快手“500個(gè)家鄉(xiāng)”系列短片播放量破8億 短視頻行業(yè)市場機(jī)遇深度分析2024

• 方蔓桃 2023年12月12日 來源：百度 254 9
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為確保短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解短視頻行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及

近日，快手“500個(gè)家鄉(xiāng)”3條城市短片刷爆全網(wǎng)，再次收獲一波好評?！翱焓?00個(gè)家鄉(xiāng)”行至第四季，此次快手?jǐn)y手三位創(chuàng)作者@李雪琴、@董麗娜的聲音世界、@林燒，帶著家鄉(xiāng)熱騰騰的煙火氣，為用戶帶來新的家鄉(xiāng)力量。截至目前，此次系列城市短片在全網(wǎng)共計(jì)收獲54個(gè)熱搜，視頻曝光總量達(dá)8億+。從數(shù)據(jù)層面，也體現(xiàn)出快手“500個(gè)家鄉(xiāng)”項(xiàng)目再升級(jí)的成功。

2017年快手正式落地“500個(gè)家鄉(xiāng)”項(xiàng)目，最初兩季以員工為主角，講述他們與家鄉(xiāng)的故事，不僅在家鄉(xiāng)為他們投放了廣告大牌，還幫員工為家鄉(xiāng)建起了籃球場、圖書館，讓家鄉(xiāng)看到快手員工赤忱的愛。第三季，快手“500個(gè)家鄉(xiāng)”從員工的家鄉(xiāng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)作者的視角。今年第四季“500個(gè)家鄉(xiāng)”IP再次升級(jí)，開啟落地到具體城市的創(chuàng)作者家鄉(xiāng)敘事，通過選擇具有代表性的三位講述人，用三部短片來彰顯“家鄉(xiāng)”的魅力。

為確保短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解短視頻行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能短視頻從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

短視頻行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

根據(jù)國家廣電總局的定義，微短劇，全稱為網(wǎng)絡(luò)微短劇，是指“單集時(shí)長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集。

相較于傳統(tǒng)劇集，微短劇具有短小精悍、節(jié)奏明快、更新迅速等特點(diǎn)，觀眾能夠在一天的碎片化時(shí)間里快速刷完十幾甚至幾十集的一整部微短劇，所以贏得了越來越多的用戶青睞。

根據(jù)國家廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年微短劇全年備案數(shù)量為398部，2022年備案數(shù)量接近2800部，同比增長600%。有調(diào)查顯示，2023年上半年我國各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共上線微短劇480多部，已經(jīng)超過2022年全年的數(shù)量，相當(dāng)于平均一天就要上線2.7部。

54個(gè)熱搜、總計(jì)曝光8億+，網(wǎng)友對鐵嶺的喜愛、對大連的新認(rèn)知、對許昌的向往一度霸屏社交媒體。這無疑是快手將“500個(gè)家鄉(xiāng)”項(xiàng)目升級(jí)為“品牌×創(chuàng)作者”長線IP的一次成功嘗試。同時(shí)，“小城敘事”的手法也讓“500個(gè)家鄉(xiāng)”品牌再次破圈，將快手品牌更好地融入更廣泛的群體。

從視角上來說，快手向受眾展示了人與家鄉(xiāng)的多元互動(dòng)，以游子最熟悉的暖心日常為切入點(diǎn)，講述一座小城的人間煙火，構(gòu)建一方水土的獨(dú)特氣質(zhì)。每個(gè)人心中的家鄉(xiāng)都有著獨(dú)一無二的美，家鄉(xiāng)絕不僅僅是鄉(xiāng)愁的代名詞，快手用差異化的視角讓更多人看見了不一樣的家鄉(xiāng)，同時(shí)又以“家鄉(xiāng)”的概念精準(zhǔn)共情這座城市的人民。

從傳播上來說，作為國民社區(qū)的快手，擁有著大量生活在小城家鄉(xiāng)的用戶與創(chuàng)作者，泛熟人社交下的小城生活高效拉近了家鄉(xiāng)與游子、小城與外界的距離，這種地域和情感上的天然鏈接促成了大量的自主傳播和自主創(chuàng)作，最終實(shí)現(xiàn)成功破圈?？焓掷眠@種天然的優(yōu)勢，加上當(dāng)?shù)剡_(dá)人的加持，將一座小城的家鄉(xiāng)文化進(jìn)行深度延伸。

微短劇成為“新風(fēng)口” 行業(yè)處于快速增長期微短劇風(fēng)潮興起，成了眼下網(wǎng)絡(luò)視頻的“新風(fēng)口”。調(diào)查顯示，微短劇單集時(shí)長短，制作成本較低。

有的微短劇一集劇1分鐘，拍攝成本只需要5000元起步，但是投資少、見效快。微短劇行業(yè)的月充值金額，已經(jīng)從今年6月份的4000萬元增長至10月份的6000萬元。

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測，預(yù)計(jì)2023全年將達(dá)到250億元至300億元，這個(gè)行業(yè)正處于快速增長期。那么，微短劇是如何帶來井噴式流量的?又如何盈利?

記者觀察丨有市場有利潤 微短劇發(fā)展迅猛隨意跳平臺(tái) 中途要充值 微短劇投訴激增獲取商業(yè)利潤、培養(yǎng)創(chuàng)作力量的同時(shí)，呈現(xiàn)井噴式增長的微短劇也出現(xiàn)了不少問題。在消費(fèi)者投訴平臺(tái)上，有不少網(wǎng)友反映，在小程序上看微短劇遭遇虛假宣傳卻投訴無門。

有的用戶稱，在一個(gè)短視頻平臺(tái)點(diǎn)擊了相關(guān)鏈接，但是需要跳轉(zhuǎn)到另一社交平臺(tái)，充值后發(fā)現(xiàn)被欺騙，想把錢退回才發(fā)現(xiàn)根本沒有客服的聯(lián)系渠道。

另一網(wǎng)友在投訴平臺(tái)上反映稱，在某短視頻平臺(tái)上刷微短劇，網(wǎng)絡(luò)廣告上宣稱“9.9元解鎖本劇全集”，但僅看到一半就被要求再充值。不僅侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益的現(xiàn)象頻發(fā)，一些微短劇更是內(nèi)容低俗，存在不良價(jià)值觀導(dǎo)向，這也早已引起監(jiān)管部門的關(guān)注。

部分呈現(xiàn)低俗同質(zhì)化 粗制濫造情況頻現(xiàn)廣電總局與多平臺(tái)開展微短劇治理工作針對網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容良莠不齊、運(yùn)營模式亂象頻出的現(xiàn)象，國家廣播電視總局持續(xù)開展治理工作，并發(fā)布多項(xiàng)管理措施。各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也相繼開展對違規(guī)微短劇和相關(guān)賬號(hào)的清查處置工作。

下一步，廣電總局將從7個(gè)方面加大管理力度、細(xì)化管理舉措，包括加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》;研究推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理等。

近兩年，網(wǎng)絡(luò)微短劇在各大視頻平臺(tái)上興起，在當(dāng)今這個(gè)快節(jié)奏的生活環(huán)境中，微短劇體量輕、節(jié)拍快、時(shí)長短，日益受到觀眾喜歡。視聽平臺(tái)、IP內(nèi)容版權(quán)商、影視制造商、MCN組織、廣告商、衍消費(fèi)品開發(fā)商等紛紛入局微短劇。

微短劇是單集時(shí)長從幾十秒到15分鐘左右視頻文藝作品，近兩年伴隨著短視頻行業(yè)發(fā)展，其以快節(jié)奏、高密度、強(qiáng)情緒等敘事特點(diǎn)受到了廣大觀眾喜愛，興起成為時(shí)下頗為火爆的網(wǎng)絡(luò)視聽文藝形態(tài)。微短劇產(chǎn)業(yè)也憑借投資體輕量、周期短的特點(diǎn)，成為網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的“新賽道”。

國內(nèi)短劇市場供給規(guī)模呈現(xiàn)快速擴(kuò)張趨勢。根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2023)》顯示，2022年重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇上線量為172部，2023年上半年，各大視頻平臺(tái)上線了481部新微短劇，每個(gè)月還有近300部微短劇提交備案。這意味著，微短劇已然呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展。

如今整個(gè)內(nèi)容行業(yè)正在加速復(fù)蘇和爆發(fā)，消費(fèi)者日益增長和細(xì)分的精神文化需求，也進(jìn)而推動(dòng)生產(chǎn)端朝多元化方向進(jìn)化，據(jù)報(bào)告顯示，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，19歲及以下年齡用戶占比50.9%。

最近半年內(nèi)，一半以上的短視頻用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番，19歲及以下年齡用戶的占比為 57.9%。短視頻化風(fēng)潮流行，各形式之間壁壘被打通，使得從業(yè)者看到了更多的內(nèi)容生意可能性。

愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等長視頻平臺(tái)都推出了微短劇系列，抖音、快手上的各類短劇也逐漸成熟，播放量動(dòng)輒破億。

據(jù)了解，現(xiàn)在占據(jù)短劇主流市場的主要是甜寵、古風(fēng)、霸總等女性向作品，內(nèi)容風(fēng)格偏輕松解壓，有很明顯的“下飯”屬性。

根據(jù)國家廣播電視總局公告，獲得發(fā)行許可的網(wǎng)絡(luò)微短劇數(shù)量從今年二季度的116部增加至三季度的150部，供給數(shù)量提升趨勢顯著，近半為都市題材。與此同時(shí)，短劇受眾群體逐漸擴(kuò)大，根據(jù)《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，2022年的10億短視頻用戶中，約50.4%的用戶觀看過3分鐘以內(nèi)的微短劇。

另據(jù)國聯(lián)證券測算，2023年短劇市場規(guī)?？蛇_(dá)到200億元以上，行業(yè)處于快速增長期。這相當(dāng)于2022年國內(nèi)電影票房的66%。

短視頻行業(yè)市場機(jī)遇分析2024

短視頻行業(yè)在2023年依然保持了快速增長的態(tài)勢。根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模達(dá)2916.4億元，同比增長42.17%。而在2023年，我國短視頻用戶規(guī)模已達(dá)到近10億人，占整體網(wǎng)民規(guī)模的近90%，顯示出短視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用。

同時(shí)，短視頻平臺(tái)的數(shù)量也在不斷增加，各種短視頻平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，如抖音、快手、微視等。這些平臺(tái)的用戶群體非常廣泛，覆蓋了各個(gè)年齡段和消費(fèi)層次的人群。因此，對于企業(yè)來說，現(xiàn)在入駐短視頻平臺(tái)還是來得及的，市場前景廣闊。

在這樣的發(fā)展情況下，短視頻平臺(tái)也在不斷探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，例如短視頻廣告、短視頻直播等，從而進(jìn)一步推動(dòng)了短視頻行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈也已形成較為成熟和穩(wěn)定的上中下游體系，包括內(nèi)容生產(chǎn)方、內(nèi)容消費(fèi)方、內(nèi)容分發(fā)方和廣告主等主要利益相關(guān)方。

目前來看，短劇出海的內(nèi)容模式分為兩種，第一種是將國內(nèi)原有的視頻進(jìn)行翻譯，再上傳到Y(jié)ouTube平臺(tái)或獨(dú)立APP上，也是大部分短劇出海廠商選擇的模式。這種模式前期投入成本較少，變現(xiàn)路徑也很清晰。

未來，若你欲了解更多關(guān)于短視頻行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發(fā)展前景預(yù)測研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發(fā)展前景預(yù)測研究報(bào)告

  短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長在5分鐘以內(nèi)的視頻；隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青...

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