音樂(lè)劇市場(chǎng)機(jī)遇全景分析2023

• 方蔓桃 2023年10月11日 來(lái)源：百度 766 46
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如果你想了解音樂(lè)劇行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年中國(guó)音樂(lè)劇行業(yè)運(yùn)營(yíng)格局分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。。重點(diǎn)分析了我國(guó)音樂(lè)劇

音樂(lè)劇早期譯稱為歌舞劇，是一種舞臺(tái)藝術(shù)形式，結(jié)合了歌唱、對(duì)白、表演、舞蹈。通過(guò)歌曲、臺(tái)詞、音樂(lè)、肢體動(dòng)作等的緊密結(jié)合，把故事情節(jié)以及其中所蘊(yùn)含的情感表現(xiàn)出來(lái)。

多年來(lái)音樂(lè)劇引進(jìn)以及市場(chǎng)培育推動(dòng)了音樂(lè)劇本土化進(jìn)程，本土化的精良程度大有提高，吸引了越來(lái)越多的觀眾。音樂(lè)劇演出擁有了一批成熟而穩(wěn)定的觀眾群體。2022年國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇演出總場(chǎng)次0.41萬(wàn)場(chǎng)。

如果你想了解音樂(lè)劇行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年中國(guó)音樂(lè)劇行業(yè)運(yùn)營(yíng)格局分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。。重點(diǎn)分析了我國(guó)音樂(lè)劇行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)音樂(lè)劇行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

音樂(lè)劇價(jià)格總體平穩(wěn)，且呈現(xiàn)出一定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，主要是由于成本的提升與行業(yè)商業(yè)化進(jìn)程較為順利。從主要?jiǎng)》N的平均票價(jià)來(lái)看，部分年份行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格存在較大波動(dòng)性，主要是由于部分高端音樂(lè)劇復(fù)刻、多場(chǎng)次的巡演推動(dòng)了行業(yè)票價(jià)的上升，拉高了音樂(lè)劇的票價(jià)水平。

音樂(lè)劇是20世紀(jì)出現(xiàn)的一門(mén)新興的綜合舞臺(tái)藝術(shù)，集歌、舞、劇為一體，廣泛地采用了高科技的舞美技術(shù)，不斷追求視覺(jué)效果和聽(tīng)覺(jué)效果的完美結(jié)合。同時(shí)，西方的音樂(lè)劇在百年多的商業(yè)表演經(jīng)驗(yàn)中總結(jié)出了一套成功的市場(chǎng)運(yùn)作手段，并且創(chuàng)作出一系列老少皆宜的優(yōu)秀劇目，使這一藝術(shù)形式突破年齡、階層等客觀因素的局限，廣受觀眾的喜愛(ài)。一些著名的音樂(lè)劇包括：《西區(qū)故事》、《西貢小姐》《悲慘世界》、《貓》、《歌劇魅影》、《奧克拉荷馬》、《音樂(lè)之聲》、《Q大道》等等。

音樂(lè)劇價(jià)格總體平穩(wěn)，且呈現(xiàn)出一定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，主要是由于成本的提升與行業(yè)商業(yè)化進(jìn)程較為順利。從主要?jiǎng)》N的平均票價(jià)來(lái)看，部分年份行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格存在較大波動(dòng)性，主要是由于部分高端音樂(lè)劇復(fù)刻、多場(chǎng)次的巡演推動(dòng)了行業(yè)票價(jià)的上升，拉高了音樂(lè)劇的票價(jià)水平。2022年全年音樂(lè)劇演出票房收入3.52億元，平均票價(jià)478元。其中小劇場(chǎng)等新型演藝空間音樂(lè)劇演出場(chǎng)次占比為44.43%，票房占比為15.46%。受上半年疫情和下半年劇場(chǎng)人數(shù)限流等影響，2022年音樂(lè)劇演出場(chǎng)次、票房和投資、創(chuàng)作新劇目數(shù)量均明顯下降。

近40年來(lái)，我國(guó)音樂(lè)劇行業(yè)已公演了300余部本土原創(chuàng)音樂(lè)劇作品，但整個(gè)產(chǎn)業(yè)仍長(zhǎng)期處于不溫不火、水土不服的狀態(tài)。音樂(lè)劇本土化還未完成，原創(chuàng)音樂(lè)劇創(chuàng)演水平還不高，音樂(lè)劇產(chǎn)業(yè)鏈也很不成熟。要想推動(dòng)音樂(lè)劇產(chǎn)業(yè)的繁榮健康發(fā)展，需要充分借鑒和吸收國(guó)外音樂(lè)劇創(chuàng)作演出的成功經(jīng)驗(yàn)，補(bǔ)齊在創(chuàng)作、策劃、推廣、運(yùn)營(yíng)等方面的短板，建立適合本土化的作品創(chuàng)作機(jī)制、表演人才培養(yǎng)機(jī)制、劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理機(jī)制和基于產(chǎn)業(yè)鏈的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制。

在內(nèi)容創(chuàng)作方面，國(guó)有院團(tuán)、大中專院校作為創(chuàng)作主體，各類(lèi)政府基金、文化類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)作為支持或獎(jiǎng)掖手段，成為推動(dòng)音樂(lè)劇創(chuàng)作的重要力量，貢獻(xiàn)了八成以上的音樂(lè)劇原創(chuàng)作品。例如，國(guó)家與省市各級(jí)院團(tuán)(中央歌劇院、中國(guó)歌舞團(tuán)、上海歌劇院、遼寧歌劇院、哈爾濱歌劇院等)都曾參與音樂(lè)劇創(chuàng)作;20余所大中專院校(中央戲劇學(xué)院、上海音樂(lè)學(xué)院、上海戲劇學(xué)院等)成立了音樂(lè)劇系或音樂(lè)劇專業(yè);國(guó)家藝術(shù)基金(參見(jiàn)圖1)、上海文化發(fā)展基金會(huì)(參見(jiàn)圖2)、中國(guó)文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)——“文華獎(jiǎng)”等都積極資助音樂(lè)劇創(chuàng)作和傳播交流。[3]同時(shí)，民營(yíng)院團(tuán)持續(xù)推出新品，比較有影響力的包括松雷集團(tuán)、三寶演藝團(tuán)、開(kāi)心麻花等品牌。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步升級(jí)，人們精神文化需求日益增長(zhǎng)，高質(zhì)量的舞臺(tái)劇深受消費(fèi)者青睞，2021年中國(guó)舞臺(tái)劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)45.65億元，預(yù)計(jì)2023年有望突破50億元，從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，近年來(lái)中國(guó)舞臺(tái)劇結(jié)合多種藝術(shù)表現(xiàn)形式的趨勢(shì)越發(fā)明顯，音樂(lè)、舞蹈、戲曲的融合愈發(fā)明顯，話劇的表形式也出現(xiàn)了一定的革新，受眾也愈發(fā)廣泛，2021年市場(chǎng)占比高達(dá)50.3%，其次為兒童劇和舞蹈，占比分別為22.1%和17.1%，而音樂(lè)劇、歌劇、舞劇等劇種，市場(chǎng)容量總體相對(duì)較小。

音樂(lè)劇行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人均可支配收入不斷上升，居民精神文化需求日益增長(zhǎng)，類(lèi)舞臺(tái)劇演出需求上升，一些小眾的演出門(mén)類(lèi)在市場(chǎng)上也一票難求，演出場(chǎng)次、觀眾數(shù)量、票房收入都創(chuàng)出新高，文化演出消費(fèi)正成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)，未來(lái)舞臺(tái)劇演出結(jié)構(gòu)將逐步變化，音樂(lè)劇將進(jìn)一步發(fā)展，市場(chǎng)化程度逐步提升，品牌效應(yīng)顯現(xiàn)，駐場(chǎng)劇將是未來(lái)重要發(fā)展方向。

近年來(lái)，國(guó)家對(duì)舞臺(tái)劇制作業(yè)務(wù)的準(zhǔn)入許可逐步放開(kāi)，對(duì)境內(nèi)資本從事舞臺(tái)劇制作業(yè)務(wù)已基本放開(kāi)，但由于政策準(zhǔn)入門(mén)檻較低，行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量眾多，大部分企業(yè)規(guī)模較小，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，近幾年，舞臺(tái)劇產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)和優(yōu)化，缺乏體系化產(chǎn)品質(zhì)量管控能力的公司逐漸被淘汰，供給側(cè)產(chǎn)能逐漸出清，優(yōu)質(zhì)資源向頭部化、精品化、平臺(tái)化的大型制片公司靠攏。

利用"一帶一路"戰(zhàn)略契機(jī)，加快文化產(chǎn)業(yè)"走出去"步伐，探索培育共享型、出口型文化，促進(jìn)多元文化交流互通，共同發(fā)展，打造文化共同體，是歷史必然選擇，也是提高國(guó)家軟實(shí)力、振興文化產(chǎn)業(yè)的必然選擇。預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)音樂(lè)劇進(jìn)口量將會(huì)呈繼續(xù)增加趨勢(shì)，但增幅不會(huì)太大，第一，因?yàn)閲?guó)外文化差異的原因和一定的語(yǔ)言障礙，國(guó)內(nèi)觀眾接受?chē)?guó)外的音樂(lè)劇需要一定的時(shí)間，第二，隨著文化產(chǎn)業(yè)的推廣，國(guó)內(nèi)本土音樂(lè)劇的產(chǎn)量將會(huì)越來(lái)越多，甚至?xí)隹谥羾?guó)外。

音樂(lè)劇行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)音樂(lè)劇行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。未來(lái)，音樂(lè)劇行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年中國(guó)音樂(lè)劇行業(yè)運(yùn)營(yíng)格局分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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