酒店餐飲行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì) 酒店餐飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 周迅 2023年10月26日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 811 49
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傳統(tǒng)高星酒店餐飲行業(yè)依然存在自己獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，在最大化利用好這些優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，緊跟時(shí)代步伐，將互聯(lián)網(wǎng)思維、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)和體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的理念融入營(yíng)銷(xiāo)管理中，看清楚每一個(gè)客戶(hù)的“畫(huà)像”，也有機(jī)會(huì)以少勝多，在眾多社會(huì)餐飲的“圍攻”下脫穎而出。

現(xiàn)階段，我國(guó)飲食行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，己由單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)展到產(chǎn)品、服務(wù)與企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，文化品位的競(jìng)爭(zhēng);由單店競(jìng)爭(zhēng)、單一業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)展到多業(yè)態(tài)、連鎖化、集團(tuán)化、大規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng);由在本地發(fā)展走向外地發(fā)展，由小城市向大中城市發(fā)展，由東部沿海向中西部地區(qū)發(fā)展，也有的是由大城市向中小城市延伸，由西部向東部延伸。

品質(zhì)消費(fèi)市場(chǎng)崛起和移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)時(shí)代的雙重作用成為飯店餐飲業(yè)市場(chǎng)主旋律;文化主題飯店、綠色飯店、中檔連鎖飯店、客棧民宿、度假酒店、特色餐飲等新型業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新發(fā)展;企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)變化,多元化、品牌化、國(guó)際化成為未來(lái)發(fā)展方向。近年來(lái)，中國(guó)住宿市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,行業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)緩慢，尤其是高檔飯店(五星級(jí)、四星級(jí))的平均營(yíng)收增速持續(xù)下降，酒店運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)急需改善。

酒店餐飲行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì) 酒店餐飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

當(dāng)今中國(guó)酒店業(yè)，從海外管理集團(tuán)的兼并收購(gòu),到行業(yè)巨頭的跨界合作，風(fēng)起云涌。眾多國(guó)際、國(guó)內(nèi)酒店業(yè)集團(tuán)加劇布局中檔品牌、開(kāi)啟特許經(jīng)營(yíng)模式。精品酒店、客棧名宿、酒店公寓、養(yǎng)生酒店等新興業(yè)態(tài)也在大量資本介入下風(fēng)生水起，酒店業(yè)正步入多元化發(fā)展格局。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年酒店餐飲行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

目前，我國(guó)酒店近八成的上座率位于20%~30%。其中淡季上座率大部分在20%以上，旺季部分酒店餐飲的可達(dá)60以上。目前，全國(guó)范圍內(nèi)涉及酒店餐飲的從業(yè)人員數(shù)量大致為53萬(wàn)人。

很多傳統(tǒng)高星酒店都會(huì)背靠一個(gè)大的集團(tuán)，對(duì)于國(guó)際集團(tuán)來(lái)說(shuō)，餐飲營(yíng)銷(xiāo)存在一個(gè)很普遍的問(wèn)題——“接地氣”難于上青天。總部在國(guó)外的，出的營(yíng)銷(xiāo)方案和使用的平臺(tái)并不符合中國(guó)市場(chǎng)?？偛吭趪?guó)內(nèi)的，大多數(shù)管理團(tuán)隊(duì)都在一線(xiàn)城市，給出的營(yíng)銷(xiāo)方案雖然符合國(guó)情，但是不適用于每個(gè)城市，不同城市的人有不同的消費(fèi)觀念和習(xí)慣，完全用一線(xiàn)城市的“格調(diào)營(yíng)銷(xiāo)”并不能滿(mǎn)足二三線(xiàn)城市的餐飲營(yíng)銷(xiāo)需求。

傳統(tǒng)高星酒店餐飲行業(yè)依然存在自己獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，在最大化利用好這些優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，緊跟時(shí)代步伐，將互聯(lián)網(wǎng)思維、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)和體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的理念融入營(yíng)銷(xiāo)管理中，看清楚每一個(gè)客戶(hù)的“畫(huà)像”，也有機(jī)會(huì)以少勝多，在眾多社會(huì)餐飲的“圍攻”下脫穎而出。

2022 年，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?25.30 億，同比下降 22.1%，國(guó)內(nèi)旅游收入 2.04 萬(wàn)億元， 同比下降 30.0%，旅游行業(yè)遭受重創(chuàng)。進(jìn)入到 2023 年，旅游業(yè)呈進(jìn)入了強(qiáng)勁復(fù)蘇狀態(tài)。根據(jù)國(guó)家文化和旅游部發(fā)布的消息，根據(jù)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2023 年上半年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?23.84 億，比上年同期增加 9.29 億，同比增長(zhǎng) 63.9%。國(guó)內(nèi)旅游收入(旅游總花費(fèi))2.30 萬(wàn)億元，比上年增加 1.12 萬(wàn)億元，增長(zhǎng) 95.9%。另?yè)?jù) Fastdata 極數(shù)旅游團(tuán)隊(duì)發(fā)布的《2023 年中國(guó)旅游業(yè)復(fù)蘇趨勢(shì)報(bào)告》，2023 年一季度我國(guó)旅游總收入為 1.3 萬(wàn)億元，同 比增長(zhǎng) 69.5%，恢復(fù)到疫情前同期的 97.7%;旅游人數(shù)為 12.16 億人次，同比增長(zhǎng) 46.5%，恢復(fù)到疫情前同期的 81.8%。

隨著中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)了中國(guó)酒店業(yè)迅速發(fā)展，越來(lái)越多星級(jí)酒店興起，酒店業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越趨激烈。酒店的兩大支柱是客房和餐飲，作為酒店的主要收入來(lái)源，都會(huì)受到酒店餐飲的服務(wù)質(zhì)量好壞，客源的多少影響。由于進(jìn)入酒店消費(fèi)的門(mén)檻比較高，酒店餐飲的經(jīng)營(yíng)模式單一，整個(gè)酒店業(yè)沒(méi)有形成到餐飲消費(fèi)的氛圍，酒店餐飲在經(jīng)營(yíng)環(huán)境不夠靈活，酒店餐飲的市場(chǎng)定位不夠?qū)挼仍颍笈懈邫n餐飲消費(fèi)群由酒店轉(zhuǎn)向社會(huì)上的其他餐飲機(jī)構(gòu)，酒店餐飲經(jīng)濟(jì)效益普遍下滑，面臨著極其嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

酒店餐飲價(jià)格以酒店的客流淡旺存在一定的聯(lián)系，近年來(lái)，我國(guó)星級(jí)酒店收入處于負(fù)增長(zhǎng)行情，對(duì)酒店餐飲的價(jià)格收費(fèi)的上漲造成了阻力，低星級(jí)酒店的餐飲在價(jià)格上很難形成上漲的動(dòng)力。五星級(jí)酒店方面，由于五星級(jí)酒店的客流量比較穩(wěn)定，入住率也比較健康，酒店餐飲的價(jià)格保持穩(wěn)定。

本報(bào)告對(duì)我國(guó)酒店餐飲行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外酒店餐飲行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。

報(bào)告還綜合了酒店餐飲行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于酒店餐飲產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商、行業(yè)管理部門(mén)以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)酒店餐飲行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年酒店餐飲行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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  2023-2028年酒店餐飲行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告

  酒店餐飲行業(yè)研究報(bào)告中的酒店餐飲行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)酒店餐飲行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重...

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