直播帶貨行業(yè)現(xiàn)狀：95%的主播月收入低于5000元

• 郭夢 2023年12月4日 來源：互聯(lián)網 992 62
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當下，網紅帶貨已成為持續(xù)吸引眼球的話題。根據中國演出行業(yè)協(xié)會等聯(lián)合編制的《中國網絡表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報告(2022—2023)》，截至2022年末，我國網絡表演(直播)行業(yè)主播賬號累計開通超1.5億個。在以直播為主要收入來源的主播中，95.2%月收入為5000元0

95%的主播月收入低于5000元

當下，網紅帶貨已成為持續(xù)吸引眼球的話題。根據中國演出行業(yè)協(xié)會等聯(lián)合編制的《中國網絡表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報告(2022—2023)》，截至2022年末，我國網絡表演(直播)行業(yè)主播賬號累計開通超1.5億個。在以直播為主要收入來源的主播中，95.2%月收入為5000元以下，僅有0.4%的主播月收入在10萬元以上。

直播帶貨行業(yè)現(xiàn)狀

近年來，我國電商直播行業(yè)迎來蓬勃發(fā)展的黃金期。商務部數(shù)據顯示，今年前10月，全國直播銷售額超2.2萬億元，同比增長58.9%，占網絡零售額18.1%。電商直播活躍了消費市場，為經濟發(fā)展注入生機活力。

第五十二次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至今年6月，我國網絡直播用戶規(guī)模達7.65億人，其中電商直播用戶規(guī)模為5.26億人。

直播電商是一種新型的電子商務形式，它利用直播作為主要渠道來進行營銷，為用戶提供更加豐富、直觀、實時的購物體驗，具有高度互動性、專業(yè)性和高轉化率等優(yōu)勢，是數(shù)字化時代下電子商務的新產物。

目前，中國的直播電商產業(yè)市場正處于高速增長階段。2022年，直播電商產業(yè)市場規(guī)模達到3.5萬億元，同比增長了48.21%，2023年上半年，直播電商市場規(guī)模約為19916億元，預計2023年全年，直播電商產業(yè)市場規(guī)模將達到45657億元，同比增長30.44%。

據中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年中國直播帶貨市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預測報告》分析

直播帶貨是一種新興的電子商務模式，通過直播平臺進行產品推廣和銷售。近年來，直播帶貨受到了越來越多消費者的歡迎，其受歡迎的原因有很多。

直播帶貨具有實時互動的特點。在直播過程中，消費者可以直接和主播進行互動，提出問題，了解產品的詳細情況，甚至可以與主播進行即時的溝通和交流。這種互動性能夠增強消費者的購買體驗，讓他們感覺更加親近和信任主播，從而更愿意購買產品。

隨著網絡技術的不斷發(fā)展，“直播”已經成為商貿流通企業(yè)的標配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)線下銷售模式受到沖擊，線下店鋪經營受阻，商家紛紛試水直播，直播成為線下店鋪復工的工具。網紅帶貨、店主直播、導購直播等多樣化的網絡直播紛紛涌現(xiàn)。當下，直播已經發(fā)展成為電商在新時代的新產業(yè)，直播帶貨呈現(xiàn)出極強的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個千億級的新市場。

企業(yè)直播即主要面向企業(yè)級用戶提供視頻直播服務，以視頻互動技術、大數(shù)據、人工智能等技術為依托，滿足企業(yè)商業(yè)目的，為企業(yè)提供數(shù)字學習技術和數(shù)字營銷解決方案，為企業(yè)增長賦能。近年來，在大數(shù)據、人工智能和云計算等技術推動下，企業(yè)級直播迅速興起，企業(yè)直播始終保持高速發(fā)展態(tài)勢。

疫情加速直播電商發(fā)展，疫情過后，線下實體受重創(chuàng)，不少商家轉戰(zhàn)淘寶直播。直播不僅可以帶動線上銷售，同樣能為線下門店導流，而且通過直播進一步增加用戶黏性，讓品牌的文化底蘊更為豐滿地呈現(xiàn)在用戶面前。在本次疫情的催化下，直播已經成為重要的帶貨方式，并成為了企業(yè)轉型的重要抓手。

直播行業(yè)發(fā)展初期盈利模式單一，主要依靠付費用戶。單一的商業(yè)模式和產品種類并不能促使直播行業(yè)的穩(wěn)步前行。而在整體行業(yè)逐步成熟的背景下，“直播+”讓行業(yè)的價值進一步釋放。直播+公益，直播+電商、直播+音樂和直播+電競紛紛成為各個平臺突破=天花板的主要方式?！爸辈?”模式推動直播平臺向產業(yè)鏈各端滲透，促進平臺內容創(chuàng)新和產品創(chuàng)新，有利于增加用戶粘性，直播平臺的傳播能力和即時、透明、互動特點為其他行業(yè)帶來新的增長點，“直播+”縱深發(fā)展為直播平臺及合作行業(yè)帶來雙贏機會。

直播帶貨行業(yè)前景

各大直播平臺積極推動“直播+”布局，與電競、綜藝、文化、旅游、教育等產業(yè)相結合，努力構建多元化、差異化、高品質的直播生態(tài)體系，成為行業(yè)發(fā)展的主要動力。

直播帶貨是一項新生職業(yè)，需要研究、學習和嘗試，而且前景趨勢已經嶄露頭角，眾多培訓機構開始盯上了直播培訓這塊大蛋糕。

直播帶貨行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析直播帶貨未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘直播帶貨行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關于直播帶貨行業(yè)的市場數(shù)據及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年中國直播帶貨市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預測報告》。

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