2023年白色家電行業(yè)市場分析及發(fā)展趨勢調(diào)研

• 陳觀秋 2023年11月20日 來源：第一財經(jīng) 上海證券報 21世紀(jì)經(jīng)濟報道 東方網(wǎng) 446 23
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據(jù)中國機電產(chǎn)品進出口商會數(shù)據(jù)，今年1-8月，中國白色家電出口額同比下降2%。在歐美市場出口增長承壓的情況下，“一帶一路”沿線等新興市場成為中國家電出口的增長點，利用廣交會拓展新興市場的合作伙伴是參展商的重要訴求。

白色家電是居民生活中重要的耐用消費品，也是輕工業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)之一。改革開放后，隨著老百姓生活質(zhì)量的日益改善，白電行業(yè)一度迎來快速發(fā)展，一時間形成多品牌百花齊放的局面。

三大白色家電龍頭三季度業(yè)績情況如何?

10月30日，美的集團、海爾智家、格力電器三大白電公司發(fā)布了三季報。2023年前三季， 這三大白電公司的業(yè)績保持平穩(wěn)增長，隨著多元化的推進，它們的增長點各有側(cè)重。

海爾智家正在發(fā)力空調(diào)、廚電業(yè)務(wù)，美的集團則擴張To B業(yè)務(wù)的版圖，格力電器在發(fā)展冰箱、洗烘一體機等業(yè)務(wù)。全球家電市場在緩慢復(fù)蘇，海運等成本下降騰出了盈利空間，但仍有不確定性。專家建議企業(yè)多從消費升級產(chǎn)品和"質(zhì)價比"角度，去進一步突破。

海爾智家今年前三季實現(xiàn)營業(yè)收入1986.57億元、同比增長7.5%，歸母凈利潤131.5億元、同比增長12.71%;其中，今年第三季實現(xiàn)營收670.3億元，同比增長6.1%，歸母凈利潤41.85億元、同比增長12.9%;期末經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為132億元，同比增長17.35%;前三季的加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率為13.32%，同比增加0.18個百分點。

美的集團今年前三季實現(xiàn)營業(yè)收入2911.1億元、同比增長7.67%，歸母凈利潤277.2億元、同比增長13.27%;其中，今年第三季實現(xiàn)營收941.22億元、同比增長7.32%，歸母凈利潤94.85億元，同比增長11.93%;期末經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為447.87億元，同比增長51.96%;前三季的加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率為18.41%，同比增加0.05個百分點。

格力電器今年前三季實現(xiàn)營業(yè)收入1550億元，同比增長5.1%;歸母凈利潤200.9億元，同比增長9.77%;其中，第三季實現(xiàn)營收557.7億元，同比增長6.7%，歸母凈利潤74.2億元，同比增長8.5%;期末經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為395.96億元，同比增長76.31%;前三季的加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率為18.09%，同比增長1.05個百分點。

隨著白電在現(xiàn)代家庭中的功能組合趨于固定，科技進步很難帶來顛覆性的創(chuàng)新，行業(yè)品牌集中度提升，廠商紛紛利用低成本搶占市場，導(dǎo)致行業(yè)逐漸增長乏力、利潤下滑。

白色家電行業(yè)市場分析及發(fā)展趨勢調(diào)研

在一二線城市，白色家電已經(jīng)實現(xiàn)了高滲透，消費需求趨于穩(wěn)定甚至下降。而在下沉市場，由于經(jīng)濟水平、基礎(chǔ)設(shè)施、消費觀念等因素的限制，白色家電的普及率未飽和。

白電一般為耐用品，用戶更新?lián)Q代的投入產(chǎn)出比不高，這也是相應(yīng)產(chǎn)品銷售領(lǐng)域的最大痛點。而在下沉市場，消費者不僅有“從舊到新”的更新?lián)Q代需求，更有“從無到有”的首次購買需求。從家電保有量看，空調(diào)、洗碗機、微波爐在下沉市場的保有量遠低于城市市場，未來新型白電的普及將帶來巨大的成長空間。

雖然白色家電產(chǎn)品本身已經(jīng)趨于成熟和標(biāo)準(zhǔn)化，但由于其使用頻率高、維修成本高、安裝復(fù)雜等特點，在售后服務(wù)方面仍然存在很多問題。

在售后方面，廠商要重點關(guān)注物流發(fā)貨的效率以及售后保障服務(wù)的品質(zhì)，同時通過線上提供預(yù)約安裝、遠程診斷、智能客服，線下提供上門維修、免費清洗等個性化、差異化的服務(wù)和保障不斷提高客戶體驗，增強用戶黏性。

白電行業(yè)高增長的驅(qū)動因素正在發(fā)生變化。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，上半年，實物商品網(wǎng)上零售額同比增長10.8%。分析師認(rèn)為，渠道端線上結(jié)構(gòu)占比持續(xù)提升，品牌和平臺方探索渠道融合，注重提升用戶體驗;隨著國內(nèi)消費出現(xiàn)分化，空調(diào)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)分化，線上高性價比掛機需求擴容。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國白色家電行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析：

隨著白色家電智能化、高端化、綠色化發(fā)展，所需技術(shù)水平不斷提升，形成較高的技術(shù)壁壘，同時銷售渠道的建立與拓展需要大量的資金支撐，故潛在進入者威脅較小;從替代品來看，白色家電產(chǎn)品大多為日常生活必備，故替代品威脅較小。

從中國各省市白色家電發(fā)展方向及目標(biāo)來看，促進白色家電行業(yè)綠色化、智能化轉(zhuǎn)型，提高綠色智能家電消費，促進白色家電更新?lián)Q代，建設(shè)廢舊家電回收利用體系是未來一段時期內(nèi)的發(fā)展重點。同時，四川、河南等地也提出了將承接白色家電相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移作為未來發(fā)展的重點。

歐盟等海外市場對能效、環(huán)保的要求日漸提高，中國家電企業(yè)積極進行綠色產(chǎn)品升級。隨著匯率等成本變動，有外商提出約8%~10%的降價要求，綠色智能產(chǎn)品升級也有助于穩(wěn)定出口價格。

據(jù)中國機電產(chǎn)品進出口商會數(shù)據(jù)，今年1-8月，中國白色家電出口額同比下降2%。在歐美市場出口增長承壓的情況下，“一帶一路”沿線等新興市場成為中國家電出口的增長點，利用廣交會拓展新興市場的合作伙伴是參展商的重要訴求。

報告對國際、國內(nèi)白色家電行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進行了深入的分析，在總結(jié)中國白色家電行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國白色家電行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。

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