兒童玩具市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查：我國(guó)玩具市場(chǎng)消費(fèi)需求逐年穩(wěn)定上

• 黃文玉 2023年12月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 中國(guó)海關(guān) 1436 95
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在中國(guó)，兒童年齡以14歲為限。作為兒童玩具，它擁有一個(gè)關(guān)鍵性的因素，那就是它必須能吸引兒童的注意力。這就要求玩具具有鮮艷的顏色、豐富的聲音、易于操作的特性。

一般來說，兒童玩具是為特定年齡組的兒童設(shè)計(jì)和制造的，其特點(diǎn)與兒童的年齡和智力階段有關(guān)。兒童玩具的使用以一定的適應(yīng)能力為前提。在中國(guó)，兒童年齡以14歲為限。作為兒童玩具，它擁有一個(gè)關(guān)鍵性的因素，那就是它必須能吸引兒童的注意力。這就要求玩具具有鮮艷的顏色、豐富的聲音、易于操作的特性。

值得注意的是，由于兒童處于一個(gè)不斷成長(zhǎng)的不穩(wěn)定期，他們?cè)诓煌哪挲g階段有著不同的愛好，普遍都有喜新厭舊的心理。因此，兒童玩具店應(yīng)按兒童年齡段細(xì)分玩具：如按0-3歲、3-7歲、7-10歲、10-14歲等區(qū)分。就其材質(zhì)來說，常見的兒童玩具有木制玩具、塑料玩具、塑膠玩具、金屬玩具、布絨玩具等;就其功能來說，最受家長(zhǎng)歡迎的是開發(fā)智力型的玩具。

兒童玩具行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來我國(guó)玩具行業(yè)增長(zhǎng)速度放緩但整體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，0-14歲兒童是我國(guó)玩具行業(yè)的重要消費(fèi)群體，因此，中國(guó)0-14歲兒童總體數(shù)量增加將推動(dòng)我國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張。隨著生育政策的開放和對(duì)于三胎的激勵(lì)政策的逐步落實(shí)，我國(guó)的幼兒兒童群體數(shù)量將顯著增加。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，0-14歲兒童是我國(guó)玩具行業(yè)的重要消費(fèi)群體，因此中國(guó)0-14歲兒童總體數(shù)量增加將推動(dòng)我國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張。近年來我國(guó)0-14歲兒童數(shù)量整體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，2020年全國(guó)0-14歲人口數(shù)量達(dá)到2.53億人，相較2014年增長(zhǎng)了2626萬人。2021年全國(guó)0-14歲人口數(shù)量稍有下滑，為2.47億人，同比減少-2.44%。

兒童玩具是指設(shè)計(jì)或預(yù)定供14歲以下兒童玩耍，經(jīng)過加工制作并用于銷售的產(chǎn)品;但生產(chǎn)者明示不供兒童玩耍的除外。兒童玩具的種類主要有：形象玩具、技術(shù)玩具、拼合和裝配玩具、建筑和結(jié)構(gòu)玩具、體育活動(dòng)玩具、音樂發(fā)聲玩具、勞動(dòng)活動(dòng)玩具、裝飾性玩具和自制玩具等。

對(duì)玩具的一般教育要求是：有利于促進(jìn)幼兒體、德、智、美的全面發(fā)展;符合兒童年齡特征，能滿足其好奇心、好動(dòng)和探索活動(dòng)的愿望;造型優(yōu)美，反映事物的典型特征;活動(dòng)多變，有助于鼓勵(lì)學(xué)習(xí);符合衛(wèi)生要求，色彩無毒，易于清潔、消毒;符合安全要求等。中國(guó)玩具產(chǎn)品包括毛絨玩具、塑膠玩具、紙質(zhì)玩具、電子玩具、木制玩具、金屬玩具、皮制玩具、益智玩具、早教玩具、玻璃鋼玩具、兒童汽車及其他雜項(xiàng)玩具，其中又以毛絨玩具和兒童汽車最為暢銷。

隨著我國(guó)玩具行業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量逐漸增多，全國(guó)玩具總產(chǎn)量不斷上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)玩具總產(chǎn)量達(dá)到745.82萬噸，增速近11%，相較上年玩具產(chǎn)量增長(zhǎng)了73.7萬噸。伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，全國(guó)居民人均可支配收入水平不斷提升，社會(huì)玩具消費(fèi)意愿增加以及玩具生產(chǎn)工藝技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品種類不斷豐富創(chuàng)新，我國(guó)玩具市場(chǎng)消費(fèi)需求逐年穩(wěn)定上升。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年兒童玩具市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

兒童玩具結(jié)構(gòu)游戲的意義主要是通過幼兒建造各種物體或建筑物，能促進(jìn)思維發(fā)展和動(dòng)手操作的習(xí)慣，形成手腦并用的目的，在使用各種材料的過程中，可直接了解各種物質(zhì)的性能，認(rèn)識(shí)各種材料的形狀、數(shù)量等，并且在結(jié)構(gòu)中取得運(yùn)用各種材料的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，而孩子的設(shè)計(jì)、構(gòu)思的能力，也都可得到鍛煉。如積木要一塊一塊地搭，一層一層地拼，建成一座樓房，修成一座水庫，要經(jīng)過多次失敗才會(huì)取得成功，這對(duì)鍛煉幼兒的意志是一個(gè)好方法。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全國(guó)玩具行業(yè)需求量達(dá)到353.75萬噸，相較2011年全國(guó)玩具需求總量增長(zhǎng)了近112萬噸。我國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模整體呈上升走勢(shì)，僅在2020年由于經(jīng)濟(jì)受到新冠疫情沖擊出現(xiàn)下滑。2021年全國(guó)玩具市場(chǎng)零售總額已恢復(fù)至疫情前水平，國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到853億元，同比增長(zhǎng)8.52%，相較2016年全國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張了160億元。

在此形勢(shì)下，我國(guó)玩具市場(chǎng)線上渠道的消費(fèi)占比進(jìn)一步提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)玩具市場(chǎng)線上渠道消費(fèi)占比達(dá)到81.6%，相較2016年線上消費(fèi)比重提升了16.3個(gè)百分點(diǎn);而線下渠道消費(fèi)占比縮小至18.40%，相較上年全國(guó)玩具市場(chǎng)線下消費(fèi)比重降低了2.5個(gè)百分點(diǎn)。

據(jù)2022年數(shù)據(jù)，玩具渠道商表示玩具專賣店是銷售額增長(zhǎng)最快的線下渠道，比上年提高3.1個(gè)百分點(diǎn);潮玩店銷售額增速較上年減少3.3個(gè)百分點(diǎn)。隨著電子商務(wù)和跨境電商的不斷發(fā)展，玩具和嬰童用品行業(yè)的銷售渠道將更加多元化和便捷化。

兒童玩具行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析

根據(jù)數(shù)據(jù)，2022年，中國(guó)玩具(不含游戲)出口額為483.6億美元，比上年增長(zhǎng)5.6%。出口產(chǎn)品以塑料玩具、電子玩具、毛絨玩具等為主，其中塑料玩具出口額占比最大，達(dá)到43.19%。2022年中國(guó)兒童推車出口額為16.7億美元，比上年增長(zhǎng)12.5%。

2023年1-10月中國(guó)玩具出口金額為3437488.5萬美元，相比2022年同期減少了666622.5萬美元，同比下降12.4%。2023年10月中國(guó)玩具出口金額為354781萬美元，相比2022年同期減少了74612.2萬美元，同比下降14.6%。2022年10月中國(guó)玩具出口金額為429393.2萬美元。

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  2023-2028年兒童玩具市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著兒童玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的兒童玩具企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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