搜索市場競爭趨于激烈 我國搜索引擎行業(yè)發(fā)展趨勢

• 黃婷 2023年12月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1202 78
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所謂搜索引擎，就是根據(jù)用戶需求與一定算法，運用特定策略從互聯(lián)網(wǎng)檢索出指定信息反饋給用戶的一門檢索技術。搜索引擎依托于多種技術，如網(wǎng)絡爬蟲技術、檢索排序技術、網(wǎng)頁處理技術、大數(shù)據(jù)處理技術、自然語言處理技術等，為信息檢索用戶提供快速、高相關性的信息服務。

搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)的主要流量入口

所謂搜索引擎，就是根據(jù)用戶需求與一定算法，運用特定策略從互聯(lián)網(wǎng)檢索出指定信息反饋給用戶的一門檢索技術。搜索引擎依托于多種技術，如網(wǎng)絡爬蟲技術、檢索排序技術、網(wǎng)頁處理技術、大數(shù)據(jù)處理技術、自然語言處理技術等，為信息檢索用戶提供快速、高相關性的信息服務。搜索引擎技術的核心模塊一般包括爬蟲、索引、檢索和排序等，同時可添加其他一系列輔助模塊，以為用戶創(chuàng)造更好的網(wǎng)絡使用環(huán)境。

中國互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使中國網(wǎng)絡用戶的規(guī)模持續(xù)擴大，直接促進了搜索引擎用戶的不斷上升，進而強化了搜索引擎的媒體屬性。同時，互聯(lián)網(wǎng)日益成為消費者獲取信息的主要渠道，廣告主的營銷預算與投入不斷向互聯(lián)網(wǎng)渠道及媒體轉移，搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)的主要流量入口，成為廣告主互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷與推廣的渠道選擇，使中國搜索引擎行業(yè)的廣告業(yè)務營收穩(wěn)步增長，從而推動行業(yè)整體快速發(fā)展。

2020年，我國搜索引擎行業(yè)保持平穩(wěn)發(fā)展，商業(yè)模式未出現(xiàn)重大創(chuàng)新變化，市場規(guī)模與歷年基本持平。預測結果顯示，2020年我國搜索引擎市場規(guī)模將達到905億元，較2019年微幅下滑。

從市場格局來看，百度憑借搜索+信息流的商業(yè)模式依舊占據(jù)搜索市場頭部位置，2020年百度搜索市場占比達78.7%;搜狗依托輸入法和瀏覽器外部流量支持，位列第二，達8.7%;360搜索市場占比有所提升，達4.7%;中國搜索聚焦特色搜索，自上線后用戶滲透率持續(xù)提升，市場占比達3.7%。搜索引擎市場格局總體保持穩(wěn)定。

中國的搜索引擎的基礎架構和算法已經(jīng)基本成熟，使用率越來越高，用戶規(guī)模逐年攀升。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年6月,我國搜索引擎用戶規(guī)模達8.21億，較2021年12月減少737萬，占網(wǎng)民整體的78.2%。隨著智能手機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，手機搜索引擎用戶規(guī)模也在快速增長，2022年中國手機搜索引擎用戶規(guī)模達8.05億人，目前移動端搜索引擎用戶規(guī)模占搜索引擎用戶規(guī)模的98%，移動端搜索引擎逐漸成為主要的搜索方式。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國搜索引擎行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》分析：

搜索市場競爭趨于激烈，推動搜索業(yè)務功能和定位呈現(xiàn)差異化趨勢。一是市場參與者持續(xù)加大競爭力度，例如騰訊全資收購搜狗，頭條搜索整合字節(jié)跳動多款新聞、視頻產(chǎn)品，全面布局搜索廣告市場;二是搜索業(yè)態(tài)多元化,在各企業(yè)生態(tài)布局中發(fā)揮不同功能。在獨立搜索中，百度收入的主要來源仍是關鍵字廣告;搜狗的搜索業(yè)務收入占比長期超過90%;而應用內(nèi)搜索更多面向生態(tài)體系內(nèi)部，將內(nèi)容和服務進行連接形成閉環(huán)，帶來大數(shù)據(jù)沉淀等多種增益。如微信搜一搜主要作為微信的內(nèi)建服務，為用戶提供社交、購物、本地生活服務的連接，產(chǎn)生的廣告收入占比還較低,未來商業(yè)化方向也會與傳統(tǒng)綜合搜索引擎有所不同。

業(yè)界人士表示，隨著5G和AI等技術的發(fā)展，用戶對的信息需求的時效性有了更高的要求，促進搜索引擎的算法和算力不斷升級，更方便用戶獲取信息。目前各大搜索引擎公司都在投資升級引擎系統(tǒng)，同時也涌現(xiàn)出新的搜索引擎產(chǎn)品，例如垂直搜索引擎，主要對特定區(qū)域或者具體需求建立搜索引擎，信息收集更加有效和精準，比一般的搜索引擎更加專業(yè)，逐漸成為搜索引擎的主要發(fā)展趨勢。

從搜索引擎品牌用戶年齡及所在城市分析，一線城市用戶更傾向使用百度搜索。但從搜索覆蓋城市范圍角度看，360搜索引擎覆蓋城市范圍更廣。而搜索引擎總體用戶中，15-29歲的年輕群體更偏愛使用搜索引擎。

數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)的文字搜索依然是搜索方式的主流，占據(jù)90%以上比例;圖片搜索在PC和移動端均有超四成接近五成的比例，說明用戶對圖片搜索這種新方式漸漸形成習慣。值得一提的是，鑒于移動端語音的便捷性，語音搜索在移動端的比例達到近五成，而在場景數(shù)據(jù)中也表明，移動端在碎片化、交互場景中更具優(yōu)勢，用戶在移動端更側重即時新聞、資訊。而在專業(yè)信息查詢方面則側重與使用PC搜索。

人工智能技術的蓬勃發(fā)展，將在搜索引擎領域使各種搜索技術得到進一步地提升，進而使搜索回歸本質(zhì)，滿足用戶迅速找到所需要信息的需求。而這一嘗試必將對搜索引擎行業(yè)市場格局帶來翻天覆地的變化，作為大勢所趨，各大搜索引擎品牌需找到更加合適的切入點以實現(xiàn)彎道超車。

隨著 AI 的發(fā)展，DeepMind 聯(lián)合創(chuàng)始人 Mustafa Suleyman 近日表示，互聯(lián)網(wǎng)即將發(fā)生根本性變革，傳統(tǒng)搜索引擎或將在十年內(nèi)消失，對話式互動產(chǎn)品將引發(fā)新一輪技術浪潮。另外，其預計未來幾年中，每個人都將擁有自己的個人人工智能。

中研普華通過對搜索引擎行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析搜索引擎行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的搜索引擎行業(yè)研究報告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解搜索引擎行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價值和投資機會，規(guī)避經(jīng)營風險，提高管理和運營能力。搜索引擎行業(yè)報告是從事搜索引擎行業(yè)投資之前，對搜索引擎行業(yè)相關各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，為搜索引擎行業(yè)投資決策者和主管機關審批的研究性報告。以闡述對搜索引擎行業(yè)的理論認識為主要內(nèi)容，重在研究搜索引擎行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認識的研究。搜索引擎行業(yè)研究報告持續(xù)提供高價值服務，是企業(yè)了解各行業(yè)當前最新發(fā)展動向、把握市場機會、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

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