中國研學(xué)旅行行業(yè)市場規(guī)模分析 2023研學(xué)旅行項目研究

• 周迅 2023年9月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 615 35
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沙漠徒步、北疆探秘、沉浸式學(xué)習(xí)航空技術(shù)模擬直升機、童話王國丹麥奇妙體驗……當(dāng)下，自然生態(tài)、人文歷史、科技創(chuàng)新等成為研學(xué)旅行的熱門主題，不少研學(xué)項目還延伸到了國外。2023年暑期，國內(nèi)研學(xué)項目大致分為三類：城市周邊半日游、一日游，如戶外探險徒步、田園生活體

“讀萬卷書，行萬里路”的教育理念和人文精神，成為素質(zhì)教育的新內(nèi)容和新方式。提升中小學(xué)生的自理能力、創(chuàng)新精神和實踐能力?？偨Y(jié)研學(xué)旅行的五大基本要素：研學(xué)教師、研學(xué)課程、研學(xué)基地、研學(xué)線路、安全管理。

國家旅游局發(fā)布北京海淀、浙江紹興、安徽黃山等10個研學(xué)旅行目的地和北京盧溝橋等20個全國研學(xué)旅游示范基地。安徽省公布蕪湖方特、滁州瑯琊山景區(qū)等10個省級研學(xué)旅行基地。

目前我國國內(nèi)研學(xué)旅游營地的建設(shè)數(shù)量不能滿足研學(xué)旅行的市場需求。研學(xué)旅行行業(yè)可以布局上游營地資源，通過自建、改造、托管營地等方式逐步擴大營地數(shù)量，滿足研學(xué)旅游市場需求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國研學(xué)旅行行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

中國研學(xué)旅行行業(yè)市場規(guī)模分析

研學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的中游是研學(xué)旅行的載體，負(fù)責(zé)對研學(xué)活動的宣傳與推廣，包括各地旅行社、教育培訓(xùn)機構(gòu)、留學(xué)機構(gòu)和銷售平臺等，它是聯(lián)系研學(xué)旅行目的地和家校溝通的橋梁，要不斷提升研學(xué)旅行產(chǎn)品對于青少年的綜合吸引力。

研學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的下游是研學(xué)旅行的主體，包括學(xué)校和學(xué)生家長，以及知識性旅行和教育旅行有需求的其他群體。

業(yè)界認(rèn)為，研學(xué)旅行之所以能熱起來，關(guān)鍵在于能彌補校內(nèi)教育的不足，讓學(xué)生在實踐中更深入地掌握知識，是“讀萬卷書”和“行萬里路”的深度融合。研學(xué)旅行課程應(yīng)該與校內(nèi)課程形成互補關(guān)系，其獨特的學(xué)習(xí)方式也要求研學(xué)旅行指導(dǎo)師具備控場、應(yīng)變、授課等能力。

隨著市場的不斷擴大，近幾年參與研學(xué)旅行的人數(shù)也在逐年攀升。數(shù)據(jù)顯示，2019年全國參加研學(xué)旅行人數(shù)為480萬人次，2021年達到494萬人次，2022年突破600萬人次。除了冒險類的障礙挑戰(zhàn)賽，體育研學(xué)游、文博研學(xué)游、工業(yè)研學(xué)游等多種新形式、新場景也在不斷涌現(xiàn)。全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化委員會國際標(biāo)準(zhǔn)化特聘專家表示，研學(xué)旅行在2023年將達到130億元到150億元的市場規(guī)模。

2023研學(xué)旅行項目研究

沙漠徒步、北疆探秘、沉浸式學(xué)習(xí)航空技術(shù)模擬直升機、童話王國丹麥奇妙體驗……當(dāng)下，自然生態(tài)、人文歷史、科技創(chuàng)新等成為研學(xué)旅行的熱門主題，不少研學(xué)項目還延伸到了國外。

2023年暑期，國內(nèi)研學(xué)項目大致分為三類：城市周邊半日游、一日游，如戶外探險徒步、田園生活體驗，以尋找自然、鍛煉孩子的實踐動手能力為主要內(nèi)容;跨省市單周游，主要以探索天文地理、感悟華夏文化、高校訪學(xué)教育等為主要內(nèi)容;營地類研學(xué)夏令營，營地內(nèi)戶外活動設(shè)施、教室、食宿條件相對完善。

這些研學(xué)團價格不菲，且不同機構(gòu)組織的相似研學(xué)活動，價格差異巨大。以一日游、半日游為主的研學(xué)項目價格多為數(shù)百元至上千元，多日國內(nèi)跨省市研學(xué)項目基本在數(shù)千元至上萬元。

行業(yè)沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，定價很隨意。研學(xué)機構(gòu)推出探索鄉(xiāng)村的研學(xué)團，很快就有其他機構(gòu)復(fù)制了這一研學(xué)模式，去的鄉(xiāng)村差不多，活動內(nèi)容差不多，就多了一個孩子種菜的項目，價格直接貴了幾百元。

海外研學(xué)團同樣火熱且價格更高。有的海外研學(xué)項目，本身只是國外某個本土普通夏令營，被國內(nèi)一些機構(gòu)換個“馬甲”，就包裝成“高大上”游學(xué)項目。他舉例說，比如英國某夏令營，當(dāng)?shù)貓髢r一周折合人民幣幾千元，到了國內(nèi)就賣五六萬元。

有的家長會認(rèn)為費用越高，研學(xué)機構(gòu)就越規(guī)范、服務(wù)質(zhì)量越好，孩子托付就更放心，但事實上并不一定，學(xué)生在研學(xué)團的飲食、住宿、出行成本都要比普通旅游團低，高昂的費用有時就是個噱頭。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國研學(xué)旅行市場進行了分析研究。

報告在總結(jié)中國研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國研學(xué)旅行行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為研學(xué)旅行企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國研學(xué)旅行行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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