎(chǔ)設(shè)施和設(shè)備為例，受規(guī)模、資金限制，雖然能夠保證日常照料的基本需求，但是對(duì)于老人文娛、體育、助浴、助潔等多元化需求滿足能力不足，尤其是對(duì)于失能失智和需康復(fù)護(hù)理的老人，現(xiàn)有相關(guān)設(shè)施的人性化設(shè)計(jì)和智能化水平不足。

隨著積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)施，我國(guó)出臺(tái)了多項(xiàng)政策措施部署銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃?！笆奈濉睍r(shí)期，國(guó)家將在京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)、成渝等區(qū)域，規(guī)劃布局10個(gè)左右高水平的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

面對(duì)廣闊市場(chǎng)前景，業(yè)內(nèi)專家建議，擴(kuò)大基本養(yǎng)老保險(xiǎn)覆蓋面，精準(zhǔn)把握老齡群體消費(fèi)特點(diǎn)，滿足多樣化消費(fèi)需求，培育規(guī)范消費(fèi)市場(chǎng)，保障老年人消費(fèi)權(quán)益。

老年經(jīng)濟(jì)行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)老年經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了市場(chǎng)老年經(jīng)濟(jì)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，老年經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年中國(guó)老年經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)老年經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  邁入老齡化時(shí)代，日益龐大的老年群體蘊(yùn)含的巨大消費(fèi)潛力，使老年經(jīng)濟(jì)有望成為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，目前還沒(méi)有對(duì)“老年經(jīng)濟(jì)”這一概念的確切定義，一般廣意指所有涉及老年人的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，“老年產(chǎn)...

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