消費需求多元化升級驅動供給側革新 家居市場未來發(fā)展趨勢

• 吳亞楠 2023年8月24日 來源：互聯網 1239 80
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伴隨著經濟的高速發(fā)展、主流用戶的年輕化以及理性消費觀念的興起，中國家電家居消費市場正迎來需求側的全面升級。

消費需求多元化升級驅動供給側革新

伴隨著經濟的高速發(fā)展、主流用戶的年輕化以及理性消費觀念的興起，中國家電家居消費市場正迎來需求側的全面升級。家電家居消費者一方面由追求低價商品轉向追求高品質性價比商品，呈現明顯的分級趨勢。另一方面消費者的消費狀態(tài)也從滿足基礎需求轉向滿足更多元化的品質需求，智能化、高端化、綠色化等新趨勢產品越來越受青睞。

家居消費涉及家電、家具、家紡、家裝等多個領域，產業(yè)下游鏈條長、規(guī)模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于釋放家居消費潛力，鞏固消費恢復發(fā)展勢頭，增強消費對經濟發(fā)展的基礎性作用。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國家居行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：

“十四五”家居行業(yè)發(fā)展現狀前景投資

全國房地產市場活躍度有所下降。據中國指數研究院數據顯示，2023年4月，全國100個城市新建住宅平均價格為16181元/平方米，環(huán)比上漲0.02%，同比下跌0.07%;環(huán)同比漲跌幅均與3月持平。

中國建筑材料流通協會5月15日公布的數據顯示，今年4月BHI達到142.16，創(chuàng)下自2022年1月起的數據新高，建材家居行業(yè)市場表現明顯得到提振。

BHI全稱為全國建材家居景氣指數，反映了建材家居裝飾裝修材料的景氣度及市場走向。

從當前的定制家居企業(yè) 來看，在實施智能制造過程中，幾大核心工序如開料、封邊、鉆孔、包裝等，數 字化制造技術逐漸趨于成熟。但從材料利用率和生產效率來看，影響最大的是開 料和分揀工序。開料工序是定制家居智能加工的開端，在生產過程中，數字化開 料技術已經基本形成，但多數采用的是按訂單生產，即按訂單開料，因此造成板 材利用率降低、生產成本提高、生產周期延長的局面。

通過揉單生產提高原材料利用率和控制生產周期。多數定制家居企業(yè)采用將 多個訂單綜合考慮并進行綜合下料的方法，即將不同訂單混合生產，這種綜合多 個訂單統(tǒng)一開料的方法，不僅可以提高原材料利用率，還可有效地控制生產周期， 該模式稱之為“揉單生產”。

從市場整體來看，家居消費一定程度上主要依賴家裝需求。據公開數據顯示，2016-2020年家裝需求呈上漲趨勢，2020年后有所下降，隨著疫情管控逐步放開，家居裝修市場也會得到恢復，預計2023年家居家裝市場規(guī)模約為2.85萬億元。另據《2023中國春季家裝消費趨勢洞察報告》顯示，今年春季，超五成人群有家居家裝消費計劃，消費者對家居品質要求進一步提升及改善型裝修需求日益增多。

家居行業(yè)競爭較為劇烈

家居產業(yè)鏈覆蓋范圍廣。從上游供應來看，家居行業(yè)上游包括多種原材料供應商，提供 如實木等木材，鋼、鋁、銅等金屬配件，PVC、PS、PE、PA 等塑料，天然纖維、化學纖 維等紡織品，陶瓷產品等。家居中游覆蓋產品廣泛，包括天花板、墻面、涂料、瓷磚、 地板、門窗等硬裝產品，以及成品家具、定制家具、窗簾等家紡產品、家用電器等軟裝 產品。家居行業(yè)下游銷售渠道包括天貓京東等傳統(tǒng)電商平臺、抖音拼多多等新興電商平 臺、品牌直營店、家居賣場、工程渠道等;通過經銷或者直銷方式，將產品銷售給新房 購買者或者存量房翻新消費者等 C 端客戶，以及精裝房開發(fā)商等 B 端客戶。

我國家居行業(yè)規(guī)模龐大，企業(yè)數量眾多。我國家居市場是萬億規(guī)模級別的市場，但由于 產品種類眾多、技術壁壘不高、準入門檻較低、原材料供應較為充足、供應鏈碎片化程 度高等原因，業(yè)內企業(yè)數量眾多，行業(yè)競爭較為劇烈。

家居市場未來發(fā)展趨勢

家居作為與家相關的行業(yè)，通過產品可以體現人們的生活品質，凸顯家居生活品位。隨著生活水平的提升，人們的家居消費理念也在發(fā)生著改變，從注重價格到關注品質，家居企業(yè)的經營思路也隨之改變，開始從賣產品向賣生活方式轉變。

隨著人們的生活消費水平及消費觀念在不斷提高，我國家居行業(yè)朝著智能化、綠色化、健康化渠道發(fā)展日益明顯，迎來了智能家居熱潮?；趶V闊的市場空間、5G、LOT、AI等技術快速迭代、新基建的政策紅利以及新消費形勢的需求，智能家居產業(yè)發(fā)展提速。未來智能家居將包括智能門鈴、智能貓眼、智能晾衣機、智能傳感器等產品。智能音箱、智能面板、智能鎖等控制載體，可以具備入口、平臺、終端屬性，隨著產品的演進，未來幾乎家里的所有產品都可以能聽、會說、智能家居能懂。

隨著人工智能、大數據等技術的深入應用，建筑家居行業(yè)正迎來智能時代。與此同時，年輕一代正成為消費主要人群，性能、品質和產品“顏值”將成為行業(yè)新的發(fā)展趨勢。

《2023-2028年中國家居行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》對中國家居行業(yè)的發(fā)展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經營現狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了家居市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。想了解關于更多家具行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國家居行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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