直播行業(yè)現(xiàn)狀分析：直播行業(yè)進(jìn)入分水嶺

• 方蔓桃 2023年8月11日 來(lái)源：百度 522 28
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隨著直播行業(yè)的發(fā)展，人們對(duì)直播的固有印象正在發(fā)生改變，尤其是對(duì)新興事物充滿(mǎn)好奇的95后、00后年輕群體，與直播相關(guān)的職位漸成其理想職業(yè)。直播行業(yè)升溫不僅掀起了全民直播浪潮，也點(diǎn)燃了人才的求職熱情。

直播行業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的割裂狀態(tài)，這種割裂來(lái)源于用戶(hù)規(guī)模的擴(kuò)大和流量的見(jiàn)頂。

一方面，直播行業(yè)用戶(hù)規(guī)模正持續(xù)上升，數(shù)據(jù)顯示，截至去年6月，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.38億，與2020年同期相比增長(zhǎng)47.2%，占網(wǎng)民整體的63.1%。

另一方面，隨著規(guī)模的擴(kuò)大行業(yè)的天花板已經(jīng)顯現(xiàn)，流量見(jiàn)頂是不同直播業(yè)態(tài)面臨的共同問(wèn)題，出于不同的原因，今年上半年無(wú)論是秀場(chǎng)直播、電競(jìng)直播還是電商直播都在加劇行業(yè)洗牌。

如果你想了解直播行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)直播行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)直播行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

隨著直播行業(yè)的發(fā)展，人們對(duì)直播的固有印象正在發(fā)生改變，尤其是對(duì)新興事物充滿(mǎn)好奇的95后、00后年輕群體，與直播相關(guān)的職位漸成其理想職業(yè)。直播行業(yè)升溫不僅掀起了全民直播浪潮，也點(diǎn)燃了人才的求職熱情。

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022-2023)》，報(bào)告顯示了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)最新數(shù)據(jù)，已有超1.5億網(wǎng)絡(luò)直播賬號(hào)、超10億內(nèi)容創(chuàng)作者賬號(hào)、近2000億元市場(chǎng)營(yíng)收。

從直播內(nèi)容而言，直播這一業(yè)態(tài)大致可分為三大類(lèi)，秀場(chǎng)直播、電競(jìng)直播和電商直播，其中秀場(chǎng)直播可以說(shuō)是出現(xiàn)的直播業(yè)態(tài)。

所謂秀場(chǎng)直播便是主播通過(guò)表演才藝吸引打賞，禮物收益則由平臺(tái)、機(jī)構(gòu)和主播個(gè)人分成，其中代表的平臺(tái)則為映客(03700.HK)、花椒、陌陌和YY。

今年上半年，3·15晚會(huì)對(duì)于秀場(chǎng)直播套路的曝光加大了秀場(chǎng)直播平臺(tái)的監(jiān)管壓力。在記者的暗訪(fǎng)調(diào)查中，男運(yùn)營(yíng)冒充女主播與“榜一大哥”熱聊，用女主播提前錄制好的的私房照和語(yǔ)音吸引大哥刷禮物的套路層出不窮。

用戶(hù)方面，直播用戶(hù)整體增速放緩，短視頻全民化特征進(jìn)一步凸顯。截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.51億，同比增長(zhǎng)6.7%，占整體網(wǎng)民的70.3%;短視頻用戶(hù)規(guī)模為10.12億，同比增長(zhǎng)8.3%，占整體網(wǎng)民的94.8%。

去年10月份，花房集團(tuán)向港交所遞交了招股書(shū)，然而時(shí)至今日，作為初代直播平臺(tái)的花椒直播依然在上市的門(mén)口徘徊，從招股書(shū)來(lái)看，直到去年花椒才實(shí)現(xiàn)盈利。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2018年至2021年花房集團(tuán)的營(yíng)收分別為19.93億元、28.31億元、36.83億元和46.00億元，同期經(jīng)調(diào)整后的凈利潤(rùn)分別為-1.58億元、2.11億元、-15.06億元、4.09億元。今年4月份，在第一次遞交的招股書(shū)失效后花房集團(tuán)第二次在港交所交表，此次交表能否迎來(lái)IPO 仍要打上問(wèn)號(hào)。

相比于花椒，早先作為陌生人社交平臺(tái)的陌陌在切入秀場(chǎng)直播領(lǐng)域后一直保持著不錯(cuò)的盈利狀態(tài)，但直播業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力早已顯現(xiàn)。

今年6月份陌陌披露了 2022 財(cái)年一季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，財(cái)報(bào)顯示當(dāng)期營(yíng)收為 31.48 億元人民幣，同比下降 9.3%;歸屬公司的凈利潤(rùn)為 2.899 億元，同比下降 37.2%;其中直播服務(wù)營(yíng)收 16.087 億元，同比減少 18%，這已經(jīng)是其直播服務(wù)收入第 9 個(gè)季度同比下滑。

短視頻直播行業(yè)具有包容性，在與各行各業(yè)進(jìn)行交融的態(tài)勢(shì)中提供了更多就業(yè)機(jī)會(huì)。近年來(lái)，短視頻與直播成功打破時(shí)空壁壘，顛覆了傳統(tǒng)地理聚集和市場(chǎng)鄰近的重要性，促使越來(lái)越多有家鄉(xiāng)情懷、有互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)與技術(shù)能力的青年返鄉(xiāng)就業(yè)。

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，短視頻和直播平臺(tái)日益成為拉動(dòng)就業(yè)的重要力量，大量青年通過(guò)數(shù)字平臺(tái)獲得就業(yè)機(jī)會(huì)，不斷創(chuàng)造新的社會(huì)價(jià)值。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022-2023)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告)顯示，當(dāng)前，主播群體已逐漸呈現(xiàn)高學(xué)歷化、年輕化、職業(yè)化趨勢(shì)，帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)超1億個(gè)，成為青年群體的擇業(yè)新選擇。主要直播、短視頻企業(yè)吸引求職者數(shù)量約50萬(wàn)人。

報(bào)告顯示，截至2022年，主播賬號(hào)累計(jì)開(kāi)通超1.5億個(gè)，同比增長(zhǎng)7.1%;短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者賬號(hào)(指賬號(hào)曾有過(guò)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)布行為)累計(jì)超10億個(gè);2022年創(chuàng)造近2000億元市場(chǎng)營(yíng)收。

值得關(guān)注的是，短視頻和直播行業(yè)人才缺口仍在擴(kuò)大。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，短視頻和直播電商領(lǐng)域從業(yè)人員缺口會(huì)從2021年的181萬(wàn)增加到2023年的574萬(wàn)，增速達(dá)到了217.1%。隨著《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)行為規(guī)范》等相關(guān)規(guī)定的頒布，直播行業(yè)逐漸規(guī)范化，掌握運(yùn)營(yíng)、銷(xiāo)售、宣傳等技能的寬口徑、復(fù)合型人才需求將進(jìn)一步擴(kuò)大，直播行業(yè)對(duì)于高學(xué)歷人才的需求已經(jīng)凸顯。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，直播已經(jīng)成為如今泛娛樂(lè)領(lǐng)域大的現(xiàn)象級(jí)風(fēng)口。隨著熊貓直播、斗魚(yú)直播、花椒直播等一批直播平臺(tái)的崛起，以及愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等老牌視頻巨頭的加入，直播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)不斷升溫。而在相關(guān)監(jiān)管部門(mén)的介入及越來(lái)越多的資本參與下，直播領(lǐng)域或許也如團(tuán)購(gòu)、出行等領(lǐng)域一樣即將迎來(lái)殘酷的洗牌。

雖然直播成為各品牌“心向往之”的標(biāo)配，但也有不少商家在布局直播電商時(shí)面臨高投入、低成效的問(wèn)題。品牌搭建直播間花費(fèi)不等少則幾千元，多則幾萬(wàn)元甚至幾十萬(wàn)元，這其中主要是直播設(shè)備成本和人力成本。

隨著直播電商邁入新的發(fā)展周期，促銷(xiāo)折扣對(duì)于消費(fèi)者的刺激力度逐漸降低，內(nèi)容制作成為直播電商吸引注意力和維持粘性的一大發(fā)力點(diǎn)。

直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

今年6月7日，運(yùn)營(yíng)六年的企鵝電競(jìng)正式關(guān)閉所有功能，下架應(yīng)用。 虎牙和斗魚(yú)成為電競(jìng)直播平臺(tái)中最后的生還者。

實(shí)際上電競(jìng)直播平臺(tái)經(jīng)歷了較長(zhǎng)的洗牌期，隨著熊貓TV的破產(chǎn)，曾經(jīng)聲名顯赫的各大平臺(tái)要么悄悄停止運(yùn)營(yíng)，要么欠款跑路，有騰訊(00700.HK)投資背景的斗魚(yú)、虎牙和企鵝成為最終的三強(qiáng)。

隨著直播行業(yè)的發(fā)展,大量由真人配音,搭配TTS語(yǔ)音合成、唇形表型預(yù)測(cè)來(lái)實(shí)現(xiàn)的數(shù)字人開(kāi)始出現(xiàn)。預(yù)測(cè)到2026年，我國(guó)直播行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量將達(dá)到7萬(wàn)家。未來(lái)的科技進(jìn)步可能會(huì)徹底改變視頻直播平臺(tái)、主播和觀(guān)眾之間的互動(dòng)方式。尤其是人工智能技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)能夠分析和預(yù)測(cè)用戶(hù)偏好，提供定制化的推薦和定向服務(wù)，從而增加用戶(hù)黏性。先進(jìn)的技術(shù)也可以提高主播與用戶(hù)之間的通信質(zhì)量，如內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡(luò)及點(diǎn)對(duì)點(diǎn)直播技術(shù)。

除了競(jìng)爭(zhēng)激烈，監(jiān)管和裁員也加劇了行業(yè)洗牌。今年4月15日，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司、中共中央宣傳部出版局發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目平臺(tái)游戲直播管理的通知》。通知提出了嚴(yán)禁網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)傳播違規(guī)游戲、加強(qiáng)游戲直播內(nèi)容播出管理、加強(qiáng)游戲主播行為規(guī)范引導(dǎo)、嚴(yán)禁違法失德人員利用直播發(fā)聲出鏡、督促網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)建立并實(shí)行未成年人保護(hù)機(jī)制以及嚴(yán)格履行分類(lèi)報(bào)審報(bào)備制度等六大規(guī)定。

大主播高昂的坑位費(fèi)、抽傭以及高議價(jià)能力，導(dǎo)致品牌采用大主播帶貨后只能獲得極少的利潤(rùn)甚至虧損，而大主播退場(chǎng)后必然有一波流量的釋放，如果品牌能通過(guò)自播抓住這波流量，不僅省下了一大筆坑位費(fèi)、抽傭費(fèi)，還能形成自身的商業(yè)閉環(huán)?！鼻笆鲇^(guān)察人士表示。

可以預(yù)見(jiàn)的是，頭部主播未來(lái)很難再出現(xiàn)，直播也將成為常態(tài)化的電商手段進(jìn)入新一輪的流量和中腰部主播競(jìng)爭(zhēng)。

直播行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析直播未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘直播行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于直播行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告

  本報(bào)告由中研普華的資深專(zhuān)家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)...

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