彩妝市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇分析：本土彩妝品牌崛起時(shí)

• 方蔓桃 2023年9月12日 來(lái)源：百度 1125 72
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如果你想了解彩妝行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2026年彩妝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析及供需格局預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)彩妝行業(yè)將面臨的

彩妝品類豐富，覆蓋消費(fèi)者多元精細(xì)化需求。彩妝是化妝品中的一大品類，主要指用于臉部、眼部、 唇部的美容化妝品，其主要作用是賦予皮膚色彩，修正膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增加立體 感，從而使之更具魅力。同時(shí)，也可用于遮蓋雀斑、傷痕、痣之類的皮膚缺陷。彩妝按照產(chǎn)品功能 可分為底妝產(chǎn)品、唇妝產(chǎn)品、眼妝產(chǎn)品、化妝工具及卸妝產(chǎn)品，不同品類的特定功效差異較大，難 以相互替代，眾多品類彩妝產(chǎn)品覆蓋消費(fèi)者多元化需求。

進(jìn)入2022年，彩妝市場(chǎng)告別高增長(zhǎng)。彩妝賽道的 “減速”，越發(fā)凸顯出一個(gè)彩妝子品類的增長(zhǎng)韌性，那就是有著“彩妝中的護(hù)膚品”之稱的底妝品類。

如果你想了解彩妝行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2026年彩妝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析及供需格局預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)彩妝行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)彩妝行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去三年，面部底妝在各個(gè)彩妝類目中抗壓力表現(xiàn)最為突出，尤其是在消費(fèi)額增速下滑最為明顯的眼部、唇部彩妝作為對(duì)比的情形之下。

從彩妝行業(yè)發(fā)展背景來(lái)看，在需求端，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)在分層下實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)，中產(chǎn)擴(kuò)容，年輕消費(fèi)群體和小鎮(zhèn)青年逐步成為消費(fèi)主力;在政策端，關(guān)稅、消費(fèi)稅和增值稅下調(diào)，跨境電商和上海自貿(mào)區(qū)等提高了市場(chǎng)活躍度;在供給端，渠道和媒介變遷、產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)繁榮。其中線上渠道美妝銷售持續(xù)高增，占比提升，同時(shí)渠道更加多元豐富，抖音等兼具渠道和營(yíng)銷雙重陣地的平臺(tái)出現(xiàn)。

目前國(guó)內(nèi)彩妝業(yè)大致可以分四個(gè)梯隊(duì)：以歐萊雅和寶潔為代表的外資彩妝占據(jù)第一梯隊(duì)，牢牢把控市場(chǎng)約70%份額;由國(guó)內(nèi)本土的一線品牌瑪思紅、卡姿蘭、瑪麗黛佳等組成的第二梯隊(duì)，約占20%的市場(chǎng)份額;第三和第四梯隊(duì)僅占剩余約10%的市場(chǎng)份額，這部分主要是OEM品牌和針對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)批發(fā)市場(chǎng)的彩妝組成，未來(lái)第三四梯隊(duì)的生存空間會(huì)越來(lái)越小。

從具體流程上看，化妝流程步驟較多，涉及產(chǎn)品品類豐富。化妝流程按先后順序大致包括護(hù)膚、底 妝、眉眼妝、修容、唇妝五個(gè)階段。1)底妝：妝前乳/隔離 + 粉底液/氣墊 + 遮瑕膏 + 修容/高光 + 定妝，底妝產(chǎn)品功效趨于精細(xì)化，打造適合不同膚質(zhì)的服帖妝容。2)眉眼妝：眉筆/眉粉 + 眼影 + 眼線 + 睫毛夾 + 睫毛膏，眼影、眼線色彩搭配不斷創(chuàng)新，輕松打造各種妝容。3)唇妝、腮紅：唇 膏 + 口紅+腮紅，口紅質(zhì)地、色彩不斷豐富，助力不同場(chǎng)合妝容打造。各環(huán)節(jié)相關(guān)產(chǎn)品品類豐富， 覆蓋不同膚質(zhì)消費(fèi)者對(duì)不同妝效以及不同價(jià)位產(chǎn)品的全面需求。

不過(guò)，不可忽視本土品牌近年在彩妝市場(chǎng)的悄然崛起，瑪思紅、卡姿蘭等品牌利用渠道優(yōu)勢(shì)已在化妝品專營(yíng)店、三四線市場(chǎng)打下很好的基礎(chǔ)，毛戈平等又在專業(yè)領(lǐng)域有不錯(cuò)的成績(jī)，目前也有風(fēng)投資金的注入。這些本土品牌肯定會(huì)對(duì)整個(gè)彩妝市場(chǎng)格局產(chǎn)生一定影響。

從2014年底開(kāi)始，隨著市場(chǎng)彩妝的大熱帶動(dòng)了包括卸妝水在內(nèi)的所有彩妝相關(guān)品類，由此可見(jiàn)，隨著消費(fèi)者彩妝意識(shí)的不斷加強(qiáng)，彩妝將會(huì)與護(hù)膚二分天下。隨著泛90后的主體化，整個(gè)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)變得更加時(shí)尚化、多元化，彩妝消費(fèi)市場(chǎng)的潛力巨大。特別隨著80、90后消費(fèi)習(xí)慣的改變電商平臺(tái)效益將進(jìn)一步得到釋放。

消費(fèi)者對(duì)重點(diǎn)品牌認(rèn)可度不斷增加，促進(jìn)中國(guó)彩妝行業(yè)集中度呈上升趨勢(shì)。國(guó)際品牌美寶蓮、歐萊 雅等較早進(jìn)入中國(guó)彩妝市場(chǎng)，隨后花西子、完美日記等國(guó)貨龍頭崛起。重點(diǎn)彩妝品牌具備較強(qiáng)品牌 力，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)可度較高，長(zhǎng)期占據(jù)較大市場(chǎng)份額。2013～2022 年彩妝市場(chǎng) CR3、CR5、CR10 均呈上升態(tài)勢(shì)，2022 年 CR3/CR5/CR10 達(dá) 43.9%/54.3%/70.4%。未來(lái)隨消費(fèi)者對(duì)于重點(diǎn)品牌認(rèn)可度 不斷增加，行業(yè)集中度有望持續(xù)提升。

市占率前十的品牌中本土彩妝品牌位次不斷攀升，國(guó)貨崛起趨勢(shì)顯著。2020 年前，彩妝頭部品牌以 國(guó)際品牌為主，美寶蓮持續(xù)位于市占率第一。隨著文化自信的增強(qiáng)和國(guó)潮風(fēng)的掀起，彩妝國(guó)貨品牌 憑借其產(chǎn)品品質(zhì)的提升以及相對(duì)于海外龍頭彩妝品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，逐年擴(kuò)大市場(chǎng)份額。2020 年后， 頭部國(guó)際品牌美寶蓮、歐萊雅、迪奧等品牌市占率明顯下滑，2020 年完美日記登上彩妝品牌市場(chǎng)份 額 Top1，2021 年完美日記維持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，花西子品牌以 6.5%的市場(chǎng)份額位于彩妝品牌市場(chǎng)份 額 Top1，國(guó)貨品牌優(yōu)勢(shì)凸顯。

從中國(guó)整個(gè)化妝品行業(yè)來(lái)看，化妝品市場(chǎng)一直是一個(gè)供大于求的狀況，每年化妝品過(guò)剩的產(chǎn)能都要通過(guò)出口來(lái)消化掉，由于化妝品市場(chǎng)需求的相對(duì)穩(wěn)定性，這種供大于求的狀態(tài)也將一直保持下去，近幾年我國(guó)化妝品行業(yè)產(chǎn)銷率均在75%-85%之間，并在一定程度上有上漲的趨勢(shì)。

彩妝行業(yè)市場(chǎng)前景機(jī)遇分析

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，化妝品的概念不斷更新，主要包括：(1)智能性化妝品;化妝品包含大量智能因子，存在活性應(yīng)答反應(yīng)，一旦人類的皮膚出現(xiàn)問(wèn)題，例如：衰老、松弛、感染、輻射及缺水，便自行修復(fù)表皮細(xì)胞，增強(qiáng)皮膚的調(diào)節(jié)能力，有助于皮膚恢復(fù)。該概念屬于化妝品的發(fā)展趨勢(shì)。(2)能量性化妝品;化妝品包含能量供應(yīng)系統(tǒng)，增強(qiáng)人體的表皮細(xì)胞能量，有利于皮膚吸收營(yíng)養(yǎng)成分。(3)天然性化妝品;結(jié)合相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料發(fā)現(xiàn)，全球50%以上的女性存在不同程度的皮膚過(guò)敏。要求生產(chǎn)企業(yè)，加大對(duì)于天然化妝品的研發(fā)力度。

在消費(fèi)觀念驅(qū)動(dòng)下，近半數(shù)消費(fèi)者偏好國(guó)潮美妝。消費(fèi)者的消費(fèi)觀念正與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)生轉(zhuǎn)變，國(guó)內(nèi) 市場(chǎng)消費(fèi)者國(guó)貨彩妝的認(rèn)同感逐漸上升，也更愿意嘗試新事物，追求潮流和個(gè)性化。根據(jù) 2022 年艾 媒咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，有 78.6%的消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)潮美妝具有吸引力，49.6%的消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)潮美妝有創(chuàng)意 并愿意支持。

總而言之，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)國(guó)潮彩妝的認(rèn)可度不斷提升。 主要國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額呈上升趨勢(shì)，國(guó)產(chǎn)高端彩妝品牌崛起。在消費(fèi)背景下，近年來(lái)國(guó)貨品牌爭(zhēng)相 把握國(guó)潮風(fēng)尚，打造差異化品牌定位，通過(guò)營(yíng)銷和明星單品逐漸深入消費(fèi)者心智，推動(dòng)市場(chǎng)份額上 升。

化妝品科技主要包括納米技術(shù)、醫(yī)藥學(xué)科技、生物化學(xué)科技及生物基因工程技術(shù)等，不僅改變化妝品的功能及品質(zhì)，還直接影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，為產(chǎn)品營(yíng)銷添加更多噱頭。因此要求相關(guān)工作人員，開(kāi)發(fā)化妝品的有機(jī)合成技術(shù)，例如：聚合化技術(shù)、磷酸化技術(shù)、酯化技術(shù)、乙?；夹g(shù)、酰胺化技術(shù)及烷氧基化技術(shù)，創(chuàng)新化妝品的載體，例如：納球、脂質(zhì)體及微膠囊等，研發(fā)新型乳化劑，顯著提升化妝品的品質(zhì)，增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

未來(lái)，欲了解更多關(guān)于彩妝行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2026年彩妝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析及供需格局預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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