中國(guó)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀 中國(guó)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)規(guī)模分析

• 周迅 2023年6月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1094 70
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調(diào)研顯示，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)雖有著持續(xù)向好態(tài)勢(shì)，但就滲透率來看，我國(guó)與其他發(fā)達(dá)國(guó)家存在明顯差距。美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等運(yùn)動(dòng)服飾滲透率均高于20%，尤其是美國(guó)達(dá)到31.8%，而我國(guó)僅有12.5%，有較大的提升空間。我國(guó)內(nèi)地人均運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)力亦是處于較低水平，為32美元，

運(yùn)動(dòng)品牌服裝將進(jìn)一步大眾化和平民化。各品牌應(yīng)考慮如何為不同年齡段的消費(fèi)者提供更自然、更舒適和更時(shí)尚的產(chǎn)品。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀 中國(guó)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)規(guī)模分析

時(shí)裝業(yè)相關(guān)產(chǎn)品向運(yùn)動(dòng)休閑服裝靠攏的趨勢(shì)正在加強(qiáng)。相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查顯示，女性消費(fèi)者趨向于將優(yōu)質(zhì)面料運(yùn)動(dòng)休閑服作為日常服裝，瑜伽服、緊身衣褲和家庭體育鍛煉訓(xùn)練套裝等將繼續(xù)受到市場(chǎng)追捧。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

2021年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局優(yōu)化，頭部企業(yè)恒者恒強(qiáng)。Nike依舊占據(jù)運(yùn)動(dòng)品牌榜首，市場(chǎng)份額為25.2%;安踏、Adidas、李寧、Skechers、特步分別以16.2%、14.8%、8.2%、6.6%、4.4%的比例緊隨其后。前十市場(chǎng)份額合計(jì)83.5%，遠(yuǎn)高于全球的44.6%;不過TOP10品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌僅有安踏、李寧、特步、360。

從我國(guó)人均運(yùn)動(dòng)情況來看，女性運(yùn)動(dòng)意愿增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，國(guó)民運(yùn)動(dòng)時(shí)間已初具規(guī)模。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，從運(yùn)動(dòng)比例來看，男性、女性中每周運(yùn)動(dòng)時(shí)間超過五個(gè)小時(shí)者分別達(dá)到43%、35%，而在經(jīng)常運(yùn)動(dòng)者中，女性計(jì)劃花費(fèi)更多時(shí)間的意愿明顯高于男性。

調(diào)研顯示，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)雖有著持續(xù)向好態(tài)勢(shì)，但就滲透率來看，我國(guó)與其他發(fā)達(dá)國(guó)家存在明顯差距。美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等運(yùn)動(dòng)服飾滲透率均高于20%，尤其是美國(guó)達(dá)到31.8%，而我國(guó)僅有12.5%，有較大的提升空間。我國(guó)內(nèi)地人均運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)力亦是處于較低水平，為32美元，約日本的1/3、美國(guó)的1/10。

值得一提得是，2021年新疆棉事件使得耐克、阿迪達(dá)斯在我國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)明顯的市場(chǎng)滑落現(xiàn)象，而國(guó)產(chǎn)品牌安踏、李寧等創(chuàng)新后漸漸崛起。從2016-2021年這四種運(yùn)動(dòng)品牌的凈利潤(rùn)復(fù)合增速來看，李寧、安踏分別達(dá)到44.2%、26.5%，超過耐克和阿迪達(dá)斯。

市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，幾家本土體育企業(yè)在今年一季度的銷量上漲是因?yàn)榍捌诙瑠W會(huì)及全民體育熱潮的帶動(dòng)。但需要指出的是，近期的疫情也讓相關(guān)企業(yè)的銷售承壓，第二季度業(yè)績(jī)或受到影響。

對(duì)于企業(yè)而言，服裝市場(chǎng)無疑是一塊巨大的蛋糕。但是要從服裝市場(chǎng)分走蛋糕，遠(yuǎn)比想象中難度更大。目前中國(guó)服裝市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)最具開發(fā)潛力的市場(chǎng)，仍舊是運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)。目前情況看，國(guó)內(nèi)主要體育品牌企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略逐步差異化。其中，安踏擁有更完善的品牌布局，橫跨專業(yè)與時(shí)尚定位，縱深高端與大眾市場(chǎng);李寧通過對(duì)整體經(jīng)營(yíng)的改善，品牌重塑延伸出中國(guó)李寧系列;特步將主品牌專注大眾跑步的定位，同時(shí)收購(gòu)高端跑步、戶外、時(shí)尚品牌，補(bǔ)充品牌矩陣。

在細(xì)分領(lǐng)域，運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈、體育設(shè)備、體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)、體育健身食品這五個(gè)板塊將直接受益。有關(guān)人士預(yù)測(cè)，2026年，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到6000億元，CAGR為15%左右。

目前運(yùn)動(dòng)服各大品牌，特別是全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌，均重點(diǎn)著力于品牌價(jià)值的塑造、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及營(yíng)銷體系的建設(shè)，將運(yùn)動(dòng)服裝生產(chǎn)制造委托專業(yè)制造商完成。在專業(yè)化分工的大趨勢(shì)中，運(yùn)動(dòng)服制造商和運(yùn)動(dòng)服品牌運(yùn)營(yíng)商相互依存，一款新產(chǎn)品的上市需要品牌運(yùn)營(yíng)商和制造商共同完成。

未來幾年，三線及三線以下城市的客戶將是各大平臺(tái)瘋搶的主要對(duì)象。未來，直播帶貨并不會(huì)作為一個(gè)獨(dú)立的商業(yè)形式繼續(xù)存在，而是作為品牌價(jià)值鏈條上的一環(huán)，成為商家營(yíng)銷的觸點(diǎn)，幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品、了解品牌。

目前，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)在"高效、節(jié)能、減排、可循環(huán)"綠色經(jīng)濟(jì)的時(shí)尚表達(dá)中開拓創(chuàng)新發(fā)展道路。運(yùn)動(dòng)服飾原材料科技發(fā)展迅猛，保健功能纖維、智能纖維、防護(hù)和易護(hù)理功能纖維在新型面料中應(yīng)用，及仙護(hù)盾?技術(shù)、中藥提取染色等技術(shù)革新增加了運(yùn)動(dòng)服飾的基礎(chǔ)功能和附加功能，并且植物印花針織面料、植物染色技術(shù)已突破技術(shù)瓶頸并大規(guī)模生產(chǎn)，以環(huán)保為理念的植物印花、植物染色工藝在運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的發(fā)展前景廣闊。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料。

對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況、優(yōu)勢(shì)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費(fèi)現(xiàn)狀以及行業(yè)營(yíng)銷進(jìn)行了深入的分析，在總結(jié)中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。運(yùn)動(dòng)服行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...

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