葡萄酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀 葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 周迅 2023年6月25日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1380 91
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隨著中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)大，催生出一系列葡萄酒高端商務(wù)表達(dá)需求，更多消費(fèi)者追求高端葡萄酒產(chǎn)品帶來(lái)的社交屬性。同時(shí)，中國(guó)就業(yè)人口7.7億，城鎮(zhèn)化率超過(guò)60%，達(dá)4.66億余人，這部分人是更符合高端葡萄酒所面向的消費(fèi)群體，葡萄酒高端消費(fèi)場(chǎng)景也將持續(xù)增長(zhǎng)。

葡萄酒的發(fā)展與西方文明緊密相關(guān)。根據(jù)釀造歷史和生產(chǎn)工藝，葡萄酒生產(chǎn)國(guó)被劃分為傳統(tǒng)釀造工藝為代表的“舊世界”，包括法國(guó)、意大利、西班牙、德國(guó)等，以及以現(xiàn)代釀造技術(shù)為代表的“新世界”，包括美國(guó)、澳大利亞、新西蘭、智利、阿根廷和南非等。

葡萄酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀 葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

近年來(lái)，隨著民族、文化自信等因素助力國(guó)產(chǎn)品牌崛起，中國(guó)葡萄酒品質(zhì)與世界接軌，屢次斬獲國(guó)際性大獎(jiǎng)，越來(lái)越多的消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商關(guān)注并選擇國(guó)產(chǎn)葡萄酒。國(guó)產(chǎn)葡萄酒收割存量市場(chǎng)持續(xù)加速，“國(guó)產(chǎn)”替代“進(jìn)口”的趨勢(shì)明顯。同時(shí)，伴隨著進(jìn)口葡萄酒的持續(xù)下滑，國(guó)產(chǎn)葡萄酒的替代效應(yīng)越發(fā)明顯。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年版葡萄酒產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

葡萄酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游參與主體為原材料及相關(guān)設(shè)備，主要包括葡萄、淀粉、酵母、食品添加劑、包裝材料和釀造設(shè)備等;中游為葡萄酒行業(yè)，主要有白葡萄酒、紅葡萄酒和桃紅葡萄酒三大類(lèi);下游為各類(lèi)消費(fèi)渠道，最后到達(dá)終端消費(fèi)者。近年來(lái)，隨著葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈延伸，出現(xiàn)了各類(lèi)“葡萄酒+”產(chǎn)業(yè)的新型模式，如“葡萄酒+旅游”、“葡萄酒+科技”等。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1~6月，國(guó)內(nèi)118家規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)總銷(xiāo)售收入為38.53億元，同比下降11.8%;利潤(rùn)總額為0.76億元，同比下降44.5%。其中張?jiān)０肽晔杖霝?9.5億元，約占總行業(yè)收入的半壁江山，但如果扣除張?jiān)Ｘ暙I(xiàn)的3.6億元凈利潤(rùn)，意味著葡萄酒行業(yè)整體虧損有所加劇。

而進(jìn)口葡萄酒的日子也不好過(guò)，2022年1~6月，進(jìn)口葡萄酒上半年進(jìn)口額和進(jìn)口量分別下降了10.7%和13.3%，雖然5、6月份進(jìn)口額有所回升，主要是受進(jìn)口價(jià)格兩位數(shù)大幅上漲推動(dòng)，實(shí)際進(jìn)口量仍在下滑。

2022年上半年，葡萄酒總進(jìn)口額7.3億美元，約合人民幣50.55億元，同比下降10.72%，總進(jìn)口量1.83億升，同比下降13.28%，進(jìn)口額較1-5月縮窄3個(gè)點(diǎn)，進(jìn)口量較1-5月縮窄2個(gè)點(diǎn)，整體繼1-5月下行趨勢(shì)減緩后進(jìn)一步小幅回調(diào)。

從5、6月單月數(shù)據(jù)看，連續(xù)兩個(gè)月單月進(jìn)口數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)正。從具體數(shù)據(jù)上看，5、6月連續(xù)兩個(gè)月進(jìn)口額均同比正向增長(zhǎng)，分別為+12.2%、+5%，但進(jìn)口量則表現(xiàn)不一，5月為+11.8%，6月則為-3.38%，而進(jìn)口價(jià)在5月保持穩(wěn)定的情況下，6月迅速錄得8.67%的整體漲幅。

從某種意義上來(lái)看，5、6月的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)正與進(jìn)口價(jià)格的普遍上漲息息相關(guān)。同時(shí)，從5月開(kāi)始，不管是瓶裝酒還是散裝酒，進(jìn)口價(jià)格均普遍明顯上漲，增幅均達(dá)到了兩位數(shù)，尤其以進(jìn)口量最大的2L以下容器釀造的葡萄酒領(lǐng)銜，價(jià)格同比漲幅分別達(dá)到了：5月21.3%和6月13.24%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)2021年，全球葡萄酒產(chǎn)量260億升，較2020年下降了近1%，至此已連續(xù)3年略低于10年平均水平。受霜凍影響，歐盟的葡萄酒產(chǎn)量153.7億升，較2020年下降8%。這主要是由于2021年4月份霜凍導(dǎo)致法國(guó)葡萄酒產(chǎn)量大幅下降。意大利(50.2億升，增2%)、法國(guó)(37.6億升，降19%)、西班牙(35.3億升，降14%)三個(gè)國(guó)家占全球葡萄酒產(chǎn)量的47%。

在過(guò)去十年里，我國(guó)電商銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超十倍，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)滲透率翻一番超過(guò)61%。我國(guó)信息技術(shù)的高速增長(zhǎng)，使得新中產(chǎn)消費(fèi)全國(guó)化進(jìn)程加速。因此中高端消費(fèi)必將引燃新的增長(zhǎng)點(diǎn)，在此背景下，高端葡萄酒將更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更符合國(guó)家未來(lái)發(fā)展的消費(fèi)需求，高端葡萄酒企將率先分享全國(guó)化紅利。

中國(guó)高端葡萄酒市場(chǎng)一向被進(jìn)口葡萄酒占據(jù)，而國(guó)外葡萄酒企業(yè)在自抬身價(jià)的同時(shí)也遠(yuǎn)眺海外。于是，當(dāng)國(guó)產(chǎn)葡萄酒遇上了海外酒莊，產(chǎn)品價(jià)格就開(kāi)始猛增。

隨著中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)大，催生出一系列葡萄酒高端商務(wù)表達(dá)需求，更多消費(fèi)者追求高端葡萄酒產(chǎn)品帶來(lái)的社交屬性。同時(shí)，中國(guó)就業(yè)人口7.7億，城鎮(zhèn)化率超過(guò)60%，達(dá)4.66億余人，這部分人是更符合高端葡萄酒所面向的消費(fèi)群體，葡萄酒高端消費(fèi)場(chǎng)景也將持續(xù)增長(zhǎng)。

本報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外葡萄酒行業(yè)發(fā)展情況、發(fā)展趨勢(shì)及其所面臨的問(wèn)題等進(jìn)行了分析，對(duì)我國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略規(guī)劃、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃等進(jìn)行了深入探討。

報(bào)告同時(shí)還對(duì)我國(guó)北京、廣東等地主要葡萄酒產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的概況、策略進(jìn)行了分析，揭示了葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)，以及當(dāng)前葡萄酒產(chǎn)業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。本報(bào)告內(nèi)容豐富、翔實(shí)，是葡萄酒產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)、投資企業(yè)以及當(dāng)?shù)卣疁?zhǔn)確了解目前葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，制定區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃必備的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年版葡萄酒產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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  2023-2028年版葡萄酒產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告

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